平板電視的發(fā)展，如今可以說是一日千里。而其中，液晶電視尤其引人注目，其發(fā)展之快令等離子電視望其項(xiàng)背。之所以如此，主要原因一方面在于其有著比等離子電視更好的性能和更低的能耗；另一方面，由于大部分液晶面板廠商正在迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，使得液晶電視的平均價格得以迅速降低。正因如此，越來越多的廠商在不斷地?cái)D進(jìn)這個市場。Sony就是一個例子。目前在中國，由于十分看好液晶電視市場，Sony已退出了等離子電視的競爭，把主要精力集中在液晶電視上。

    液晶增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子

    由于液晶電視蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，使得等離子電視廠家紛紛降低價格，以求通過均價的優(yōu)勢來保持競爭力。盡管如此，卻仍然阻擋不了液晶電視的發(fā)展腳步。從市場表現(xiàn)來看，根據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GfK對全國100個城市零售市場的監(jiān)測結(jié)果，與2005年上半年相比，2006年上半年，液晶電視的銷量獲得了227%左右的增長，銷售額獲得了268%的增長；相比之下,等離子電視銷量只增加了49%,銷售額只有5%的增長。

    平均價格：液晶漲，等離子大降

    由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，使得液晶電視特別是37"、40"的液晶電視增長迅速，因而帶動液晶電視平均價格的增加。相反，為了保持競爭力，等離子電視的平均價格下降得非常迅速。

    37"-44"屏幕段：液晶電視是最大贏家

    GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，對于37"-44"屏幕段電視來說，2006年上半年,其中的液晶電視出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長勢頭。由于其平均價格的降低，影響了這個屏幕段的顯像管背投和等離子的市場表現(xiàn)。至于背投電視，它已經(jīng)成為一種過時的產(chǎn)品。

    分析原因，可以看出，液晶電視的平均價格在2005年迅速下降,帶來其市場份額的迅速增長。因此,為了與液晶電視競爭，等離子和背投電視的平均價格都不得不下降。

    42"英寸依然是等離子電視的主流產(chǎn)品。而對于液晶電視來說，由于2006年上半年大屏幕液晶電視的平均價格下降得非常快，使得30"英寸以上的液晶電視的銷量份額比例由2004年的23%增長到現(xiàn)在的69%，成為市場的主流產(chǎn)品。

    盡管42"英寸等離子的價格迅速下跌,但是37"-42"英寸的液晶電視正在取代42"英寸的等離子電視。GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在來自液晶電視的激烈競爭下，37"-42"英寸屏幕段的平板電視中，42"英寸等離子電視的份額從2005年上半年的63%下降到2006年上半年的37%。40"英寸的本土品牌液晶電視的平均價格已經(jīng)接近42"英寸韓國品牌等離子電視的平均價格。

    品牌數(shù)：液晶大大超過等離子

    GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年液晶電視的品牌數(shù)幾乎是2004年上半年的兩倍。

    由于看好這個市場，更多的廠家開始進(jìn)入中國的液晶電視市場。相比之下,等離子的品牌數(shù)量卻保持相當(dāng)?shù)姆�(wěn)定。同時，液晶電視的型號數(shù)量也迅速增加，而等離子電視的型號增加得較緩慢。

    在平板電視中，由于來自國外品牌的強(qiáng)大的“價格競爭”，使得2006年上半年本土品牌的比重比之去年下降迅速。之所以如此，是因?yàn)楸就疗放圃诘入x子和液晶面板的供應(yīng)上存在劣勢。大多數(shù)本土品牌不得不從國際市場上購買面板。由于液晶電視市場的光明“錢”景，以及有著比等離子更好的面板供應(yīng)現(xiàn)狀，使得多數(shù)本土品牌更加關(guān)注液晶電視的發(fā)展。這也是迄今為止，本土品牌仍擁有液晶電視市場主要份額的原因所在。
    另外，GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，日韓品牌之間的價格差異越來越小，主要原因在于日本品牌欲增加其市場份額，因而不得不以降價的手段來保持競爭力。目前，日本品牌在平板電視上的技術(shù)優(yōu)勢，與其他品牌比已經(jīng)不太明顯。韓國品牌無論在液晶面板，還是等離子面板上都有著較明顯的供應(yīng)優(yōu)勢。