前言

    回顧2006年整個國產平板電視市場，可謂是“大躍進式”的突破，就如同進行了一場重大的社會變革，電視時尚化、平板化、數字化、科技化的發展趨勢勢不可擋，一發而可收拾。大屏幕平板電視銷售量急劇提升，同時也成為了城市消費者追求高水平生活質量的直觀體現。

    2006年號稱平板消費發展元年，上游面板企業和下游的整機生產商都加足馬力沖刺，在電視品種規格上不斷除舊翻新。在傳統百貨商店的家電專柜和大型連鎖賣場里，平板電視都成了吸引消費者眼球最核心的產業領域，從前兩年的提升賣場檔次的位置到舉目皆平板的擺設格局便很好地印證了平民化之變。中國平板電視市場在整個06年里步入快速增長期，特別是以國產品牌平板電視的大幅度降價和新品新技術的登臺，讓平板電視在2006年的這個劃時代的舞臺上，表現的淋漓盡致。

大屏幕潮涌 高清迸發

    由于8代線的量產，現在很多的液晶電視廠家都開始向大屏幕尺寸電視發起猛烈的進攻，不僅在價格上越來越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。促進大尺寸液晶電視的一個因素就是高清視頻的需求，雖說主流液晶電視具備的1366×768的分辨率已經是高清分辨率，不過對向來追求一步到位的國內消費者來說，1920×1080分辨率的產品更能夠吸引他們的注意力，同時廠商也在宣傳上給予了大力的引導，另外高清數字電視的開通，也增加了一部分有實力的消費者。同樣國產品牌在高清化道路上走在前面，其中以廈華、海信、夏新等廠商為代表，例如廈華，依靠同臺灣面板廠商的良好關系，旗下多款液晶電視都具備1920×1080的全高清分辨率，產品多為37英寸和47英寸。   

    此外，液晶電視廠商的新軍夏新，也相繼推出了數款全高清分辨率液晶電視，從驚視系列到HiFi麗音系列到BT院線，都有全高清產品問世，就算是IT行業進軍液晶電視行業的清華同方，旗下37和42英寸液晶電視也都具備1920×1080的全高清分辨率；由此可見，目前大尺寸液晶電視達到全高清的分辨率，已不再是什么不尋常的事，依照這種趨勢發展下去，將來必定是大屏幕電視的天下。

高端新品 雙管齊下

       要說平板電視開始從什么時候開始興起的？肯定很多消費者都不會否定2006年帶給大家的驚喜，尤其是新品大戰匯集出擊，雖說外資品牌在新品中推出多款大尺寸平板電視，諸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款產品、夏普推出的G7系列、東芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款產品，但是這些產品都是走的高端高價路線。

    而國產平板電視相對于外資品牌來說，大部分品牌也同樣走的是高端路線，但是在價格方面，與同尺寸外資品牌相比，要便宜不少，諸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶電視、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印電視、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、廈華R35系列、創維H18C、H16C屏變系列、而平板電視價格只有趨于平民化，才是可行的有效方針。

國產品牌服務體系健全

    從2006年國產平板電視市場來看，國產平板電視與外資品牌的價格、技術、服務競爭似乎成為了消費者最為關注的焦點，其實，就平板電視行業整體來說，國產品牌與合資品牌都各具優勢，并且在目前平板電視整體的研發結構上，國內品牌與國外品牌幾乎是同步的。當然，不同企業生產出來的產品，其品質是不一樣的，它的售后服務也是不同的，這也是不可改變的。

    對于國產品牌來說，雖然在品牌號召力、國際化領域知名度、外觀設計、制造工藝領先、研發上投入、產品儲備力上與外資品牌相比，還有一定的差距；但是國產品牌在中國市場與外資品牌相比，也具有相當大的優勢，國產品質與外資品牌相差不遠，甚至某些指標還要高、國產品牌產品性價比方面相當高、售后服務優勢特別明顯，國內品牌的營銷網絡和售后服務網絡在國內平板市場非常健全，售后服務政策方面比較完善，對于消費者來講，良好的售后服務是得到消費者最好的評價，單從這一點來講，任何一個外資品牌都無法與國產品牌相比較的，良好的口碑是產品是否暢銷非常關鍵的因素。

液晶與等離子競爭 尺寸成關鍵點

    在2006年平板電視里，無論是外資品牌還是國產品牌，毋庸質疑液晶電視與等離子電視之間的競爭，也是平板電視市場一大亮點，由于液晶電視目前尺寸越來越趨向于大屏幕尺寸，等離子等離子電視大尺寸產品已經對液晶電視沒有任何挑戰性了，目前液晶電視尺寸已經發展到了65英寸的大屏幕，而且在價格方面來講，液晶電視相對同尺寸等離子電視來說，也便宜不少，等離子要想反攻液晶電視造成的壓力，還必須在功能和價格方面做文章，這才是有效解決等離子沒落的最好辦法，從國產品牌來看，長虹等離子電視市場正蓬勃發展。

    從近幾個月等離子市場的發展情況來看，等離子電視盡管42英寸仍為幾年不變的主打，但面對液晶電視向大屏幕方向的沖擊，等離子廠家也在想盡辦法挑戰更大的屏幕，目前已有企業生產出71英寸等離子電視，甚至102英寸的超大等離子電視也走出了實驗室，這將給火暴的液晶電視帶來很大的沖擊力，等離子的崛起，必將會再次引來一場血腥之戰。

    2006年鑄就了平板電視的飛速發展，從目前國內平板電視的發展事態來看，國內平板電視經已經站在了世界的前沿，并且對中國市場需求的反應速度和靈敏度掌握的非常好，解決問題的措施也非常更得力。由此我們也相信，中國彩電企業在中國市場上銷售的產品是供應全球銷售最好的產品，并且在未來的幾年時間里，超過外資品牌指日可待。

夏新篇：“雙核芯” 塑造平板時代

    2006年平板電視市場可謂是波瀾起伏，回顧06年夏新在平板電視市場領域的功績，可以說是功不可沒，新品上市，降價促銷，不僅給消費者留下了最深刻的印象，也著實讓消費者看過了癮；夏新作為液晶電視的后起之秀，能在短時間內超越一些外資品牌，能成為市場占有率、產品線深度與廣度、液晶品類豐富度和生產規模等方面綜合競爭實力最強的專業液晶電視品牌和中國電視產業中的“實力派”；可想而知，夏新在平板電視領域真是下足了功夫。

市場占有率逐步擴大

    得益于“驚視”、“驚彩”兩大系列液晶電視的突出表現，夏新液晶電視今年上半年呈現快速發展的態勢。賽諾調查數據表明，夏新液晶電視市場占有率已經超過5%。夏新2006年第一季度財報顯示，夏新第一季度實現銷售收入14.48億元，比去年同期增長19.55%，實現凈利潤520萬元。

    今年，國內外廠商紛紛表示將調整戰略，發展平板電視，毫無疑問，國內平板電視市場競爭將進一步激烈。夏新也開始投資數億元的液晶電視生產基來競爭液晶電視市場，主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶電視以及以液晶電視為載體的WINCE IPTV、DTV等新產品。顯然，今年在液晶電視市場方面嘗到甜頭的夏新，加大液晶電視生產力度的計劃勢在必行，其勢頭非常的猛烈，夏新作為國內專注于液晶電視研發、生產和銷售的主流彩電企業，成功扮演了“創新狼”的角色，在提升液晶電視品質的同時，更加速推進了液晶電視終端產品的升級換代，引領液晶電視進入了 “雙核芯”、“七代屏”、“低音錘”以及“創新外觀”時代。夏新因此也就成為了“國內電視市場最大的黑馬”。

新品強強出擊

    整個2006年平板電視市場，消費者除了對價格特別關注以外，其次可能就應該非平板電視新品莫屬了，今年最大廠商看點之一，就是夏新在今年推出的多款液晶電視新品，其中包括“驚視”系列、“驚彩”系列、“麗音”系列，還有年底推出的V系列、W系列、K系列等多款產品，其中V、W系列液晶電視擁有“BT院線”系統，可以從互聯網上直接下載電影觀看，使網絡電影進入客廳的同時，也意味著電視從家庭影音系統中的單一顯示設備升級為具有自主播放功能的播放設備和多媒體娛樂中心。非常人性化的設計，吸引了眾多消費者的眼球，同時也是夏新在平板科技上的又一次創新。

    從夏新液晶電視新品來說，不僅具有靚麗的外觀設計，而且在功能方面也是越來越強大，接口方面越來越豐富，這些新品無論在畫質、音質或是外觀設計等方面，在目前市場上均占據高端市場巔峰地位的頂級產品。

“雙核芯” 塑造平板時代

    夏新家用事業部總經理陳強曾指出，盡管在產能上夏新有比較大的擴張，但堅持產品領先策略不會改變。為了在動態發展中保持產品領先，夏新在液晶電視的工業外觀設計、應用技術、性能水準、音質表現等方面都作了積極創新，而這種全方位的創新正是遵循“邊際效益遞增”規律，使得夏新能夠在強手如林的彩電行業里迅速成長起來。

    夏新能在液晶電視領域取得輝煌的成績，關鍵在于夏新所采用的夏新“雙核芯”技術，此技術產品的推出，可以說是夏新在液晶電視行業內的一次技術突破，液晶電視未來的發展不僅要接收電視節目或DVD播放器的視頻信號，還必須具備融合外部的數碼設備，如DC、DV的能力，這就要求液晶電視具有高性能處理能力，具有快速穩定的信號識別多媒體技術，以滿足海量信息處理的需要。這些巨大而細微的信號處理工作，單核芯片是經無法承載的，這就需要一種更高的處理芯片“雙核芯”。

    夏新研發的“雙核芯”技術采用了兩套信號處理和控制系統的組合，對外界輸入的視頻信號進行分解處理，提升了信號處理速度和信息處理容量，使得視頻信號能夠幾乎毫無損耗的呈現出來�！半p核芯”技術相比傳統單核液晶，處理速度更加高速、畫面更加平滑細膩，整機性能更加穩定優異，亮度、色度、對比度表現近乎完美。

    夏新“雙核芯”液晶電視的應用，同時也代表了液晶電視開 始從“單核芯片”走向“多核芯片”。隨著技術領跑地位的日漸穩固，以夏新為代表的技術型液晶電視廠商必將引領塑造新的平板時代，再創平板電視輝煌。

TCL篇：市場銷售額遙遙領先

    TCL作為國內頂尖級平板電視廠商，在2006年平板電視領域，不論是在平板電視銷量還是售后服務方面，都表現的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新創意，點亮炫生活”為主體，在北京展示了兩款動態液晶電視新品：炫律H61和炫魅E64，與上半年的炫舞B68構成了“炫系列”�！办畔盗小币詮娬{品質，注重產品與時尚家居生活融合為主要特征，在電視行業產品趨向同質化的今天，炫生活的新概念引入電視營銷，開創了平板電視競爭的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶電視，功勞最大的莫過于法國“倜儻”設計團隊，法國“倜儻”設計團隊作為平板電視三大流派“西方派”之一，非常重視產品的理性訴求，它非�？粗禺a品的文化內涵，每一件設計出的產品都是一件藝術品，給人以經典華貴的感覺。仔細欣賞它們的每一個細節，其精湛的工藝和獨具巧思的造型，無不使消費者驚嘆。倜儻”設計團隊貫徹TCL集團制定的設計戰略，并將之應用到產品設計層面，從而引領TCL進行不斷創新的經歷。而且炫律H61系列力克包括三星在內的眾多知名品牌，獲得其中最高等級的獎項——“設計之星”，該獎項被譽為是設計觀察者大獎“最好中的最好”。而之前由“倜儻”設計團隊開發的炫舞B68系列曾獲得了法國工業設計署頒發的Observeur du Design（法國觀察者大獎）。

    在中央電視臺舉辦的CCTV 2006創新盛典上，TCL再次從眾多國際知名家電品牌中脫穎而出、拔得頭籌，獲得家電類年度最高獎項——“最佳自主創新設計”大獎。這已經是TCL第三次蟬聯該項大獎，足以驗證TCL的設計和創新已經實現了突破性超越，完全達到了國際水平。

市場銷售額遙遙領先

    根據中怡康的統計，今年9月TCL液晶電視市場占有率是11％。下半年，TCL國內彩電業務一直保持國內第一，在廣大的新興市場和北美等地的銷售也大幅提高，位列當地市場前列。

    2006年上半年TCL集團彩電業務共實現銷售收入1,469,794萬元，彩電全球銷量達1088萬臺，在全球市場的市場份額為11%，位居全球第一；國內市場則以21%的市場分額繼續保持領導地位。平板電視市場占有率達到了10%，而從國產整體品牌來看，國家信息中心監測數據顯示，國產品牌中的康佳、創維、TCL、海信、廈華、長虹占據了國內市場前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風頭。其中，國產品牌液晶電視銷售量市場占有率74.30%，等離子 45.25%。而從銷售額市場占有率來看，國產品牌液晶、等離子電視銷售額市場占有率分別為65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之際，中國高端彩電雙雄TCL與海信，紛紛發布平板電視戰略，大打3C融合牌，以PDP（等離子顯示）、LCD（液晶顯示）及OLED（有機發光二極管）三大支柱組成的平板電視軍團，具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富和重量輕（僅為同規格的傳統CRT彩電重量的1/6）、真正環保無輻射等突出優點，成為廣大消費者的新寵。平板電視正輕舞著飄逸靈動的身材，而成為人們家中的亮麗風景。

價格與技術戰并進

　　隨著國產品牌的飛速發展，中外品牌都處在同一起跑線上，洋品牌大打價格戰之際，國產品牌也高舉了價格與技術戰的大旗，TCL的DDHDII動態高清芯片技術贏得了眾多消費者的喜愛，一旦本土企業在技術、渠道、品牌等方面占據了有利的位置，他們將是最終的贏家�！霸谄胀–RT彩電時代，海信雖然也是國內著名的彩電品牌，但是由于種種原因我們并沒有在市場上擠進前三的位置，不過，可喜的是，平板電視時代的到來為TCL提供了難得機遇，早已做好準備的TCL將成為平板電視時代的老大。”

　　TCL方面更是樂觀地估計：由于TCL與湯姆遜的成功合作，TCL已經成了世界最大的彩電企業，TCL—湯姆遜也是世界技術最先進的企業，因此，TCL的平板彩電技術本身就是世界最先進水平的杰出代表，TCL有資格對任何洋品牌說“不”。

    未來電視屏幕將向兩極化發展，清晰度則越來越高，數字化全面普及，電視使用的互動性越來越強，而新材料和新技術將重塑電視外觀形態，平板電視將再度成為全社會的時尚先鋒。而以TCL為代表的中國制造正在演變為中國創造，繼而晉升至中國企業在全球范圍的創新運動，他們將推進彩電業進入中國時代。

康佳篇：尖端科技 引領潮流

    2006年對于康佳平板電視來說，無疑是最輝煌的一年，無論是在中國市場還是全球市場，康佳彩電業務都有很大的進步。特別是康佳從2006年下半年開始推出的三大系列新品液晶電視以來，并且在國內主推全高清電視，取得了非常不錯的銷售成績，為康佳在平板道路上開創了新的時代。

尖端科技 引領潮流

    當平板電視的競爭步入技術和品質戰階段時，只有在技術上獨樹一幟的產品才能脫穎而出�？导血殑摰摹案弑读敛蔬�原技術”和“CCNC色彩、對比度無損技術”這兩項關鍵性技術突破了平板電視江湖的高峰期，完成了平板電視市場占有率第一的使命。

    就在今年“五一”旺季，康佳積極籌備，利用上游面板降價的契機充分備貨，在業內率先發動“客廳革命”，大尺寸平板的銷量實現翻番，對客廳市場形成“包圍式營銷”。在7月淡季，部分企業因結構原因，仍主打“降價牌”，康佳則將精力轉向新品開發、新技術應用等核心競爭領域。

    與此同時，康佳還推出“零亮點”液晶電視，徹底消除液晶電視往往會存在的面板疵點、黑點�？导讯嗝襟w營銷事業部總經理葉濤透露，新技術的采用，使康佳液晶面板采購成本增加約20%，但該技術將至少領先外資彩電巨頭3個月以上。

    康佳在今年下半年推出“幀像”技術也是康佳平板電視在圖象顯示領域的一個革命性突破，“幀像”技術的基本原理是在刷新頻率為120HZ的屏幕基礎上，搭載以180兆雙倍速處理IC和海量DDR內存為基礎的第七代芯片平臺，并通過特有的倍幀加速、分幀消影，精幀還原等一系列先進的運算，從而得到更穩定、更流暢、更逼真的畫質效果，其產品在平板市場不僅得到了廣大媒體的認可，而且眾多的消費者對康佳的尖端科技也產生了濃厚的熱情。

堅持走低價路線

    在平板電視飛速發展的同時，低價策略也開始蔓延，從目前平板電視發展策略來看，也只有堅持走低價路線，才是最明智的選擇，康佳液晶電視從市場銷量上一直呈現快速上升趨勢，最主要原因就是了突破了廣大消費者的心理防線。據有關統計數據顯示，今年上半年康佳平板電視在一線賣場的銷量已經超過彩電總銷量的2/3，銷售額超過八成。30英寸以上的大平板彩電占到平板總銷量57％的比例，占據了80％的銷售額。

    中怡康的最新統計數據顯示，在今年9月的國內彩電市場中，康佳、創維、海信、長虹、TCL五大國產品牌分列市場銷量前五位，五大國產品牌的市場占有率加起來達到了66.02%，國產品牌在整個彩電市場的零售量占總份額85.1 0%，平板市場占七成，擁有絕對優勢。

    其中，康佳彩電零售量以14.27%的市場占有率，繼續排名第一。康佳在大尺寸液晶、領域的零售額增加最快，9月與8月同比增長了13.1%。同時，借助大量短管、寬屏新品的推出，康佳21英寸彩電的零售量占市場的5 .11%，超過第二名近三成。10月以來，康佳憑借20"靚影"系列的出色表現，連續3周銷量占比保持在10％以上，創下銷量新高。

新品新特色

    在今年平板電視新品行業領域，平板電視新品是一大不得不提及的問題，作為國產品牌的康佳，在今年主要集中推出了3大系列、20余款新品，包括6款20系列、10款26系列及2款29系列。其中，26系列新品是康佳力主推的重點。該類產品有三大特點：特別訂制的“零亮點”頂級品質顯示屏；四大色彩提升技術實現完美還原；獨特的“雙舞飛天”弧線造型，給人以強烈的視覺沖擊。其中，26系列定位于高端產品，是康佳精品工程的重點產品，曾獲兩項工業設計大獎。

    其中，康佳則推出了其視為市場法寶的20系列平板產品，該系列產品運用了康佳聯合國際芯片巨頭開發的麗翔二代數字引擎。麗翔二代數字引擎是目前新一代的平板電視處理平臺，專門用于驅動七代以上大尺寸顯示屏，在速度處理、色彩還原、清晰度還原、3D處理等方面都達到了上一代處理平臺的兩倍。同時該系列產品還運用了多背光可調技術，使平板電視可以根據使用環境光線的變化，實現對電視畫面的亮度、對比度、背光源進行綜合科學的調節，有效改善觀看的舒適度，增強了畫質，同時也節約了產品功耗，延長了電視的使用壽命。

    為了加大平板電視市場力度，康佳已與多家國際芯片巨頭簽訂戰略合作協議，并建立了聯合開發實驗室，掌握著芯片技術的最新動態，從而在“彩電IT化”競爭中占據主動。在平板電視飛速發展的今天，國產品牌與外資品牌在技術上的差距在逐步的縮小，而且在價格上，國產品牌占有相當大的優勢；康佳、TCL、創維、海信、夏新等國內平板電視廠商，在技術方面也取得了飛躍性的突破。在日益IT化的平板電視行業，每一步領先都將帶來市場回報，這是國產品牌未來全面壓倒外資品牌的關鍵所在，同時也相信國產品牌將引領平板電視領域一個新的潮流。

海信篇：走高端、高清之路

   海信作為國產平板電視銷量最為突出的廠商之一，在整個2006年平板電視領域，可以說是魚容得水，不僅在價格上大膽走低價路線，在市場表現方面，海信在品牌知名度、第一提及率、質量滿意度與預期購買率等4項指標位居第一，其中質量滿意度高達92％。

    根據銷售系統的統計，由于平板電視所建立的巨大持續優勢，“海信電器”增長勢頭迅猛。隨著芯片設計與銷售產業被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大規模商用，同時，海信還將進軍模組產業，以提高平板電視的自有技術比重，未來幾年海信電器的利潤將繼續保持年20%的穩定增長。

    據國家統計局創辦的中怡康時代市場研究公司的最新統計數據，今年9月份之前，海信平板電視的銷售量和銷售額占有率分別以12.67％和10.76％，高居中國市場的第一位，這是海信從2004年下半年到現在連續24個月占據了中國平板電視市場的榜首位置。

    
    海信在中國高端彩電市場連續2年雄踞龍頭的現象引起了業內專家的普遍關注。國務院發展研究中心彩電市場研究專家陸刃波認為，海信平板電視的成功在于其達到世界領先水平的技術、豐富的產品門類、健全的市場網絡，特別是海信的反應速度在業內優勢非常突出。

市場占有率 高居不下

    在國產平板電視市場占有率中，海信可以說是遙遙領先其他品牌，躍居榜首，據中怡康（CMM）統計數據，今年5月份，海信液晶電視市場占有率達到12.41%，在整個平板市場的占有率達到11.67%。而自今年10月份以來，海信34英寸以上高清平板電視的市場占有率以11.39％的份額，其中海信26、32英寸以上液晶電視的市場份額更是遙遙領先。報告顯示：2006年液晶電視國內同比增長180%，全球同比增長106%。海信液晶電視增長188%，以13%的占有率連續三年穩固保持第一。

    在中國電子商會主辦的“2006中國數字平板電視市場發展論壇”上，海信平板電視一舉獲得了“2006年消費者最信賴的平板電視品牌”；海信液晶和等離子分別獲得了“2006年度中國十佳平板電視”產品的第一名。

    根據國務院發展研究中心的調查報告分析，37寸以上的大屏幕液晶電視已經占據了整個液晶電視市場的43.2％，下半年液晶電視的銷量將超過了98萬臺。而在第一季度37寸以上液晶電視市場中，海信已經占據了20.8％的市場份額，領先國內外同行。

    海信多年來在數字電視領域超前的技術決策、豐富的超前產品積累、核心技術的突破以及具有達到國際領先水平的最豐富的產品生產線是海信超越國外品牌連續兩年雄踞中國平板市場榜首的關鍵。

走高端、高清之路

    海信準確把握了彩電市場產業升級的重大機遇，于06年7月份正式發布了全面進軍“多媒體技術產品提供商”的戰略目標。并同時批量推出了系列多媒體新產品，其中有高清打印電視、雙流媒體天香系列電視、內置機頂盒液晶電視、無線高清電視、閃聯網絡電視等十幾款具有多媒體功能的平板電視，它們從不同側面完成了家庭多媒體的信息化、網絡化的個性化需求。

    12月20日，海信應用第二代可錄技術的雙核點晶系列平板電視全球批量上市，海信雙核點晶系列平板電視率先應用第二代可錄技術，率先應用了動態時移、預約錄制、智慧點晶等自主研發的新技術，將直播的電視節目輕松錄制、存儲，隨時播放，真正實現了“時光倒流，精彩再現”。

    同時上市的還有FULLHD1080P金冠系列平板電視、120HZ真+系列液晶電視、PH700高清前投影電視等，這些產品在平板電視的畫質、音質和多媒體鏈接方面到達業內頂級水平，為消費者構建家庭多媒體中心提供了強大的產品支持。

廈華篇：全能微晶打天下

    作為全國首批創新型企業試點的廈華電子公司，是我國最大的電視出口企業之一，近年來，廈華在國際市場上秉持“高技術、高品質、高服務、高端市場”的“四高”策略，行銷網絡遍及世界五大洲119個國家和地區并已構建約3000個境外售后服務網點體系，美國、歐洲、日本、加拿大、中東等發達市場目前已成為了廈華平板電視出口的主陣地，約占到80％的比重；可見廈華在平板電視市場領域還是頗具實力。而且還是國產品牌中當今惟一躋身全球八強的國產平板電視廠商，被國家質檢總局正式授予“出口免驗”資格的廠商。

市場占有率持續增長

    廈華作為國產品牌中較早進駐平板電視市場的廠商，一直保持著領先的市場占有率，據賽諾公司提供的統計數據，廈華平板電視銷售額已經超過總收入的70％。廈華液晶電視上半年銷量國內市場占有率為10.65%，列行業第二。

    據海關理事會提供的出口統計數據，上半年，廈華液晶電視出口額1.08億美元，列國內彩電同行業第一。今年上半年，公司實現銷售收入34.17億元，比去年同期增長42.76%；實現凈利潤4456.57萬元，同比增長196%。特別值得注意的是，平板電視銷售額占廈華總銷售收入比重超過了70%，公司順利實現了向平板電視的全面轉型。

    由于平板電視的突飛猛進，廈華電子在平板市場開始實施“走出去”戰略，近年來已從創業之初的純產品輸出，蟬變升級進入以高品質產品為先導，技術、管理、制造、服務、品牌、知識產權、法律、風險管控等全方位輸出的高層次國際化經營階段。在這樣的優勢積累背景下，將更加有力助推廈華謀奪全球五強的進程速度，同時將帶領平板電視新的制高點。

全新技術 核心優勢

    廈華推出“全能微晶”技術，核心優勢是匯聚現有主流尖端科技，將高清晰畫質、臨場音響、娛樂端口等領先技術囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000線、微晶全能芯、微晶雙核六色、微晶智慧光、微晶雙HDMI、微晶雙流媒體與微晶數字音響等眾多的尖端科技。具有“全能微晶”技術的電視無論是在視覺和聽覺上，與普通的平板電視相比都作了全面的技術升級。

    其中，今年9月份廈華推出了藍海系列液晶電視，目前已經開始上市，有37、40、42、47共四種尺寸，型號為37/40/42/47R35，除了40英寸分辨率為1366×768外，其余均為Full HD面板，并具有雙HDMI接口，圖像處理電路上，新增加了120Hz刷新頻率支持技術，在傳統的兩幀圖像之間加插一幀運動補償幀，可使某些圖像的效果得到提升。具有DCDi電路，六色處理系統，在三原色的基礎上，運用三補色進行加強補償，達到紅、綠、藍、青、黃、紫共六色顯像，畫面飽和度與鮮艷度大大增強。全新雙核增強技術，處理速度加快，圖像效果提高�？筛鶕�光線的變化，自動調節畫面對比度。具有兩組USB2.0接口和讀卡器、打印機接口。

    2006年對于廈華品牌來說，無論是從整個行業的發展趨勢上還是具體的產品、服務上都有了很大提高，各種新技術的出臺以及一系列新品的上市，推動了整個平板電視市場領域的飛速發展，給平板電視帶來了前所未有的沖擊，同時我們也相信在2007年里廈華會將平板電視表現的更加的出色和完美。

創維篇：屏變可錄創新技術

    自“平板風暴”沖擊中國市場以來，創維推動了中國平板彩電的飛速發展，在平板普及的過程中，充當了領頭羊的核心角色，不僅市場在不斷擴大，而且效益處于國內彩電業的前茅，在多個大城市中的市場占有率排名均為第一名，尤其在北京、上海、南京等大城市更是持續發力，穩占鰲頭。據12月4日創維數碼控股有限公司董事會發布的公告顯示，創維平板電視10月份銷售較上年增長1.5倍，繼續保持158.6％的增長速度。

    在2006年平板電視走入千家萬戶之際，創維以可錄、無線等新技術的吸引力拉動整體銷售�？射浺壕щ娨曍灤┝恕翱萍既诵曰�”的創維產品理念，產品可支持實時錄像、后臺錄像和定時錄像，采用專用多媒體編解碼，所保存的節目圖像質量媲美DVD畫質；還具有適合球迷的無線藍波技術，通過無線耳機即可在不打擾家人的同時單獨享受節目的高保真音效；還有高清USB流媒體技術、HDMI高清晰多媒體接口等等，性能非常誘人。

    作為平板電視大型企業，產品線是否齊全是企業發展的一個重要因素，作為國產巨頭品牌的創維集團，是目前平板電視領域擁有最完整的產品線廠商，主要產品有：等離子電視、液晶電視、數字高清背投、DLP光學背投、LCOS電視、CRT彩電、數字電視機頂盒、AV產品等，并且目前創維已經形成了43英寸、46英寸、52英寸、60英寸、68英寸等較為完整的DLP背投產品線。

以價格戰贏取市場

    在2006年平板電視領域，提到最多的莫過于產品降價促銷，作為國產品牌的創維自然也不會例外，特別是在今年五一、世界杯、國慶節、元旦四大高峰期，創維在平板電視可以說是狂風亂炸，整個平板市場價格戰打的轟轟烈烈，一直持續到現在，如今的平板電視已經不在是什么奢侈品，而是越來越趨于平民化。

    從創維2006年平板電視降價幅度來看，創維屏變系列、可錄系列、藍波系列、流媒體系列液晶電視，其中可錄系列37英寸液晶電視降價幅度高大5000元左右，其他系列產品降價幅度也非常之大，相比其他品牌液晶電視，降價方面還是表現的非常出眾的，可見，創維在2006年整個價格戰中，絲毫不遜色其他品牌。

高新技術 激起平板高峰

　　國家數字高清標準的頒布也是創維液晶電視在2006年特別熱銷的一個重要原因。自2006年3月31日國家數字高清電視標準正式頒布以來。創維是第一家送檢企業，將14款電視機送往中國質量認證中心CQC和中國電子技術標準化研究所CESI進行檢測，經過專家組的嚴格測評，所有送檢產品全部順利通過高清認證，率先達到高清電視標準，成為第一批拿到高清認證的企業。

    2006年創維新推出的屏變液晶L16、L18彩電系列，以其獨特的外觀設計和旋轉式底座，成功入圍《2006CCTV創新盛典》，并取得首屆“中國創新設計紅星獎”。在前不久由清華大學經濟管理學院、《IT經理世界》雜志社聯合評選的“中國最佳創新企業獎”中創維成為中國家電行業唯一獲獎企業，信息產業部電子科技情報研究所副所長劉九如表示，創維能獲得“中國最佳企業創新獎”主要是基于其近年來在管理創新、技術創新、設計創新等方面的突出成就，給中國民營企業示范了一條發展創新之路。在本屆消費電子年會上其再添殊榮，喜獲“ 2006平板電視創新設計獎”，創維的創新設計在世界舞臺上已漸入佳境。

    除此之外，創維全球首創的四項技術在平板電視領域超越了日韓企業，奠定了創維平板電視在行業的領先地位。其中“藍波技術”開辟了視聽娛樂新方式；“可錄電視”結束了人們守望電視節目的時代；“屏變技術”解決了長久以來困擾企業如何解決液晶電視眩光污染的技術難題；“3G-USB液晶電視”首次與電腦合作，打造了全球影視消費新方式，也提高了產品的市場競爭力和附加值，大大增強了企業的品牌競爭力。隨著創維可錄、屏變等產品的問世，短短幾個月中，創維以驕人的業績創造了中國平板電視的市場奇跡，創維高端液晶產品價格首次超過外資品牌，打破了國際品牌長期以來的價格優勢，并引發國內外彩電企業開始模仿創維平板技術的現象。創維獲 “平板電視最具競爭力品牌”殊榮可謂當之無愧。

獨占中國機頂盒市場半壁江山

　  機頂盒作為一個伴隨著數字電視興起之后出現的新興市場，機頂盒市場潛力巨大，自然也吸引了眾多企業參與其中。創維集團憑借在數字電視接收機生產領域的眾多技術積累和品牌優勢，以出色的供貨能力和完善的售后服務盡顯強勢，分別在深圳、南京、重慶、西安、鄭州、廣州、貴陽、武漢等地均以總分第一的優勢成功中標并正式簽訂合同。創維機頂盒展露鋒芒，已占據全國50%的市場份額，不僅在規模上具有優勢，而且效益也處于行業前列，開始領跑中國機頂盒產業。
　　     
　　據了解，創維數字技術公司是NDS歷史上首家一次性通過NDS LOADER認證的企業，也是首家獲得NDS全套認證的企業。 其在機頂盒技術研發領域不斷開拓，目前正致力于下一代機頂盒的研發。據創維相關人士介紹，創維下一步推出的機頂盒將具有PVR錄像、視頻點播和上網等新的功能。創維正為推進有線電視數字化進程進行不懈地努力。

　　有關機構資料顯示，創維數字機頂盒2006年在中國市場銷售了2.96億元，與去年同期0.44億相比較，增長約6.7倍。其以自身的實力得到了市場的認可，成為機頂盒領域的強勢企業。

    雖然創維在2006年平板電視領域取得了非常好的戰績，但是在產品、技術、營銷、資源以及管理等方面與一些外資品牌比較，還存在一定的差距，不過以現在的發展速度，相信在未來幾年時間里，創維彩電"數碼潮"、"健康風"以及"純平風暴"、"逐行風暴"，一浪接一浪地續寫著創維引領顯示技術潮流的優勢，引領平板新時代潮流。

長虹篇：豪賭等離子，是對是錯？

    作為世界品牌500強的中國家電品牌—長虹，自2004年開始實施大平板戰略以來，先后投入幾十億元用于平板電視的研發和推廣。2006年長虹在平板電視的市場表現也非常不俗，等離子電視與液晶電視都排在全國前列；行業統計顯示，今年1-6月，長虹平板電視增長330%，高于行業發展水平，而且長虹成為了行業增長最快的品牌，被譽為中國平板業的一匹黑馬。

    從平板電視市場占有率我們不難看出，2006年長虹堅持推進平板電視的發展戰略，不斷加大資金投入用于平板電視核心技術的研發和市場推廣建設，先后推出“天際”系列平板電視、長虹“量子芯”平板電視、長虹“C大調”全音域平板電視等高附加值的平板新品，并通過“大平板春天”、“虹舞中華，感觀革命”、“芯動平板”、“深度震撼”、“虹色脈動”等一系列的營銷戰役，將其液晶、等離子的市場占有率做到行業前茅，成為引領消費潮流的航標。

    自“長虹量子芯”平板電視上市以來，長虹平板電視廠商也是將其“量子芯”系列產品作為平板電視市場主打產品，“量子芯”技術主要通過千億次/秒的高速處理，提升畫面精度和色彩層次，去除蚊子效應，并且具有4ms的動態內驅響應速度。長虹將量子理論應用于電視顯像領域的精品，不僅將消費者帶入了一個全新的生動細膩的感觀視界，更彰顯長虹國內著名家電品牌的技術實力，也契合了長虹在去年率先提出的“薄大精聲”的電視發展新趨勢，為平板電視行業注入了年輕活力。其銷售量方面也是異�；鸨�。據中怡康的相關統計數據顯示，長虹“量子芯”平板電視的銷售遠遠大于其他品牌。

    長虹量子芯66C系列電視，從細節輪廓、五區分色等成像要素上徹底激活盲點，革命性優化畫質。采用量子10位并行計算，精確進行過濾波，畫面干凈通透。全頻(高中低)增補技術，使影視聲揚更加完整細膩。量子芯電視與專利創新設計的全音域平板音響，兩者渾然天成，恰倒好處。

降價搶市

    今年在平板電視盛行潮流下，可以說始終與價格是分不開的，而從今年年初開始，中國平板電視市場價格一直保持著持續下降的態勢。作為在彩電業發展較早的長虹廠商，自然不會袖手旁觀，也介入了帶有血腥味的價格戰中，同時給2006年價格戰中添加了不少火藥味道。

    從具體降價情況看，今年第一季度平板電視市場銷售量長虹平板電視售價下調幅度達到25%，后三個季度降價更是一發而不可收拾，其中長虹32英寸液晶電視降幅達到6000元，37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。并且有關專家還預測，隨著新品的不斷上市，而且都是低價上市，為了給新品騰出價格空間，2007年平板電視價格還會有大幅度的調整，降價搶市的做法會一直延續到底。

巨資下注等離子

   在如今等離子電視不景氣的年代，作為國內彩電業的巨頭長虹，仍然不放棄等離子市場，在等離子市場領域更是加大投入量，并且聯手彩虹投資PDP面板生產線，總投資8億美元，前期投資3億美元，進行生產基地建設。該生產線將在2008年3月正式竣工投產，量產后將達到年產200萬臺PDP面板的生產能力。從規模上看，該廠將相當于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產能力。在解決等離子面板生產的核心技術性問題上，長虹和彩虹引入韓國歐麗安PDP公司核心技術，該公司在PDP及相關技術領域擁有171項專利，可見長虹巨資豪賭等離子電視市場領域的決心，勢不可擋。

    然而，在長虹主推等離子市場的時候，同時也想在液晶電視領域也有所成績，但是并不理想，據北京中怡康時代市場研究有限公司提供的數據顯示，今年1月份—8月份長虹液晶電視市場占有率僅為7.91%，僅位居第六名。而液晶電視位居前五名的都是國產品牌，相比之下，意在想謀奪中國家電市場老大的長虹在液晶電視市場的表現也不盡如人意。

    為改變在液晶電視競爭中的不利局面，長虹不再單純押寶液晶，長虹負責人在2006家電產業發展峰會上明確表示，由于平板電視主要的核心技術被國外掌握，而利潤主要集中在上游廠商，為使利潤不被技術發達的國家全部賺走，長虹正在嘗試向上游領域擴展。

    然而，在平板市場的激烈競爭下，上游廠商的日子也并不好過。2006年下半年，全球第二大液晶顯示器廠商LG飛利浦LCD公司公布的三季財報就顯示其利潤虧損為3.35億美元，并準備大幅削減資本支出。而受我國平板市場嚴重偏向液晶的影響，PDP產量在很多公司出現大幅減少，而且三星已經放棄了等離子的擴產計劃。在此背景下，長虹投巨資建立等離子屏生產線，被外界視為冒險的舉動也就不足為奇了，但是從整個等離子市場領域來看，等離子市場已開始沒落，液晶電視在平板電視領域占有絕對的優勢。如果等離子電視想崛起，還必須在尺寸、技術和價格上下功夫。

    整體上來看，面對廣闊的市場前景，長虹堅持“科技領先、速度取勝”的經營理念，使公司由傳統的家電企業向3C融合的信息家電企業轉型，并成功構架跨越廣電網、通訊網及互聯網的3C產業體系。相信在未來幾年里，在平板電視市場領域會有更大的突破。