三喜臨門

    平板電視，特別是液晶電視，是最近一段時間顯示產業和市場最熱門的詞匯之一。2006年已經過半，中國平板電視產業與市場發展的究竟如何？筆者的評判是：“喜憂參半”。

一喜：市場持續增長

 　　市場持續增長，是中國平板電視市場近幾年來的顯著特征。據賽諾公司平板電視產業/市場季報顯示，2006年第一季度中國平板電視總出貨為93萬臺，第二季度由于“五一黃金周”的熱銷以及六月份“世界杯”熱潮，市場仍然增勢迅猛。

　　預計2006年上半年國內平板電視市場總體出貨200萬臺，其中終端零售172萬臺，接近2005年全年平板電視的總零售量，同比增長173%。零售額方面，2006年上半年國內平板電視銷額有望達195億元，同比2005年上半年增長135%。

　　其中，液晶電視2006年上半年零售量有望達140萬臺，同比增長239%。等離子電視由于尺寸集中在大尺寸，總體零售量少于液晶電視，2006年上半年預計達32萬臺，同比增長47%。

　　再看大屏幕液晶（40英寸及以上），2005年上半年還幾乎為零，今年上半年零售量達到26.7萬臺。

　　可以看出，無論是液晶電視、大屏幕液晶電視、還是等離子電視市場，都處于高速且持續增長勢頭，確實令人驚喜萬分。

二喜：眾多企業看好

　　從2003年開始連續數年的增長，使中國企業絕對看好中國平板電視市場，特別是液晶電視市場。于是，無論是老牌的中國彩電巨頭企業，還是曾經是二線或三線的彩電企業，或是IT企業甚至是那些非彩電企業，都下定決心要在中國平板電視市場（主要是液晶電視市場）表現一番，掏到一桶金。

　　眾多企業的絕對看好，使本來還有些不定因素的液晶電視市場，基本上排除了變數，眾人拾柴火焰高，中國平板/液晶電視是最有發展前途的市場是勿庸置疑了。

三喜：城市家庭接受

　　市場上平板電視令郎滿目，生產企業的大力推廣，再加上媒體的爭先報道，使中國城市消費者淹沒在平板電視的市場海洋之中。不管中國城市消費者對平板電視真正了解有多少，但是，買高端彩電就買平板電視，那是絕對沒有錯的了。

　　市場持續增長，企業紛紛看好，城市家庭接受，使中國平板電視形成了一個閉環，供給與需求的高度一致，使中國平板、特別是液晶電視市場成為人人看好的市場。

三憂顯著

    一憂：過份依賴低價

    談起中國平板電視市場，除了高速增長之外，另一個最頻繁出現的詞匯就是降價。進入市場要降價，擴大占有率要降價，保衛市場地位要降價；主流機型要降價，非主流機型要降價；生產廠家要降價，零售商家要降價；品牌之間的競爭要降價，品類之間（等離子和大屏幕液晶）的競爭要降價。可以說，在中國平板電視市場上，降價現象無處不在。

    近期，降價最迅猛的是40英寸級（40—44英寸）的平板電視，無論是國外還是國內大屏幕液晶電視，價格都直逼等離子電視。國外大屏幕液晶電視與國外XGA等離子電視的差價已經小于20％。

    應該承認，隨著平板電視市場規模的不斷擴大，生產技術的不斷提高，平板電視，特別是屏的生產效率會不斷提高，隨之而來的成本逐步降低，是平板電視的價格有了大幅度降低的可能。在這種情況下，降價或低價是合理的。

    但是，如果企業過份依賴于低價，甚至以虧本作為代價，那么，這種低價策略就非常可怕了。

    液晶電視和等離子電視的市場價格比較

    二憂：戰略重點雷同

    如果我們分析國內品牌彩電企業的平板電視戰略，可以看出，幾乎所有的企業都把重點放在液晶電視市場上；如果我們進一步分析國內品牌彩電企業的液晶電視戰略，可以看出，多數企業都是執行各個尺寸通吃的戰略。這就是說，國內品牌的平板或液晶電視市場上的戰略重點是非常雷同的。

    讓我們再分析國外品牌彩電企業的平板電視戰略，可以看出它們明顯的差異化戰略方向：

    夏普：主攻液晶電視市場；

    索尼：大屏幕液晶和3LCD電視；

    松下和日立：中小屏幕做液晶，大屏幕做等離子；

    東芝：曾經是液晶和等離子都做，但現在重點為液晶；

    三洋：液晶、等離子、3LCD電視；

    讓我們看杰克 . 特勞特是怎樣描述戰略的：什么是戰略？戰略就是與眾不同。顯然，國內企業的戰略重點太雷同了，這是我國價格戰如此頻繁的主要動因。

    三憂：心態缺乏平和

    賽諾公司根據多年的研究，一直堅持一種觀點，那就是中國彩電市場一定是多元并存的格局，即，在未來幾年內，液晶、等離子、微顯、CRT，以及今后可能出現的各種電視技術，都將在不同程度上在市場上共存。我們也不否認某些電視技術可能從市場上消亡，但一種電視技術類型獨霸市場的格局是幾乎不可能的。

    但是，無論彩電企業，還是媒體，都似乎抱定了“液晶電視獨霸天下”的觀點，產品重點是液晶，宣傳重點也是液晶。似乎，液晶電視是十全十美，而其它類型的電視全部一無是處。

    前一段時間，：“中國視像行業協會”、賽諾市場研究公司、《中國電子報》共同發表了《中國等離子產業白皮書》。我們一再聲明，絕無攻擊液晶電視的意圖，液晶電視是中國、乃至世界顯示市場成長最快的產業，我們只想把中國彩電市場的本來面目還原給消費者。但是，一些企業和媒體還是誤解了我們的本意，非得把等離子電視和液晶電視對立起來。

    所有這些，都是心態缺乏平和的體現。實際上，任何一種產品，都有它的優點，也有它的不足，既然存在，就有它存在的理由。極端地夸張某類產品的優點，或貶低某類產品的不足，都是不可取的。在此，我們舉出一些心態缺乏平和的語言：

    “等離子明年可能被淘汰”

    “多數42英寸等離子電視是偽高清”

    “液晶電視是偽數字電視”

    “CRT彩電很快會被清除出場”

    過份依賴低價、戰略重點雷同、心態缺乏平和，都是我們必須給予警惕的，這樣，我們才能在新的一輪市場機會中，抓住機會，防范風險。