平板電視的色彩正在變得越來越鮮艷，超越CRT不再是神話。

    2007年1月5日，索尼公司（Sony Corporation）正式宣布推出新的子品牌“x.v.Color”及其對應Logo，作為符合動態圖像廣色域國際標準xvYCC的系列平板電視產品的標識。索尼公司還表示，未來將在業內推廣“x.v.Color”標識，使之成為符合xvYCC標準的產品所使用的統一品牌。

    針對“x.v.Color”這個新品牌，索尼設計了“x.v.Color”和“x.v.Colour”兩套標識，以分別對應美式英語和英式英語的拼寫習慣。

    索尼公司表示，傳統CRT電視能夠在sRGB的色彩空間里再現內容，而近來的一些平板電視、比如少數液晶電視，已經具備了顯著超越這一色彩空間的再現能力。針對這種現狀，三菱電氣（Mitsubishi Electric Corporation）和索尼公司主導成立了隸屬于日本電子和信息技術行業協會（Japan Electronics and Information Technology Industries Association，JEITA）的“色彩標準化委員會（Color Standardization Committee）”，開始考慮采用xvYCC（IEC61966-2-4）標準。

    xvYCC標準是經國際電工委員會（IEC）認可并于2006年1月作為國際標準發布的色彩范圍標準，其色彩范圍可以達到傳統標準（sRGB）的兩倍，大大超越CRT電視所能再現的色彩空間——從這個意義上說，以LCD和PDP為代表的平板顯示器件在色彩表現力方面正逐漸超越CRT！符合xvYCC標準的電視產品在播放同樣符合xvYCC標準的內容時，能夠忠實還原自然物體表面的色彩。

2006年8月1日，索尼在“創·見·色彩觀點”BRAVIA新品發布會上
展示世界上第一款采用xvYCC規格的82英寸超大屏幕液晶電視

    索尼公司將在所有符合xvYCC標準的產品上使用“x.v.Color”品牌標識，以便加深客戶對于“色彩”的印象并更直觀地理解這個標識的含義。而作為可更加逼真地還原色彩的一項功能，索尼也將積極推廣“x.v.Color”品牌。此外，索尼還將為消費者提供更加廣泛的“x.v.Color”環境，從錄制、存儲、編輯到傳輸、播放，所有的內容和設備都可采用“x.v.Color”全色彩范圍。通過提升再現各種色彩的能力，索尼將致力于向用戶提供極致的畫面表現。