按照以往的經(jīng)驗，液晶電視的價格調(diào)整很有規(guī)律，一般都是以五一、十一、元旦和春節(jié)三個時段為主軸，借助節(jié)日的消費高峰，拉動市場銷售。今年的五一前各大品牌紛紛降低價格，帶動了五一平板電視行情的爆發(fā)。

　　但是奇怪的是，雖然五一黃金周過去才一個半月，距離下一次銷售高峰國慶節(jié)的到來還有三個多月，但是市場上卻籠罩著一股濃濃的降價味道。上一周，市場上出現(xiàn)了多款6000元以內(nèi)的32英寸液晶電視，40英寸液晶電視紛紛下調(diào)價格，而且已有多款國產(chǎn)液晶電視跌破萬元。原本是淡季的6月，很少有價格上的重大調(diào)整，為什么突然發(fā)動了價格異動？根本的原因是，目前液晶面板產(chǎn)量嚴重過剩，價格大戰(zhàn)已經(jīng)提前開火。

　　據(jù)臺灣媒體報道，2006年全球預計液晶電視需求為4000萬臺，而目前面板廠家由于新的生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，產(chǎn)量不斷提高，全年產(chǎn)量將達到5500萬片，庫存達到1500萬片。目前全球95%的液晶面板是由三星、LPL、友達、奇美、夏普生產(chǎn)。夏普由于產(chǎn)量低，幾乎不供應其他廠家面板，產(chǎn)量對市場影響不大，可不予考慮。LPL37英寸、奇美32英寸面板庫存積壓嚴重，友達庫存壓力也不小。為了削減庫存，各大廠家紛紛調(diào)低面板價格，LPL 32英寸面板已經(jīng)降到400美元，臺灣一線大廠最低可達375美元，而生產(chǎn)成本為360~370美元。37英寸降到600美元，成本為540~560美元，預計37英寸還要進一步下調(diào)。專業(yè)機構悲觀到預計這些公司都將陷于虧損的邊緣。因此市場在此時突然開始出現(xiàn)低價液晶電視就毫不奇怪了。

　　由于32、37英寸面板價格已接近成本，因此三星和LPL開始把生產(chǎn)集中到40和42英寸上，為了能夠拉動需求，也開始不斷調(diào)低價格，以期擴大銷量。40英寸已跌到800美元左右，比去年同期下降30%。42英寸也較去年同期下降30%以上，跌破900美元。因此40英寸液晶電視開始突然降價也不奇怪了。42英寸液晶電視，價格也開始大幅下調(diào)，已出現(xiàn)12000元的低價。一場液晶電視價格大戰(zhàn)提前交火了。目前長虹、海信、康佳、廈華、夏新低價機、特價機紛紛登場，更大動作還在后面。

　　不僅國產(chǎn)電視如此，就是SONY這樣的一線名牌也要面對低價市場的需求。據(jù)臺灣媒體報道，為了應對市場對價格的挑戰(zhàn)，SONY新系列的32英寸產(chǎn)品將有部分采用友達屏，并一改以往全部由SONY自己生產(chǎn)的傳統(tǒng)，改由臺灣的冠捷代工，圖象處理電路也將由Genesis提供。其他品牌也將有類似的舉措，搶奪低價市場。由面板過剩導致的價格戰(zhàn)已不可避免，降價的程度還有待觀察。