平板電視增長迅猛

    在２００７年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結構的變化

    “參與液晶彩電市場競爭的國內外品牌３１個，遠遠高于ＣＲＴ的２０個品牌規模；各品牌之間市場占有率差距相對較小，排名前后的兩個品牌占有率之差大致在０．５％左右。”日前由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯手發布的《２００６年度國內平板電視市場白皮書》描述了２００６年平板彩電市場的激烈競爭程度。

    “這說明液晶電視零售市場尚處于非成熟期，各個品牌的市場機會大致相同，在２００７年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結構的變化。”“與傳統ＣＲＴ電視相比，目前平板電視尤其是液晶電視的品牌競爭呈現出參與品牌眾多、市場占有率相對分散的態勢。”國家信息中心信息資源開發部處長蔡瑩在接受記者采訪時說。

    來自國家信息中心的統計顯示，２００６年，國內彩電零售３５００萬臺，其中平板電視銷售４７７萬臺（液晶電視３８７萬臺，等離子８０萬臺），占整體銷量的１３．６３％，總體銷售額增長幅度達到１２２％。

    國產品牌利用價格優勢搶占市場份額策略以及進口品牌受到市場壓力迅速釋放產能減輕庫存被認為是２００６年平板電視銷售量、銷售額年度增長幅度達到３位數的主要原因。液晶、等離子主流尺寸價格下降引起的放量效應，也是２００６年度國內平板電視零售市場銷量增長較快的重要原因。等離子電視中，４２英寸的銷量占比達到８９．４６％，這一尺寸的產品降價幅度也高于平均降幅２０．８５個百分點；液晶電視中，３２－４２英寸的銷量占總體７３．４７％，這一區間產品的降價幅度高于整體幅度８．９１個百分點。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’。”在１月１９日舉辦的“２００６平板電視市場盤點及產業研討高峰論壇”上，液晶屏生產商臺灣奇美電子股份有限公司中國區業務經理林育仕以此自嘲平板電視上游廠商２００６年的處境。在這個有眾多平板電視整機企業到場的論壇上，奇美的言論倍受重視，林育仕也因此出言謹慎，只是透露奇美寧波廠２００６年已經放量，廣東佛山廠將于２００７年３月完成主體建設，６月放量。對整個平板電視行業特別是上游產業未加評論。

    也正因為上游液晶屏制造業競爭加劇，上游資源狀況的改變，加之平板彩電生產企業對市場份額的渴求，導致２００６年平板電視全線產品價格下降且降價幅度偏大。

    “今后，平板彩電上下游企業之間的關系將更加緊密，皆是激烈的市場競爭使然。”國家信息中心資源開發部副主任初燎原透露，除了長虹投資建等離子屏生產基地外，又有ＴＣＬ與夏普合作生產屏的傳聞。

國產品牌占主導

    “盡管２００６年度國產品牌承受了面板資源及進口品牌四季度價格大幅下調的雙重壓力，但以創維、海信、ＴＣＬ、廈華、康佳為代表的國產品牌依舊交出了一份令人滿意的答卷。”蔡瑩給出了兩個數據：２００６年，國產品牌銷量占據了國內液晶電視６４．４６％市場份額，銷售額占有率為５２．２８％。

    此外，剔除北京、上海等４０個省會及商業發達城市，國產品牌在二、三級市場的占有率具有更明顯優勢，銷售量和銷售額分別達到７４．０８％和６４．１５％。其中創維、海信、ＴＣＬ三個品牌在二、三級市場的占有率達到４２．１２％和３５．９２％。國產品牌牢牢掌握了液晶彩電二三級零售市場的主導權。

    但這并非十足的好事。中國家電網主編呂盛華指出，從目前國內市場的實際情況分析，２００６年對平板電視熱銷局面貢獻最大的依然是價格因素，平板電視市場是賺了人氣但不掙錢，價格的快速下降導致產品利潤大幅縮水。

    ２００７年的硬仗

    “未來兩年液晶電視整體市場規模增長幅度應保持在８０％左右，２００７年為７００萬臺左右，２００８年１２００萬臺。”蔡瑩表示。

    但創維集團彩電事業部副總裁、中國區域營銷總部總經理劉棠枝卻認為這個數據稍顯保守，“我們廠家認為，２００７年平板電視銷量會翻番，達到９００－１０００萬臺，其中液晶電視占到９０％以上。”

    蔡瑩認為，國產品牌依然會領跑國內平板電視市場，“隨著二、三級城市銷售比例的不斷增加以及應用技術的不斷改善，國產品牌在整體市場規模的優勢將比２００６年更為明顯。”“隨著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產品牌的市場份額也將呈上升趨勢。”

    雖然如此，但國產品牌若要保持在４７英寸以下液晶電視市場份額的絕對優勢，２００７年還有硬仗要打。進口品牌產品銷售額比例大于銷售量比例的現象在液晶電視上比較突出，銷售量排行前１５名內的進口品牌銷售額市場占有率都高于銷售量占有率，平均幅度在２個百分點左右，此即意味著，與國產品牌相比，２００７年進口品牌依然具備較大的價格空間。

    “２００７年平板彩電在中國的發展依然處于一個激烈的市場競爭所形成的非理智高速發展區間，為了搶占市場份額，國外品牌會將競爭的規模、地域進一步擴大，針對細分市場的產品定位和價格調整也會進一步到位，在高速發展的市場空間賺取最大利潤。”呂盛華認為國產平板彩電企業需充分利用在ＣＲＴ電視上積累的銷售渠道、促銷方式、服務網點等資源優勢，時刻保持清醒，不能有半點失誤。

    提及ＣＲＴ電視，也顯示出中外彩電企業的不同。有別于日、韓系企業，國內平板電視廠家大部分保留了ＣＲＴ彩電的生產和銷售，且在市場份額上比平板電視還高出１１．３１個百分點。“ＣＲＴ對國內企業乃至中國彩電行業安全都具有重大意義，ＣＲＴ電視的穩定銷售和利潤是國內品牌參與競爭的基礎。”隨著農村條件的改善，ＣＲＴ電視在農村市場還會有一個相對較大的空間。“希望國內企業在參與平板電視競爭的同時，仍然保持對ＣＲＴ電視市場的關注。”由此，國家信息中心信息資源開發部處長蔡瑩也發出呼吁：希望政府能盡快在與重點生產企業溝通協商的基礎上，提出一個符合國內市場實際情況的發展規劃，利用政府職能對整體市場進行合理的宏觀調控以保證國內整個彩電行業健康有序的發展。