一月的昆明天高氣爽，天空湛藍(lán)湛藍(lán)，陽光嫵媚溫柔。微風(fēng)細(xì)膩含蓄，花兒寂靜鮮艷。

　　俗話說，一年之計(jì)在于春，一天之計(jì)在于晨。在這個(gè)裝載著希望的季節(jié)里，昆明的投影市場(chǎng)又有什么樣的變化趨勢(shì)呢？下面記者和大家一起來領(lǐng)略一月的投影市場(chǎng)風(fēng)云變化和精彩點(diǎn)滴，希望能讓大家更了解投影市場(chǎng)的新舉措。

廠商：推陳出新，用新品吸引眼球

　　隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品成本順勢(shì)降低，投影機(jī)在家用領(lǐng)域的使用已經(jīng)日益普遍。根據(jù)昆明本土OA辦公設(shè)備大戶反映，家用投影機(jī)在年初的零售市場(chǎng)中占據(jù)整個(gè)投影市場(chǎng)的15%左右。這說明投影機(jī)在家用領(lǐng)域的普及性應(yīng)用將是今年內(nèi)投影機(jī)行業(yè)的新亮點(diǎn)和增長點(diǎn)。

　　家用市場(chǎng)的發(fā)展，形成了07年OA領(lǐng)域一個(gè)新的熱點(diǎn)。目前，家用低端投影機(jī)在日常生活中的應(yīng)用越來越普遍，這一方面得益于筆記本與存儲(chǔ)設(shè)備的普及，另一方面源自于投影機(jī)價(jià)格的日趨平民化。在兩種趨勢(shì)的共同作用下，投影機(jī)在家用市場(chǎng)的應(yīng)用已呈現(xiàn)出提升跡象，廠商與經(jīng)銷商開始加大對(duì)家用市場(chǎng)的關(guān)注力度，并轉(zhuǎn)向?qū)ν队皺C(jī)市場(chǎng)的細(xì)分應(yīng)用挖掘。正是由于廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品線的拉長，廠商用來對(duì)應(yīng)家庭用戶的產(chǎn)品越來越豐富，分類也越來越細(xì)化。

    　　神州數(shù)碼昆明體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人表示：比起11、12月行業(yè)投影市場(chǎng)的熱乎，到了一月的投影市場(chǎng)家用采購顯得活躍一些。在家用投影市場(chǎng)趨勢(shì)整體高漲驅(qū)動(dòng)下，在年前的時(shí)間段各主力投影機(jī)廠商是格外的重視，紛紛推出低端家用精品。其中愛普生、松下、三菱、BENQ等投影廠商就推出了產(chǎn)品性能更卓越的家用投影機(jī)。新產(chǎn)品的性能是更全面，在產(chǎn)品操作性能上更注重人性化特點(diǎn)。

　　例如，在昆明市場(chǎng)中可以見到的明基MP510投影機(jī)采用F=2.57的定焦鏡頭，采用固定光學(xué)變焦、固定光圈鏡頭，具有手動(dòng)對(duì)焦和數(shù)碼變焦功能。鏡頭保護(hù)采用常見的鏡頭蓋實(shí)現(xiàn)，此外鏡頭緊緊地縮入機(jī)身內(nèi)部也能有效防止鏡頭受到損傷。亮度僅為1500流明，對(duì)比度高達(dá)2000:1，完全可以應(yīng)付在家觀看電影的需要；東芝TDP-T9采用了0.55英寸單片DMD芯片，實(shí)現(xiàn)了2600流明的高亮度和32dB的低噪音，影像顏色不但鮮明艷麗，而且表現(xiàn)真實(shí)自然，即使在明亮的房間里，2600流明這樣的亮度也能為用戶展現(xiàn)清晰銳麗的圖像。它的分辨率分別為1024×768，對(duì)比度也達(dá)到了2000：1；三洋 SW30C投影機(jī)是采用LCD投影技術(shù)，選用三片0.5英寸TFT液晶板，具有800×600dqi的標(biāo)準(zhǔn)分辨率、1600流明的亮度和450：1的對(duì)比度，如此的性能足以滿足家庭大客廳的使用需求。另外其還采用了F1.6-1.8 f=18.3-21.9mm的投影機(jī)鏡頭，可在2米左右的距離投射出70英寸左右的畫面；這些售價(jià)在7000元以下的投影機(jī)非常適合在家庭中使用。

　　顯而易見，需求的增長開始促使廠商加大投入力度，產(chǎn)品線會(huì)日益豐富。而隨著產(chǎn)品線的延伸和技術(shù)的成熟，家用投影機(jī)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)都有大幅提升，同時(shí)價(jià)格也會(huì)日益探底，反過來則會(huì)拉動(dòng)昆明較高收入家庭消費(fèi)市場(chǎng)需求的增長。

渠道：加大力度，終端店面是關(guān)鍵

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加快了投影機(jī)品牌形象化進(jìn)程，早先只看重行業(yè)客戶的投影機(jī)經(jīng)銷商們?yōu)榱藸?zhēng)取廣泛的家庭消費(fèi)者，也開始在店面形象方面下工夫了。同時(shí)LCD和 DLP技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)也促使投影機(jī)新技術(shù)層出不窮，使得投影機(jī)生產(chǎn)成本不斷下降，銷售價(jià)格日益接近用戶的期望水平。另一方面，投影機(jī)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大、服務(wù)體系的進(jìn)一步健全，使得服務(wù)更加貼近用戶需求。

　　據(jù)昆明維仕達(dá)科技店面人員表示，目前，商用與家用市場(chǎng)投影機(jī)的零售銷售比例也已經(jīng)出現(xiàn)一定的改變。投影機(jī)由過去商務(wù)應(yīng)用延伸到家庭娛樂市場(chǎng)，成為新一代的消費(fèi)性電子產(chǎn)品，市場(chǎng)區(qū)分越趨細(xì)膩，市場(chǎng)營銷手段也走向更柔性的一面。

　　事實(shí)上，風(fēng)頭正勁的家用投影機(jī)，已成為新一代的消費(fèi)性電子產(chǎn)品。更重要的是，家用投影機(jī)市場(chǎng)還正處于快速增長的黃金時(shí)代，相關(guān)人士認(rèn)為至少2年內(nèi)，昆明的家用投影機(jī)市場(chǎng)都將處在成長期。

　　如今投影機(jī)已經(jīng)由過去商用領(lǐng)域、教育領(lǐng)域的專利產(chǎn)品逐漸延伸到家庭娛樂中，以至于投影機(jī)已經(jīng)成為構(gòu)建家庭影院的重要裝備。正如選購產(chǎn)品的水利局肖先生一家認(rèn)為：“依靠投影機(jī)強(qiáng)大放映功能去播放大片，那種逼真的效果，完美的影像，讓用戶有一種身臨其境的別樣的感覺。”

　　盡管如此，家用投影機(jī)市場(chǎng)將會(huì)成為投影機(jī)的消費(fèi)類市場(chǎng)，已經(jīng)是一個(gè)無可置疑的論斷，只不過真正實(shí)現(xiàn)之日尚需靜觀。家庭用戶究竟需要什么樣的投影機(jī)？這個(gè)問題困惑著廣大投影機(jī)廠商和渠道商。

　　東創(chuàng)億維數(shù)碼科技關(guān)經(jīng)理認(rèn)為，投影機(jī)作為一種新的、昂貴的大屏幕顯示設(shè)備，要贏得家庭用戶的青睞，需要引導(dǎo)用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。結(jié)合成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，提供一套整合家庭娛樂及資訊中心的解決方案，集家庭影院和家庭辦公于一體，開始受到越來越多家庭用戶的關(guān)注。

　　昆明的渠道商對(duì)于家用投影機(jī)市場(chǎng)渠道的建立，存在著一些分歧。一部分堅(jiān)持走店面渠道，一部分認(rèn)為應(yīng)該向國美、蘇寧等家電賣場(chǎng)靠攏。

　　記者認(rèn)為，未來家用投影機(jī)的主流銷售渠道主要取決于家用投影機(jī)的市場(chǎng)空間究竟有多大，家用投影機(jī)能否在高端彩電的擠壓中，牢牢占據(jù)家庭影院的一席之地。家用投影機(jī)顯然不同于商用投影機(jī)，兩大市場(chǎng)中的用戶對(duì)投影機(jī)的需求無論在功能、操作，還是在外形和服務(wù)方面均存在明顯差異。如果經(jīng)過廠商和渠道商的大力宣傳和推廣，投影機(jī)最終實(shí)現(xiàn)了從IT產(chǎn)品蛻變?yōu)榧彝ハM(fèi)類電子產(chǎn)品，而不僅僅作為計(jì)算機(jī)的一個(gè)附屬外設(shè)產(chǎn)品，毫無疑問，IT渠道就將逐步淡出家用投影機(jī)市場(chǎng)。

用戶：全面選擇，低價(jià)格與高服務(wù)

　　價(jià)格和服務(wù)決定投影機(jī)家用市場(chǎng)能否快速增長的關(guān)鍵所在。從目前的昆明零售市場(chǎng)情況看，作為IT渠道，沒有為更多的家庭提供投影機(jī)服務(wù)的能力，因?yàn)槠渲匦囊廊还淌卦谛袠I(yè)市場(chǎng)沒有轉(zhuǎn)變角度。這里固然同廠商的支持力度有關(guān)，也同投影機(jī)產(chǎn)品尚未真正實(shí)現(xiàn)家庭化密切相關(guān)。如果僅僅在技術(shù)指標(biāo)上做一些調(diào)整，降低產(chǎn)品成本就以為能夠真正占據(jù)家用市場(chǎng)，那么投影機(jī)就只能成為家用的“放大鏡”，永遠(yuǎn)走進(jìn)不了普通家庭。

　　記者結(jié)合昆明貝隆達(dá)投影廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)總結(jié)為：投影機(jī)功能和技術(shù)的革新，以及服務(wù)的變革，都要求投影機(jī)服務(wù)必須走下“神壇”，率先實(shí)現(xiàn)平民化，而不是高高在上。目前投影機(jī)服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)參次不齊，專業(yè)工程師數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)需要。上門服務(wù)將成為投影機(jī)家用時(shí)代最主要的服務(wù)方式。備機(jī)服務(wù)能否實(shí)現(xiàn)，服務(wù)由廠商、經(jīng)銷商還是第三方專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)提供等諸多問題，都是投影機(jī)走向家庭必須解決的服務(wù)問題。
   
　　結(jié)語：在一月的投影市場(chǎng)里，我們即看到許多廠商在家庭用戶采購中的收獲，也看到一些主流投影廠商紛紛“播種”（推出新品投影機(jī)）。“收獲”和“播種”構(gòu)成一月投影市場(chǎng)美麗的兩種場(chǎng)景。希望在已經(jīng)到來的07年投影市場(chǎng)將溫暖依舊，一月播下的種子會(huì)開發(fā)出更豐盛的碩果。誰最先找準(zhǔn)家用市場(chǎng)的切入點(diǎn)、誰最先發(fā)力，誰就能最終贏得家用市場(chǎng)。