平板電視時(shí)代，外資廠商依靠自己的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，降低成本，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)。面臨困境，國(guó)內(nèi)彩電廠商為了降低成本、提高利潤(rùn)，紛紛進(jìn)軍液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域。��
   
    平板電視時(shí)代，激烈熱鬧的價(jià)格戰(zhàn)讓國(guó)內(nèi)彩電廠商頻繁在公開(kāi)場(chǎng)合感嘆單件產(chǎn)品的利潤(rùn)越來(lái)越低。似乎心有靈犀，為提升產(chǎn)品價(jià)值，海信、TCL、康佳等廠商不約而同進(jìn)入液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域。
   
    國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)軍上游
   
    我國(guó)液晶電視模組完全依賴進(jìn)口的現(xiàn)狀即將被打破，目前海信正式進(jìn)入液晶模組制造，康佳、TCL也表示將投入液晶模組項(xiàng)目。
   
    今年海信電器調(diào)整產(chǎn)業(yè)定位，將專注于“黑電”生產(chǎn)，計(jì)劃投資7億元建設(shè)5條電視液晶模組生產(chǎn)線。9月，海信電器第一條液晶電視模組生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，產(chǎn)能為50萬(wàn)片；2008年，再建設(shè)兩條液晶模組生產(chǎn)線，建成后產(chǎn)能將達(dá)到150萬(wàn)片；2009年，再新增兩條液晶模組生產(chǎn)線，從而使產(chǎn)能將達(dá)到300萬(wàn)片。
   
    為了給兩年前落戶無(wú)錫的彩電工廠配套，TCL多媒體打算在蘇州合資建設(shè)液晶模組工廠，目前正與三星談判。今年7月，TCL宣布定向增發(fā)募集23億元，其中近14億元將用于在南海建設(shè)兩大液晶模組工廠。TCL集團(tuán)品牌文化中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎荆�液晶模組項(xiàng)目生產(chǎn)基地前期的三通一平早已完成，就等資金到位。據(jù)了解，南海兩大液晶模組在2009年建成后，每年將給TCL帶來(lái)至少3000萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，遠(yuǎn)高于彩電的利潤(rùn)率。同時(shí)，液晶模組的投資金額也低于液晶面板的投資，南海200萬(wàn)片模組生產(chǎn)線投資額為14億元，這與聚龍光電第7.5代線280億元的總投資額相比，僅為1/20。
   
    康佳副總裁陳躍華日前透露，當(dāng)康佳平板整機(jī)達(dá)到一定規(guī)模，并且在資本、技術(shù)條件成熟的時(shí)候，康佳一定會(huì)進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域。康佳進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域的一個(gè)重要的前提是其平板電視的銷量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，而據(jù)預(yù)測(cè)今年康佳平板電視的內(nèi)銷量就將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。
   
    臺(tái)資外資大手筆投入
   
    與國(guó)內(nèi)彩電廠商液晶模組幾百萬(wàn)片的生產(chǎn)規(guī)模相比，中華映管、奇美和LG-飛利浦上千萬(wàn)片的產(chǎn)能稱得上大手筆。據(jù)了解，中華映管、奇美和LG-飛利浦已分別在深圳、南海和廣州設(shè)立了規(guī)劃年總產(chǎn)能超過(guò)8000萬(wàn)片，其中電視模組占2000萬(wàn)片的液晶模組工廠。
   
    9月，繼蘇州基地之后，友達(dá)廈門液晶面板模塊廠正式開(kāi)工。友達(dá)表示，廈門面板模塊廠進(jìn)入量產(chǎn)后，除生產(chǎn)電視用液晶面板模塊外，還將投入中小尺寸面板模塊生產(chǎn)，2007年第四季度其大尺寸液晶面板模塊產(chǎn)能可達(dá)每月50萬(wàn)片規(guī)模，中小尺寸面板模塊產(chǎn)能更可擴(kuò)充至每月500萬(wàn)片，足以滿足用戶的使用需要。
   
    10月，奇美電子在廣東省佛山市南海區(qū)新設(shè)液晶電視模組廠正式投產(chǎn)，該模組生產(chǎn)線預(yù)計(jì)到年底將突破20萬(wàn)片的產(chǎn)能，明年的出貨量將超過(guò)1000萬(wàn)片。該項(xiàng)目目前投資額為4.8億美元，預(yù)計(jì)上下游企業(yè)合理配套后總投資額將達(dá)20億美元，是現(xiàn)階段佛山最大的生產(chǎn)性外商投資項(xiàng)目。該液晶模組實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)后，將使國(guó)產(chǎn)26英寸液晶電視售價(jià)下降到3000元以內(nèi)。
   
    備受關(guān)注的廣州LG-飛利浦液晶顯示項(xiàng)目也將在今年投產(chǎn)。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的最后批復(fù)，廣州LG-飛利浦液晶顯示項(xiàng)目擬建兩個(gè)生產(chǎn)廠，一個(gè)是模塊裝配生產(chǎn)廠，有5條生產(chǎn)線，主要產(chǎn)品是大面積液晶電視模組，年產(chǎn)量為576萬(wàn)件；另一個(gè)是液晶制屏+模塊裝配生產(chǎn)廠，其中小型產(chǎn)品生產(chǎn)線3條、中型產(chǎn)品生產(chǎn)線9條，主要產(chǎn)品是小面積液晶顯示器模組，年產(chǎn)量為4680萬(wàn)件。 
   
    源于尋找利潤(rùn)空間
   
    為了接近終端需求，日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的液晶面板生產(chǎn)廠商從2005年開(kāi)始向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移液晶電視模組生產(chǎn)線。而作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的國(guó)內(nèi)彩電廠商，為何也不約而同地殺入液晶模組領(lǐng)域？
   
    TCL多媒體有關(guān)人士表示，彩電整機(jī)廠商在平板時(shí)代的盈利能力主要看兩點(diǎn)：一是面板的價(jià)格是否趨于穩(wěn)定；二是彩電價(jià)值鏈能否有效延伸。雖然目前中小尺寸液晶面板價(jià)格已經(jīng)走穩(wěn)，但眾多整機(jī)廠商仍處在同一起跑線上，要想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)必須尋找新出路擴(kuò)大其盈利空間。TCL總裁李東生近日表示，投資液晶模組，再加上整機(jī)制造，TCL將占整個(gè)平板電視價(jià)值鏈的60%-70%，這將超過(guò)CRT時(shí)代50%-60%的價(jià)值鏈。
   
    海信電器也表示，液晶模組生產(chǎn)線的順利量產(chǎn)將會(huì)在一定程度上降低其產(chǎn)品的單位成本，從而有效提升產(chǎn)品毛利率水平，同時(shí)能夠提高產(chǎn)品附加值，減緩產(chǎn)品價(jià)格下跌速度，提高對(duì)市場(chǎng)終端的控制力。
   
    未來(lái)壓力加大
   
    專家認(rèn)為，對(duì)于目前呈全面開(kāi)花態(tài)勢(shì)的液晶模組項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，其未來(lái)面臨的產(chǎn)能過(guò)剩壓力很大。隨著這些液晶模組生產(chǎn)線的建成，到2009年，僅廣東的液晶模組年產(chǎn)能將超過(guò)8000萬(wàn)片，其中液晶電視模組的產(chǎn)能總和將達(dá)到3000萬(wàn)片以上。而屆時(shí)廣東的液晶電視產(chǎn)能可能只在2000萬(wàn)臺(tái)左右。
   
    國(guó)內(nèi)家電廠商進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域，不僅要看自身的技術(shù)實(shí)力，還要依賴與上游面板廠商的合作狀況。以海信為例，海信可實(shí)現(xiàn)液晶模組60%以上組件的自主開(kāi)發(fā)，仍有40%控制在他人手中。同時(shí)，由于液晶模組制造屬于液晶面板制造的后端組裝工序，因此技術(shù)難度相對(duì)面板制造要低。海信方面表示，海信液晶模組使用的液晶屏等器件的來(lái)源廣泛。由此可見(jiàn)，海信液晶模組廠是否能順利量產(chǎn)還取決于面板供應(yīng)的狀況。
   
    因此，雖然國(guó)內(nèi)彩電廠商涉足液晶模組制造增加了其在終端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，但要想完全擺脫上游限制還有較長(zhǎng)的路要走，其中的關(guān)鍵因素依然是液晶面板業(yè)的發(fā)展。