全高清將成平板電視新焦點(diǎn)

    瀕臨虧損的彩電廠商真的不會(huì)放棄任何一個(gè)扭轉(zhuǎn)行業(yè)微利局面的機(jī)會(huì)。于是世界杯的狂熱激情才剛剛消褪，新一輪廝殺角逐卻已經(jīng)喧囂登場。

　　索尼揭幕新品、創(chuàng)維公布財(cái)報(bào)、TCL舉行技術(shù)研討會(huì)……雖然手法不盡相同，但一個(gè)共同點(diǎn)卻是——盲目推出各種超大尺寸液晶新品以震撼市場、體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力的做法已不多見。而“未來液晶電視的尺寸增速將逐步放緩，競爭將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向清晰度方面”的理論，則正開始成為這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商的最新實(shí)踐箴言，并確實(shí)值得為處于行業(yè)混戰(zhàn)中的每一個(gè)彩電廠商所細(xì)心揣摩。

　　液晶大型化 將至盡頭

　　8月1日，索尼全球電視業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人、索尼公司副總裁井原勝美專程來到北京，為4大系列10多款索尼BRAVIA新品液晶電視隆重揭幕。雖然當(dāng)時(shí)對(duì)82英寸、70英寸的液晶電視也作了充分展示，據(jù)了解卻僅是作為技術(shù)展示之需，并未有上市售賣計(jì)劃，而40、46、52英寸機(jī)型，則成為即將大批量上市新品中，占據(jù)半壁江山的主力尺寸。

　　隨后，在8月5日中國家電聯(lián)合調(diào)研課題組舉行的“平板電視尺寸選購規(guī)律專項(xiàng)調(diào)研成果研討會(huì)”上，TTE全球研發(fā)中心中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)所所長戴青松也宣布認(rèn)為：“42、47、52英寸的液晶電視，將成為現(xiàn)階段居民家庭使用的最理想選擇。”

　　“這是因?yàn)椋�根�?jù)現(xiàn)階段購買平板電視潛在消費(fèi)者的客廳面積，平均在28平方米～30平方米的數(shù)據(jù)推算，居民家庭觀看電視距離普遍在3米左右，而根據(jù)最佳有效視角的匹配原則，42、47、52英寸的液晶電視，將分別能在2.7米、3米、3.3米的觀看距離下，最大限度地發(fā)揮高清顯示效果，給人以身臨其境之感。”戴青松如是分析道。

　　而康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹在十分認(rèn)同“47英寸將成為家庭液晶電視主流尺寸”這一結(jié)論的同時(shí)，也補(bǔ)充表示液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)極限，是使得“液晶電視尺寸再向上，增長速度就會(huì)逐步放緩”的另一重要原因。

　　“液晶電視8代線玻璃基板尺寸為2.15×2.4米，實(shí)際已經(jīng)接近極限。因?yàn)槿绻�玻璃尺寸再大，相關(guān)的玻璃成型、鍍膜、清洗等配套設(shè)備，就都要相應(yīng)做大，但這無疑會(huì)遇到技術(shù)瓶頸；并且薄薄的玻璃基板尺寸做得太大，還會(huì)變得相對(duì)脆弱，令損壞率增加。——所以我們認(rèn)為，在未來5年內(nèi)，平板電視大型化的技術(shù)將會(huì)走到盡頭。”劉丹判斷。

　　高清 有效輔助利潤增長

　　當(dāng)“如何做的更大”開始逐漸淡出彩電行業(yè)視覺中心之時(shí)，已經(jīng)嶄露頭角的高清，則會(huì)作為最新產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，成為彩電廠商們的下一個(gè)集中發(fā)力處。

　　“高清會(huì)成為彩電廠商們最高最快的利潤增長點(diǎn)。”創(chuàng)維CEO張學(xué)斌對(duì)此頗有感觸，據(jù)其介紹，在日前剛剛發(fā)布的創(chuàng)維2005年財(cái)報(bào)中，創(chuàng)維彩電雖然銷售量略有輕微下降，卻仍然保持了銷售額的小幅增長；甚至根據(jù)GFK最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，創(chuàng)維已經(jīng)快速?zèng)_到了彩電行業(yè)銷售額第一的位置。“這主要是因?yàn)槲覀兊匿N售結(jié)構(gòu)得到了良好改善，高毛利產(chǎn)品銷售比重在迅速增加。”據(jù)張學(xué)斌透露，“在至今年4月結(jié)束的2005財(cái)年中，創(chuàng)維高清電視銷售量顯著增加了37%，達(dá)到130萬臺(tái)；而高清產(chǎn)品的毛利，則能達(dá)到26%還多。”

　　顯然，這對(duì)于行業(yè)平均利潤已幾乎不到1%的彩電廠商來說，無異于一個(gè)巨大的“金礦”。“在政策層面上，平板高清化的趨勢也將變得愈加明確、清晰。”創(chuàng)維副總裁楊東文表示，除了4月1日頒布、已于7月1日正式實(shí)施的國家高清標(biāo)準(zhǔn)外，“據(jù)我們得到的信息，一直遲遲未能出臺(tái)的地面廣播移動(dòng)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，廣電總局將很有可能在8月份就進(jìn)行公布。”而這兩大標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，無疑將帶給彩電企業(yè)極大的機(jī)會(huì)。事實(shí)上創(chuàng)維就已確定，將進(jìn)一步加大體系內(nèi)高清產(chǎn)品的銷售權(quán)重，同時(shí)其位于石巖地區(qū)，總產(chǎn)能達(dá)到1000萬的創(chuàng)維工業(yè)園也即將落成，屆時(shí)會(huì)成為亞洲最大的平面顯示基地。

全高清將成平板電視新焦點(diǎn)

逾越標(biāo)準(zhǔn)“全高清”成產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)

　　在彩電廠商們搶奪行業(yè)制高點(diǎn)的攻勢當(dāng)中，近來最為惹眼的當(dāng)屬索尼。在從CRT向液晶進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)路途中曾遲行一步的它，此輪已先行越過標(biāo)準(zhǔn)，特別推出了實(shí)現(xiàn)1920×1080的高清X系列液晶電視，并稱將力促該系列主打產(chǎn)品今年銷售占到整個(gè)產(chǎn)品線銷量的20%。

　　“1280×720的顯示標(biāo)準(zhǔn)從技術(shù)上已不難達(dá)到。事實(shí)上普通液晶電視現(xiàn)在基本都可達(dá)到1366×768的分辨率，但要達(dá)到頂級(jí)無損的高清，分辨率必須達(dá)到1920×1080，即面板至少要達(dá)到200萬像素。”索尼產(chǎn)品解決方案部主管叢亦可對(duì)行業(yè)發(fā)展如是分析。

　　對(duì)此，康佳劉丹亦十分贊同，并呼吁稱：“高清作為平板行業(yè)發(fā)展趨勢，在全球范圍都已得到越來越多的市場認(rèn)可。不少國家和地區(qū)已經(jīng)制訂了1920×1080顯示的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，美國稱之為全高清(Full HD)，歐洲規(guī)范為雙高清(Double HD)標(biāo)準(zhǔn)。因此我國也有必要予以借鑒，盡早制訂雙倍高清標(biāo)準(zhǔn)。”

　　而在有關(guān)專家看來，彩電廠商確實(shí)應(yīng)先行研發(fā)具備雙倍高清顯示，融合數(shù)字化多功能的高清數(shù)字液晶電視。因?yàn)槿舻葮?biāo)準(zhǔn)完全確定后再投入生產(chǎn)，肯定會(huì)喪失先機(jī)，并不現(xiàn)實(shí)。而通過推出更為強(qiáng)勢的高清產(chǎn)品線來先行“踩點(diǎn)”謹(jǐn)慎觀望，才更為正途。并且在另一層面上，通過終端廠商的先行布局，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極跟進(jìn)，進(jìn)而將更有效促進(jìn)高清產(chǎn)業(yè)的迅速壯大。