每周一輪的京城彩電價格戰打到上周末打出一個拐點：40英寸液晶跌破1萬元大關，首次低于42英寸等離子價格線。失去價格優勢的等離子陣營正面對液晶陣營的步步逼宮，“生存還是毀滅？”這已是等離子企業必須直面的慘淡局面。

蜂擁放水
　　上周末，TCL北京分公司老總李順有點郁悶：周五剛剛將37英寸液晶電視降到堪稱“京城最低價”的8888元，就聽說長虹、海信給北京國美暗地發出調價通知，將40英寸液晶價格降到1萬元以下。這個價格一下打亂了TCL的如意算盤。

　　實際上，上周五給北京的家電連鎖賣場發出降價通知的不僅有長虹、海信，還有廈華和創維。他們降價的型號也不只40英寸一個型號，而是波及37英寸以上全線大屏幕 液晶，其中40英寸和42英寸是“重災區”：海信、廈華40英寸液晶跌破1萬元大關，創維和長虹42英寸液晶跌破1.2萬元。

　　與以往多次降價截然不同，此次大屏幕液晶降價，使40、42英寸液晶價格首度低于42英寸 等離子。如海信40英寸液晶打出9499元的低價，比海信42英寸等離子價格還低200元；廈華40英寸液晶也跌到9966元，比其42英寸等離子低14元。

猛烈逼宮
　　在平板電視市場，長期以來一直存在等離子與液晶兩大陣營，而分隔二者勢力范圍的“楚河漢界”，就是42英寸尺寸線。42英寸以上市場等離子優勢明顯，42英寸以下則為液晶全面霸占。

　　此番40、42英寸液晶價格首度低于42英寸等離子，無疑對等離子陣營形成巨大沖擊。據國美電器華北大區老總王輝文透露，原來在北京國美40英寸以上平板市場等離子占優勢，但上周末40、42英寸液晶降價之后，銷售量暴增5倍，銷售金額占比首次超過等離子，達70%。

　　類似的情況在北京蘇寧也出現了。蘇寧華北地區執行總裁范志軍表示：上周末40、42英寸液晶降價后，北京蘇寧40英寸以上大屏幕平板市場液晶與等離子的銷售金額比例達到7∶3，而之前為3∶7。等離子在大屏幕市場的優勢被徹底逆轉。

　　實際上，液晶陣營對等離子陣營的打擊，今年一季度已顯現。據賽諾市場研究公司提供的數據，國內彩電市場今年第一季度 液晶電視總銷量為64萬臺，同比增長249%，而同期等離子總銷量為16萬臺，同比增長49%。等離子增長遠小于液晶增長，直接威脅到等離子的市場地位。此番6月末40、42英寸液晶價格低于等離子，無疑使二季度等離子陣營更面臨雪上加霜的困境。

　　在王輝文看來，目前國內彩電企業除海信、長虹在等離子有所投入外，其他平板電視廠家已逐漸減少對等離子的投入，重心向液晶傾斜。40、42英寸液晶價格跌至等離子之下，將迫使等離子陣營向更大的50英寸市場轉移。今年一季度，北京國美電器50英寸等離子銷量同比增長已超過60%。

兩敗俱傷
　　據了解，40、42英寸液晶得以降破1萬元大關、突入等離子勢力范圍，得益于上游液晶面板大幅降價。創維北京分公司老總潘志峰透露，今年上半年三星和LG-飛利浦液晶面板7代線投產，使40、42英寸液晶面板價格大幅下降。今年上半年，40英寸液晶面板價格下降了15%、42英寸面板價格下降20%。面板價格的降低，使得40、42英寸液晶電視價格不斷向42英寸等離子電視靠近。

　　相比液晶面板生產企業目前多達20余家、生產線達40余條，等離子面板廠家反而從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家。產能也沒有大幅提升，這也注定等離子相比液晶難以有大幅降價。

　　“但40、42英寸液晶低于42英寸等離子價格線，還是會引發等離子陣營新一輪降價，而且會向50英寸以上市場延伸。但國產彩電企業本身利潤已極薄，50英寸以上高端市場又是重要利潤區，如此爭奪，勢必將造成兩敗俱傷。”國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波對此表示擔憂。

　　在陸刃波看來，2005年部分平板電視企業尤其是外資企業利潤率還能達50%，但時隔一年，歷經數輪價格戰洗禮，全行業毛利率已降到2%-3%，部分企業利潤率甚至僅為1%。一些企業已無力應付價格戰。