液晶電視已全面勝出等離子電視

　　在剛剛過(guò)去的一年中，國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，據(jù)賽諾公司估計(jì)，全年銷量將達(dá)到366萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)189.3%。銷售額將達(dá)到344億元，同比增長(zhǎng)173.0%。

　　這一年，液晶電視最大的成就是，在平板電視市場(chǎng)中成為當(dāng)之無(wú)愧的勝利者。液晶的主要對(duì)手等離子全年銷售量只有61萬(wàn)臺(tái)，為液晶數(shù)量的1/6。1~9月份，40英寸以上液晶電視銷量達(dá)到45萬(wàn)臺(tái)，全年銷售量超過(guò)等離子已經(jīng)沒有懸念，液晶電視不僅在整體上將等離子撇在了后面，而且在大屏幕上也大獲全勝。國(guó)產(chǎn)品牌，除了長(zhǎng)虹之外，無(wú)一例外的全部把精力集中到了液晶上面，外資品牌，只有松下和日立在全力主推等離子，而且這兩家公司在等離子市場(chǎng)的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。

洋貨玩起價(jià)格戰(zhàn)

　　2006年液晶電視市場(chǎng)最大的一個(gè)意外是，一向走高質(zhì)高價(jià)路線的外資品牌紛紛發(fā)動(dòng)了價(jià)格大戰(zhàn)，令人大跌眼鏡。

　　始作俑者是索尼，五一前，SONY一個(gè)月內(nèi)兩次下調(diào)價(jià)格，40V10A曾被一些索飯譽(yù)為3萬(wàn)元內(nèi)最好的液晶電視，兩次降價(jià)幅度超過(guò)了4000元，40S10A則兩次下調(diào)5000元。32U200A和40U200A兩款機(jī)器是8月份新上市的，上市時(shí)的定價(jià)分別為10990元和16990元，僅僅一個(gè)半月后的“十一”黃金周，最低價(jià)格就出現(xiàn)了5990元和9990元，降幅之巨前所未有。

　　東芝對(duì)索尼的策略有樣學(xué)樣，3月份新推出的WL66C系列，上市伊始就打出低價(jià)策略，按銷售量計(jì)算，2月份時(shí)，東芝的市場(chǎng)份額為4.3%，索尼則為5.8%，飛利浦為6.5%。而到11月份，東芝為5.6%，索尼為5.2%，飛利浦為5.3%，東芝價(jià)格策略大為見效。

　　LG價(jià)格攻勢(shì)毫不落人后，“五一”期間推出的LC2R系列以價(jià)格取勝，42LC2R采用LPL屏，具有HDMI接口，效果不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)以1.6萬(wàn)元的價(jià)格成為市場(chǎng)上價(jià)格最低的同類產(chǎn)品，其他品牌的40、42英寸液晶價(jià)格都在2萬(wàn)元以上。37英寸以下的尺寸，采用臺(tái)灣面板，取消HDMI，以價(jià)格取勝，價(jià)格一路領(lǐng)先到年底，銷售形勢(shì)大好。

　　三星一路同索尼緊緊相隨，和索尼采取盯人戰(zhàn)術(shù)，依靠靈活的價(jià)格策略，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成為銷售量和銷售額的雙料冠軍，還在第三季度取得全球雙料第一，成為價(jià)格大戰(zhàn)中的最大贏家。

　　夏普年初還保持價(jià)格高姿態(tài)，但是從十月份開始，價(jià)格愈發(fā)靈活，目前主流的37英寸液晶已達(dá)7999元，32英寸已達(dá)6999元，來(lái)自北京、上海、廣州的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，圣誕期間夏普已超越索尼，在外資品牌業(yè)績(jī)僅次于三星。

　　飛利浦在這波價(jià)格大潮中，似乎總是慢半拍，由于沒有及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，價(jià)格不夠靈活，“十一”時(shí)已被甩在了后面，直至圣誕銷售高峰仍無(wú)起色。降價(jià)潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則傷。

臺(tái)灣面板吹漣漪

　　在外資品牌發(fā)起的來(lái)勢(shì)洶洶的價(jià)格大戰(zhàn)中，臺(tái)灣面板一度激起了小小漣漪。面對(duì)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，降低成本是各大品牌當(dāng)務(wù)之急，同時(shí)由于銷量的急劇增長(zhǎng)，紛紛使用臺(tái)灣面板組裝液晶電視。目前包括夏普、三星、LG、飛利浦、東芝這些知名品牌，都有不同型號(hào)采用臺(tái)灣面板，以控制成本，獲得更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　最先東窗事發(fā)的是夏普，夏普的銷售人員一再聲稱夏普液晶電視采用的全部是夏普面板，實(shí)際上夏普AF3系列、32AX5、部分32BX5/6等型號(hào)采用的都是臺(tái)灣屏。直到最近，夏普一位常務(wù)董事才公開表示，夏普確實(shí)在部分32英寸液晶電視中，采用了臺(tái)灣屏。他表示，夏普液晶電視的配件是全球采購(gòu)的，比如液晶屏除了自產(chǎn)外，有的采自臺(tái)灣地區(qū)生產(chǎn)的，但由于這些液晶屏的原材料及加工技術(shù)，都達(dá)到了夏普要求的標(biāo)準(zhǔn)，所以在成像質(zhì)量方面與夏普自己生產(chǎn)的屏幕，并無(wú)區(qū)別。這也間接證實(shí)了夏普面板技術(shù)上和臺(tái)灣面板處于同一檔次。

　　緊接著三星也被媒體曝光部分產(chǎn)品使用臺(tái)灣屏，目前可以確認(rèn)32S71B、37R71B采用的是臺(tái)灣屏，其他型號(hào)均為三星自己生產(chǎn)的S-PVA面板。飛利浦的TA系列則全部采用臺(tái)灣面板，LG 26/32/37LC2R三款產(chǎn)品，東芝66系列37英寸以下，67系列，68系列除47英寸之外的全部型號(hào)均為臺(tái)灣屏，早已是公開的秘密。

　　2007年，三星、索尼、夏普產(chǎn)量均將突破千萬(wàn)大關(guān)，采用臺(tái)灣面板已是大勢(shì)所趨，今年臺(tái)灣僅7.5代線就將投產(chǎn)3座，預(yù)計(jì)采用臺(tái)灣面板的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。

降價(jià)降價(jià)再降價(jià)

　　降價(jià)已構(gòu)成今年液晶電視市場(chǎng)的主旋律，價(jià)格一降再降，跌跌不休。

　　32英寸液晶，1月份的均價(jià)是9772元，11月份降到6855元，降幅高達(dá)30%。目前，外資品牌最低價(jià)格已迫近6000元大關(guān)，主流型號(hào)在8000元左右。而國(guó)產(chǎn)最低突破4000元關(guān)口，主流價(jià)位在5999元。受外資品牌價(jià)格攻勢(shì)的影響，國(guó)產(chǎn)品牌只能退守低端，靠超低價(jià)格搶奪市場(chǎng)。

　　37英寸，1月份為14452元，11月份為9965元，降幅高達(dá)31%。37英寸這一規(guī)格是LPL、夏普和臺(tái)灣各廠家所支持的規(guī)格，三星和索尼主張40英寸，在40英寸液晶強(qiáng)大的價(jià)格打壓下，37英寸液晶電視的生存日益維艱，同40英寸價(jià)格差距越來(lái)越小，目前，37英寸液晶已經(jīng)被40英寸所擊敗。國(guó)產(chǎn)的，37英寸價(jià)格同40英寸接近，外資的同42英寸差距不明顯，有逐漸消亡的趨勢(shì)。

　　40英寸，1月份為18011元，11月份為12608元，降幅高達(dá)30%。在三星和索尼的大強(qiáng)力支持下，特別是三星大幅降低40英寸面板價(jià)格后，已徹底取代37英寸的規(guī)格，并向42英寸液晶發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。目前，國(guó)產(chǎn)主流40英寸液晶價(jià)格最低已突破9000元大關(guān)，主流價(jià)格不超過(guò)萬(wàn)元。外資以三星索尼為主，低端已跌破萬(wàn)元關(guān)口，中端跌破1.5萬(wàn)元大關(guān)。

　　42英寸，1月份為20146元，11月份為13079元，降幅高達(dá)35%。受40英寸價(jià)格的沖擊，42英寸價(jià)格同40英寸日益接近。國(guó)產(chǎn)42英寸價(jià)格上沒有明顯優(yōu)勢(shì)，低端雖然已突破9000元大關(guān)，但是主流價(jià)格仍超過(guò)萬(wàn)元，而目前以東芝42WL66C和LG 42LC2R為代表的外資品牌價(jià)格迫近萬(wàn)元，成為市場(chǎng)的不二之選。

　　46英寸，1月份為32517元，11月份為20162元，降幅高達(dá)38%。這個(gè)尺寸是國(guó)貨最具競(jìng)爭(zhēng)力的地帶，目前外資品牌中，實(shí)際上只有三星、夏普和索尼主推這個(gè)尺寸，全部是中高端產(chǎn)品，價(jià)格都在3萬(wàn)元以上，市場(chǎng)不大。真正的主力是國(guó)貨，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL和長(zhǎng)虹為代表，這些46英寸液晶電視，全部采用三星S-PVA面板，GENESIS、PW和泰鼎圖像處理方案，效果非常不錯(cuò)。最大的優(yōu)勢(shì)還在價(jià)格上。這些產(chǎn)品價(jià)格普遍在1.2~1.5萬(wàn)元之內(nèi)，針對(duì)的對(duì)手有三部分，一是外資40、42英寸液晶，與之價(jià)位相當(dāng)，以尺寸取勝；一是三星、索尼、夏普的46英寸大屏幕，價(jià)格相當(dāng)于他們的三分之一；一是47英寸FULL HD大屏幕電視，主要是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

　　47英寸，1月份為27138元，11月份為18256元，降幅高達(dá)33%。這個(gè)部分全部為FULL HD產(chǎn)品，分為兩大陣營(yíng)，東芝和LG一方采用LPL FULL HD面板，價(jià)格在2萬(wàn)元左右，優(yōu)勢(shì)明顯。廈華、海信等則采用奇美屏，但是目前同東芝、LG比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不大，遠(yuǎn)不如國(guó)產(chǎn)46英寸明顯。

　　面對(duì)外資品牌發(fā)起的價(jià)格逼宮，雖然整體市場(chǎng)份額還是國(guó)貨占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是利潤(rùn)水平卻急劇下降，只能不斷降價(jià)以求生存，日子越來(lái)越難過(guò)。2007年，液晶價(jià)格還會(huì)繼續(xù)大幅下降，預(yù)計(jì)“五一”的時(shí)候，32英寸將突破3000元大關(guān)，37英寸將跌破4000元，42英寸將打破6000元心理價(jià)位。