國電子商會、國務院發展研究中心市場所家電課題組

    國美電器、永樂電器聯合發布

    2007-2008年度中國平板電視消費白皮書

    中國電子商會、國務院發展研究中心市場研究所家電課題組、國美電器、永樂電器，對中國平板電視消費需求狀況進行跟蹤調研，以準確把握2007-2008年度中國平板電視市場競爭態勢以及未來消費發展趨勢。以《2007年第三季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》和國美永樂ERP及會員資料為依據，現聯合發布《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》。

    一、彩電產業發展趨勢

    隨著中國經濟持續高速增長，人民生活不斷提升，中國消費市場已經呈現出買方市場的特點，以消費者為主導和以客戶為中心，已經成為廠商的共識。人們追求品質生活，體現在對家電產品的需求上，由過去基礎需求的功能型消費轉變為享受體驗式的品質型消費，消費者需求更具個性化，對產品的品質、內涵、方便性等提出更高要求。這預示著我國新一輪的消費結構升級已經到來，伴隨著這種變化，彩電消費結構隨之而發生變化。

    未來彩電市場容量將不斷擴大，特別是從05年開始在平板電視的帶動下，彩電市場將持續保持高速增長，預計07年彩電銷售將達到1200億元左右，08年達到1800億元。

    1.從彩電的類型來看，CRT的比重不斷下降，已經從04年77%下降到07年的30%，而平板電視則由04年的10%上升到07年的接近70%，并且預計08年大中城市CRT與平板電視銷售額比重為2：8，平板電視的市場份額將在未來會進一步擴大。

圖一：各類型彩電市場占比變化

    2.從價格段分布來看，平板電視的價格將在可預見的未來繼續下降，7000—9900元將是平板電視的主流。

    3.從尺寸結構來看，大尺寸的平板彩電的比重將進一步加大。

圖二：平板彩電各規格段銷售占比

    4.從彩電技術的趨勢變化來看，呈現以下四方面的特點：

    1)彩電功能向多媒體化發展；

    2)彩電技術將日趨環保、節能化；

    3)彩電款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展；

    4)隨著數字信號的推廣，08年奧運會的召開，彩電顯像向高清晰度方向發展,全高清是未來的發展趨勢。