旺季決戰提前打響

　　按照行業慣例，家電企業在8月份一般會將目光專注在新品研發和產能儲備上，悄然發力，而對旺季的主打新品推出計劃都掩著神秘的面紗。而今年(2006年)是個例外，各廠家紛紛推出新品，大有旺季提前來臨之勢。 

　　中外不約而同

　　新品提前上市

　　康佳集團率先亮相一款頗受關注的平板新品——“靚影”系列，并宣稱在8月份全面推向市場。索尼公司則推出多款頂級視聽新品：四大系列多達10款產品，打造了索尼2006年度視聽產品的強大陣容。三星又帶來新款32、40英寸S7系列液晶電視，3000：1動態對比度，64億繽紛色彩，給人以時尚的生活享受。LG電子推出內置DVR（數字視頻錄像機）的37英寸和42英寸全高清液晶電視，聲稱今年第三季度全線液晶高清電視產品將擴張全球市場。

 　　各企業的提前行動，打破了家電行業“旺季促銷，淡季練功”的潛規則，提前打響了今年“金九銀十”旺季大戰。

　　平板大幅放量

　　銷量增長迅速

　　據IDC最新報告顯示，中國市場平板電視在2006年的出貨量有望達到488.4萬臺其中液晶電視的出貨量為409.2萬臺等離子電視的出貨量為19.2萬臺分別將比2005年增長209.3%和50.1%。

　　平板電視市場呈現倍速放大，吸引了家電企業紛紛發力。而圍繞“五一”旺季和“世界杯”營銷展開的激烈角逐，成為上半年家電行業一道獨特的風景線。

　　據悉，康佳等企業利用上游面板資源成本回落的契機，在業內率先發動“客廳革命”，對37英寸以上大平板電視實施大幅調價，拉低大平板的消費門檻，銷量成倍增長。緊接著，TCL簽約小羅推“炫舞世界杯”，長虹發動“彩電世界杯”，而康佳聯合央視、新浪，推出了“康佳雙高清、開心世界杯”主題營銷活動，引發平板電視新一輪的銷售熱潮。

　　康佳多媒體營銷事業部副總經理劉丹認為，進入2006年以來，平板一直保持著高速的增長勢頭，達到了近6倍的增長。今年上半年的銷售量已經超過了去年全年銷售的總量。

　　技術提升價值

　　銷售形勢喜人

　　面對喜人的銷售形勢，平板企業大多來不及分享上半年取得的輝煌戰果，迅速投入到新品開發與技術升級的新一輪競爭，通過構建市場的核心競爭力，為全年目標進行新的沖刺。

　　近日，康佳推出了多背光可調技術，使平板電視可以根據使用環境光線的變化，實現對電視畫面的亮度、對比度，以及液晶背光源進行綜合科學的調節，有效改善人眼觀看的舒適度，增強了畫質，同時也節約了產品功耗，延長了電視的使用壽命。LG電子推出的全高清內置DVL電視產品，都配置了250GB硬盤，能自動存儲２小時視頻供即時回放，最多能夠存儲92小時的視頻。通過內置DVR電視，用戶們能夠錄下實況轉播節目，并在之后通過電視觀看部分乃至全部的實況轉播節目。索尼的BRAVIA晶極光系列電視采用EX圖像處理引擎技術結合三片式液晶顯像技術（3LCD），給用戶帶來色彩真實、圖像明亮、細節豐富的高畫質享受，并融入了全數碼功放、數碼紅外音頻傳輸等多種創新技術，以無線技術帶來無限視聽享受。

　　市場硝煙彌漫

　　旺季大戰提前

　　國美電器銷售負責人告訴筆者，康佳“靚影”系列的提前上市，對國內下半年的平板電視市場將產生革命性的沖擊。一是它率先采用多背光可調技術，引領液晶平板進入背光可調時代；二是它所用的液晶顯示屏幕，來自于國際大廠7.5代液晶屏生產線，在畫質、亮度和精度等方面均處在目前行業的前沿，這兩點可以與國際巨頭的產品媲美。

　　行業人士分析，隨著國內創維、TCL、長虹等企業的技術跟進，從今年旺季開始，國產品牌在平板電視市場格局新一輪的演變中，有望樹立新的市場優勢。

　　隨著家居空間的增大和消費力的不斷提高，大屏幕電視漸已成為平板電視消費的一大趨勢。中國電子商會家電課題組專家預計，到2007年中期，中國平板電視市場３７英寸以上大尺寸液晶電視需求比重將接近50％。來自消費趨勢分析的調查數據也表明，半數以上消費者更換電視的動機來自于對大屏幕的追求。相對于等離子電視、光顯背投電視和傳統背投電視來講，采用液晶技術的大屏幕電視在價格、色彩表現和體積上都占有絕對優勢。