長期以來，中國彩電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中一直充當(dāng)配角的角色，跟在日、韓、歐、美跨國巨頭的后面亦步亦趨。即使成為世界最大的彩電制造基地之后，也仍然徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，用邊緣的技術(shù)做著更類似加工業(yè)的制造業(yè)。但是，近日在德國柏林舉行的國際電子消費品展覽會，卻顯示出中國彩電業(yè)向上游拓展的跡象，海爾展出的全系列高清流媒體電視以獨特的兼容性功能成為展會的主角，與日、韓巨頭的大屏幕平板電視同臺競技。

　　中國彩電業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，除了巨大的產(chǎn)能可以向世界炫耀以外，在主導(dǎo)技術(shù)的更新?lián)Q代上基本上沒有話語權(quán)。因為，全球彩電產(chǎn)業(yè)的每一次變局都是由跨國公司發(fā)起并主導(dǎo)的，中國彩電業(yè)只能跟在跨國公司的后面賺取組裝費，實際上是一個高技術(shù)、低附加值的產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實導(dǎo)致中國彩電業(yè)在國際歷次大型展會中一直躲在某個角落里，根本談不上什么國際影響力和話語權(quán)。就這樣，跨國公司與中國彩電業(yè)這種“一唱一和”的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)維持了近20年。

　　但是，在3C融合時代，中國彩電業(yè)面臨新的轉(zhuǎn)機。當(dāng)前家電、通訊、計算機之間開始互相融合、互連互通，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及，作為家庭娛樂終端的電視，單純“看”的功能已經(jīng)不能適應(yīng)消費者的需要。隨著數(shù)碼相機、數(shù)碼錄像機等數(shù)碼設(shè)備在家庭中越來越普遍，消費者更需要的是一個全能的“影音工作站”。今后的電視應(yīng)該更為個性化，不僅僅是一臺電視，而應(yīng)該是一個家庭娛樂平臺。這一產(chǎn)業(yè)趨勢既是世界級的挑戰(zhàn)，也是世界級的機遇。

　　結(jié)合柏林電子展以及近期跨國公司的種種舉動我們就可以看出來，當(dāng)前彩電業(yè)實際上已經(jīng)演化成了兩條路線，一派以索尼為代表，沿著屏幕更大、畫面更清晰的方向發(fā)展；而另一派以海爾為代表，在高清畫質(zhì)的基礎(chǔ)上開始實踐網(wǎng)絡(luò)化功能。在此次展會上，海爾的新款流媒體電視成為焦點，并將在德國、法國等歐洲15個國家同步上市。由此可以看出，中國彩電業(yè)開始借助展會大舞臺走向國際大市場，這對中國彩電業(yè)來說尚屬首次。

　　中國彩電業(yè)之所以能夠取得話語權(quán)，關(guān)鍵在于把握了兩點，一是技術(shù)，二是需求。流媒體電視不僅具有傳統(tǒng)功能，而且還可以播放和編輯數(shù)碼相機、手機、攝像機、ｕ盤等各類數(shù)碼存儲設(shè)備里的圖片和影音資料，并且內(nèi)置80G硬盤，可以定時、實時錄制電視節(jié)目，充分滿足數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代消費者對高清數(shù)碼家庭影音中心的需求。這一系列的產(chǎn)品的出現(xiàn)，終結(jié)了單向“看電視”時代，開啟了互動“玩電視”時代。

　　今后中國家電企業(yè)面臨的競爭是全球化的競爭，這種競爭的核心就是技術(shù)創(chuàng)新，沒有壓倒性的技術(shù)創(chuàng)新就沒有國際話語權(quán)。實際上，中國彩電業(yè)在經(jīng)歷了CRT時代粗放型規(guī)模擴張的發(fā)展階段后，幾乎所有的彩電企業(yè)都把新興的平板電視當(dāng)作了自己角逐全球市場的重要平臺。

　　但是，對所有的彩電生產(chǎn)商來說，單一的平板彩電市場已經(jīng)結(jié)束，擺在大家眼前的是一個完全差異化的平板電視市場。如果生產(chǎn)商提供不出與競爭對手有差異的平板電視，就很難在全球市場站穩(wěn)腳。因此，在平板的基礎(chǔ)上力求差異化將是未來彩電業(yè)的主方向，在這方面，海爾顯然最先唱出了屬于中國彩電業(yè)自己的主旋律，開始與跨國公司一決高下。全球彩電市場一種全新的產(chǎn)業(yè)格局已在醞釀之中，中國彩電業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)時代的轉(zhuǎn)機正在從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心。