低價不是沒有底線

    十一黃金周將近，彩電廠商們除了忙著推新品外，價格戰(zhàn)是無論如何都要上演的。至于會有多么慘烈，近日上海彩電節(jié)上已經(jīng)爆出一點苗頭：32液晶價格破4000元，37液晶定位在5000多元，42等離子沖破7000元大關(guān)，小屏幕20液晶跌進2000元，價格幾乎相當于降價前的一半。但這里需要提醒的，在確保質(zhì)量的前提下，再慘烈的價格戰(zhàn)也是有價格底線的。

    首先，跌破4000元的液晶電視的確有，但普通百姓根本買不到。“現(xiàn)在所有液晶電視都在降價，不制造點新聞，誰會注意那些不知名的小品牌啊，別說大品牌這個價格買不到32英寸液晶，就連那些小品牌也不是人人都買得到的。”其次，目前國際市場上，32英寸液晶電視屏的采購成本在3000元左右，再加上機芯以及結(jié)構(gòu)成本，還有渠道流通、宣傳費，不足4000元的價格大多只能讓廠商賠本。于是長虹電器副總經(jīng)理郭德軒反擊道：32寸液晶電視跌破5000元，100%用的是次品屏幕！另外，從長遠的角度來看，“平板電視量產(chǎn)后的成本將低于CRT電視”雖然是有可能的，但和CRT相比，液晶電視尚屬新上項目，產(chǎn)品線建設以及新技術(shù)研發(fā)等投入都要合計到平板電視的成本當中，近期內(nèi)還無法平攤掉。

    提示：敢于將價格殺到底的品牌，很有可能只是那些沒有研發(fā)能力的貼牌，他們希望用超低價來吸引消費者，以此來求得在平板市場上的突破，但產(chǎn)品質(zhì)量往往不是他們所關(guān)心的，至少目前不是。

分辨率不等于高清

    隨著日前中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪�家標準的確立以及康佳、長虹等家電巨頭的積極響應，數(shù)字電視在十一賣場的走紅無疑將再攀新高，而“達到高清效果”也必將成為最有價值的賣點。但這里需要提醒的是，“達到高清效果”并非只有分辨率這一唯一條件！

    按央視的要求，平板電視的清晰度要達到1280 X 720以上才算高清，那么現(xiàn)在液晶電視普遍具備的1366 X768，顯然已經(jīng)符合國家規(guī)定了，可問題是，接口達到要求了嗎？沒有高清接口的高清電視充其量只能算個擺設，輸入的不是高清信號，任憑顯示器分辨率再高又有什么用呢？一般來講，目前高清接口是指HDMI和DVI接口，部分產(chǎn)品只有DVI接口。HDMI和DVI的主要區(qū)別是HDMI包括音頻信號和視頻信號，而DVI接口只傳輸視頻信號。雖然有了DVI接口就可以使用，但HDMI很有可能是未來高清碟機采用的接口標準，為了保證未來使用的需要接口最好還是一個不能少。

    另外，對于一些商家“不用機頂盒就能直接收看到數(shù)字電視”這樣的宣傳也要給予警惕，因為我國數(shù)字廣播電視的相關(guān)標準剛剛出臺，電視機生產(chǎn)廠家還沒能廣泛地將機頂盒的某些功能集成到電視機里。他們所宣揚的產(chǎn)品，只是在接收信號的某些環(huán)節(jié)上采用了如數(shù)字動態(tài)圖像處理、數(shù)字解碼、數(shù)字濾波等技術(shù)，并不能直接接收到數(shù)字廣播電視信號。

    提示：分辨率達到1366 X768僅僅是實現(xiàn)高清的一個必要條件，并不是唯一條件；另外，目前市場上不需要機頂盒可以直接收看數(shù)字信號的電視機幾乎沒有！

降價了不等于實惠

    遙想CRT一統(tǒng)江湖時代，憑借“特麗瓏”技術(shù)索尼一家的利潤比中國彩電企業(yè)的總利潤還要多。雖然國際品牌有故意制造壟斷暴利的嫌疑，但當時技術(shù)上的優(yōu)勢卻是不容質(zhì)疑的。不過如今的平板時代，“平板電視行業(yè)是開放式和標準化的架構(gòu)，核心元器件已經(jīng)標準化。日、韓企業(yè)在CRT時代建立的垂直產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)被打破，中洋品牌回到同一起跑線。”于是消費者不但不滿意國際品牌的“高品質(zhì)高價位”，而且對他們的降價似乎也并不“買賬”！

    第七屆彩電節(jié)上，三星、LG、索尼等合資品牌率先進行了大幅度降價，降幅達1000元至5000元不等，但詢問、購買者依然寥寥無幾。個中原因也很簡單，即使國際品牌降價了，國產(chǎn)產(chǎn)品還是比同檔次外資品牌便宜6000～8000元，性價比優(yōu)勢依然明顯。而且“國貨同樣出精品”，廈華“全能微晶”技術(shù)、創(chuàng)維“屏變、可錄”電視、康佳“1毫秒極速液晶、雙倍場頻”等均是市民競相熱捧的對象。

    提示：十一促銷，國際品牌價格即使大跌，性價比依然不如國產(chǎn)品牌。而且以往國產(chǎn)打“價格牌”，外資品牌旋即用“技術(shù)戰(zhàn)”反攻的局面正在“換位角力”：國產(chǎn)品牌放下價格利刃力推新品，合資品牌則連連上演價格“跳水”。

CRT淡去尚需時日

    家電業(yè)素有“金九銀十”的說法，可見中國的消費者大多會選擇這兩個月來購置家電，其中也必定有一些用戶在CRT還是平板的選擇上猶豫不決。此時，個別商家的意見很可能會是：CRT正在退出市場，買平板才劃算！

    的確，從發(fā)展的角度來看，我們應該選擇平板，但卻沒有必要因為擔心CRT會很快退市而做出上述決定。因為無論從性價比，還是從技術(shù)進步和市場需求看，CRT仍有很強的生命力，部分媒體宣傳的CRT電視已經(jīng)走到盡頭，只是個別廠家和商家的炒作。在多元化消費市場的今天，CRT電視市場萎縮是不爭的事實。但當CRT萎縮到一定份額時，整個市場還會保持一段平衡狀態(tài)，這段時間平板電視與CRT電視都將以各自性能優(yōu)勢，占領(lǐng)各自的市場份額在市場上并存。據(jù)DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)和CVIA的調(diào)查顯示，2005年全球彩電市場的總出貨量約為1.68億臺，其中有83.4%為CRT彩電；而到2006年第一季度，這一比率還保持在79.5%左右，這無疑表明在全球彩電市場上，CRT彩電依然處于主流位置。其實，從市場角度分析，CRT彩電非但不會在一年內(nèi)退市，反而在未來5年甚至更長的時間內(nèi)仍將占據(jù)彩電市場的主流地位。可以肯定的是，在32英寸以下的電視市場中，CRT電視仍占據(jù)主導地位，平板電視替代CRT電視仍有待時日。

    提示：日前宣稱CRT電視將很快退市的主要是以松下、索尼為首的外資彩電企業(yè)，因為歷經(jīng)50多年的發(fā)展，國內(nèi)廠商已經(jīng)掌握了CRT彩電的核心技術(shù)，CRT市場已經(jīng)步入規(guī)模為王的年代，這些依靠技術(shù)領(lǐng)先賺取巨額利潤的外企已經(jīng)喪失了競爭優(yōu)勢。退出，只是個別企業(yè)的退出，而不是CRT產(chǎn)業(yè)的退出。

贈品沒有宣傳的好

    十一期間，商家除了用價格吸引消費者外，送贈品也是促銷熱衷的手段之一，而且的確每年都有一些購買者正是因為看中贈品才選中某一型號的。但這里需要提醒的是，買電視，一定要警惕商家在贈品上做游戲。

    首先，警惕贈品沒有宣傳中的好。買一臺萬元級產(chǎn)品贈送一臺價值三千多元的小液晶電視，天上掉餡餅的事可能嗎？想必贈品已經(jīng)在面板上做足了功夫，把可視角大的IPS/VA液晶板換成廉價可視角小的TN面板，或者用響應速度大于16ms的淘汰面板，都可以讓贈品變成一支只有“超值”外殼的雞肋！

    其次，贈品價值多少，是否實用，在購買前一定要有所了解，千萬不能被商家的“超值”所迷惑，而且一旦商家拒絕為贈品提供保修大可轉(zhuǎn)身走人。因為法律規(guī)定，商家有承擔贈品保修的義務；另外，對于那些不是因為贈品的緣故而看中該機型的消費者付款前不妨也關(guān)注一下，畢竟很多時候贈品都是日后能用得上的附件。如果商家以贈品沒到等理由搪塞，最簡單的辦法就是轉(zhuǎn)身走人。按以往經(jīng)驗，商家總能及時“變”出贈品來！

    提示：即使天上真的掉了餡餅下來，也得看好了“餡”的質(zhì)量再吃！

發(fā)票沒有想象中貴

    正規(guī)發(fā)票對于日后維權(quán)的重要性想必大家已經(jīng)知道，這里筆者想提醒的是如何識破商家拒開正規(guī)發(fā)票的伎倆。

    首先，正規(guī)發(fā)票沒有想象中的貴。為了逃避稅收，個別商家大多會提高價格來搪塞消費者。如某銷售人員稱，如果索要正規(guī)發(fā)票需要交納機器售價5%的稅款。于是一個萬元級電視，發(fā)票值500元之多。事實上，電視銷售時商家所交納的只是賣價與進價差的5%。即只有商家在一臺電視上賺10000元，正規(guī)發(fā)票才值500元；其次，按照規(guī)定，發(fā)票采取循環(huán)使用方式，即如果納稅人有兩本發(fā)票，用完一本后即可到稅務機關(guān)驗舊購新，因此，出現(xiàn)“發(fā)票已經(jīng)使用完，過幾天再來開”的現(xiàn)象是不應該的；另外，發(fā)票是指在購銷商品、提供或者接受服務以及從事其他經(jīng)營活動中，開具、收取的收付款憑證，是商品購銷的唯一合法憑證。商家變相所開具的售后服務卡（或名片、白條、收據(jù)）不能等同于發(fā)票；最后，商品打折銷售是商家的一種促銷行為，而發(fā)生商品購銷行為必須開具發(fā)票是法律、法規(guī)的規(guī)定，因此納稅人不能以廉價銷售商品為由而不為消費者開具發(fā)票。

    提示：向消費者開具發(fā)票是每一個從事商品銷售業(yè)務納稅人的義務，是國家稅法強制保障履行的且具有無償性。任何人都不得以另外加收費等為條件而違反法律、法規(guī)的規(guī)定。