內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：上游屏市場(chǎng)反應(yīng)企業(yè)營銷漏洞第2頁：高清標(biāo)準(zhǔn)給我們帶來了什么　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    得到了太多關(guān)注的2006年平板電視市場(chǎng)在企業(yè)、消費(fèi)者、媒體的共同作用之下被各種事件炒得異常火熱，但值得慶幸的是整體的平板電視市場(chǎng)還是朝著健康、規(guī)范的方向發(fā)展。在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所與中國電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室共同發(fā)布的《2006年第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求研究報(bào)告》中的顯示：2006年城市消費(fèi)者液晶、等離子、背投電視需求已占彩電總需求的30%，平板電視銷售額已占城市彩電銷售總額的63%，但彩電市場(chǎng)也絕非風(fēng)平浪靜，其中“臺(tái)灣屏”事件、“消亡論”、“高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”成為了06年平板電視市場(chǎng)最值得反思的三大焦點(diǎn)事件。

上游屏市場(chǎng)反應(yīng)企業(yè)營銷漏洞  牽動(dòng)消費(fèi)者心聲

    “臺(tái)灣屏”事件一出，可謂一石激起千層浪，長(zhǎng)期以來對(duì)日資企業(yè)多幾分仰視的消費(fèi)者一下子有些無所適從，在媒體的報(bào)道下，市場(chǎng)上對(duì)于日資產(chǎn)品的“屏”出身問題一片質(zhì)疑。回頭來看，我們發(fā)現(xiàn)作為當(dāng)事者的日資企業(yè)并沒有及時(shí)的正面做出解釋，模棱兩可的態(tài)度導(dǎo)致了各界猜測(cè)。其實(shí)企業(yè)外購屏早已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，OEM的生產(chǎn)方式也并不違常理，而此次事件的放大只能說是信息扭曲的表現(xiàn)。中國家電市場(chǎng)當(dāng)下是很多外國家電企業(yè)心目中的一塊“重地”，市場(chǎng)容量大，消費(fèi)需求增長(zhǎng)旺盛，正是企業(yè)用武之地。在這個(gè)市場(chǎng)上國內(nèi)企業(yè)并不具有核心部件——“屏幕”的優(yōu)勢(shì)，而外資品牌也多以自產(chǎn)屏幕優(yōu)勢(shì)夸耀，由此整個(gè)事件就顯得格外敏感，對(duì)于臺(tái)灣屏的質(zhì)量好與壞一直不是事件評(píng)論的焦點(diǎn)，而日企對(duì)外購臺(tái)灣屏的事件避而不提，也并無在產(chǎn)品說明書中標(biāo)注的做法卻值得質(zhì)疑，再加之企業(yè)與媒體之間沒有及時(shí)的溝通導(dǎo)致媒體不能在最快的時(shí)間內(nèi)得到企業(yè)正確的信息，種種推測(cè)和負(fù)面評(píng)價(jià)由此產(chǎn)生了，甚至對(duì)外資企業(yè)的誠信提出了質(zhì)疑，消費(fèi)者長(zhǎng)期以來是不是在蒙受欺騙呢？其實(shí)在買賣雙方之間，企業(yè)無疑掌握了更多的信息，如果企業(yè)不屑于及時(shí)準(zhǔn)確地把這些信息傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就無法真正理性的判斷自己的需求，市場(chǎng)關(guān)系是建立在互相尊重的基礎(chǔ)上的，也許這件事情正告訴日企他們的身價(jià)該放下來了。


消亡論純屬無稽之談  平板市場(chǎng)凸現(xiàn)浮躁

    在06年彩電市場(chǎng)紛繁的焦點(diǎn)事件中始終穿插著一種聲音——消亡論。不論是對(duì)于CRT電視的退市之說；等離子要全線敗走之說，這種偏激的聲音一直存在。雖然平板電視的銷售額在2006年已經(jīng)超過了CRT電視，但是從CRT占全國城市銷量70%的數(shù)據(jù)上反映，更多的消費(fèi)者在購買時(shí)選擇了CRT電視，如果真如傳言所說CRT即將退市，那70%的消費(fèi)者該怎么想呢，廣大依附CRT產(chǎn)業(yè)鏈生存的企業(yè)該怎么辦呢。即使在彩電市場(chǎng)發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家也有穩(wěn)定的CRT市場(chǎng)需求。再來說等離子敗走之說，主要是從在高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后等離子電視大都沒有達(dá)到720線，也就是沒有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)開始流傳開來的。現(xiàn)在看來等離子技術(shù)在松下、日立等企業(yè)的努力下，已經(jīng)可以通過高清認(rèn)證。在8月份公布的中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所的高清認(rèn)證名單中已有不少等離子產(chǎn)品通過認(rèn)證，而日立的一款42寸等離子42PD9900TC電視更一枝獨(dú)秀成為首個(gè)通過認(rèn)證的42寸等離子，這結(jié)束了42英寸等離子電視無法達(dá)到高清的歷史，以日立為代表的企業(yè)對(duì)等離子技術(shù)進(jìn)行了升級(jí)，使等離子在顯示的技術(shù)成果中有了新的突破。回首消亡論的說法給我們帶來了對(duì)中國彩電市場(chǎng)的反思，這近乎荒唐的論點(diǎn)竟然貫穿了市場(chǎng)輿論大半年之久，揭示了浮躁的市場(chǎng)現(xiàn)狀。