小尺寸面板缺貨帶來的成本上漲，使得缺乏零售市場價(jià)格控制力的制造商再度陷入虧損。以廈華電子為例：去年中華映管作為全球第五大液晶屏的制造商，入駐廈華電子以來并沒有帶來人們預(yù)估的效益提高。并不缺面板供應(yīng)的廈華，不僅沒有上下產(chǎn)業(yè)鏈整合后效益的提升，過去的一年半時(shí)間企業(yè)虧損達(dá)到了7億元。

    今年5月開始介入廈華經(jīng)營管理的王炎元認(rèn)為：“對(duì)于連鎖賣場的過度依賴，使得我們賣得多就虧得多。”

    另一些廠家面對(duì)面板成本的上漲，則采用等離子屏取代液晶屏的“貍貓換太子”手法，來擴(kuò)充32英寸以下的平板電視產(chǎn)品線。由于等離子電視采用標(biāo)清制式，雖然無法實(shí)現(xiàn)液晶電視的高清制式，但是價(jià)格差可以保持其市場占有率－－雖然利潤不高，但至少不必賠本賺吆喝。

    沉重的成本壓力已經(jīng)在市場上體現(xiàn)出來：在“金九銀十”的銷售旺季，相比夏普、索尼、三星等日韓品牌成系列的新品亮相，國內(nèi)某些彩電廠家卻只能為一兩款產(chǎn)品就召開新聞發(fā)布會(huì)。

    9月19日，國內(nèi)平板電視銷售老大海信宣布中國第一條平板電視模組生產(chǎn)線下線。相比TCL宣稱14億元的投資，海信的這條生產(chǎn)線3年之內(nèi)總投資僅為7億元。對(duì)于去年銷售收入達(dá)到40億元的海信而言，模組的國產(chǎn)化意味著效益提升和價(jià)格下降。

    盡管海信方面表示自己在平板電視上的虧損“不像外界認(rèn)為的那么大”，但在液晶面板持續(xù)漲價(jià)的預(yù)期下，眾多平板電視生產(chǎn)廠家的虧損現(xiàn)狀短期內(nèi)將很難改變。就連國內(nèi)惟一有自己面板供應(yīng)的廈華，都對(duì)未來持謹(jǐn)慎態(tài)度。王炎元對(duì)南方周末記者直言“近兩年內(nèi)廈華不再投產(chǎn)7代液晶生產(chǎn)線”。