在液晶電視市場，索尼和三星可以說是一對歡喜冤家。由于索尼不掌握液晶面板的制造技術，必須依靠和三星合資的S-LCD供應的面板。而三星的品牌知名度畢竟不如索尼，也需要依靠索尼的知名度為自己開路。價格上，三星更是緊咬索尼，形影不離。

三星液晶電視

　　索尼在元旦期間，降價幅度非常大。目前，占據索尼銷售量一半以上的份額是由U系列完成的，這個系列產品在福建福清制造，由冠捷代工，采用S-LCD的S-PVA面板，廉價的泰鼎芯片，為降價提供了空間。元旦期間，很多賣場32U200A爆出了6000元的最低價格，而40U200A降到9000元。索尼U對應的是三星S系列，32S實際是臺灣面板，泰鼎芯片，40S是S-PVA屏，因此更有降價空間，也爆出了上述低價格。三星的低價策略十分奏效，元旦七日，銷售量和銷售額都高居榜首，索尼也名列前茅。

　　元旦過后，這股降價風潮也侵蝕到了索尼中端的V系列和三星的N系列。索尼32V和三星32N最低已爆出9000元的低價，而這兩款機器的都是新上市不久的產品，上市時價格高達1.6萬元。40V和40N有的賣場已開始跌破1.5萬元，春節前大有跌破1.2萬元的可能，值得關注。而且有未經證實的傳言說，三星的46N也可能在春節前降價，從目前的23900元，將到16900元。