近日，松下、三星SDI，LG、日立等離子顯示面板巨頭都接連對外發表增資擴產計劃。松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產能力達50萬片等離子面板工廠，三星SDI宣布將新增投資7300億韓元建設年產能力為300萬片等離子面板生產線，并計劃在2007年5月建成投產。這個消息在仿佛是在平靜國際市場的湖面投下一顆小石頭，引起的陣陣漣漪，消息在中國引起的不少震動。不為別的，只因等離子電視在中國的地位實在過于尷尬，本來是顯赫一時的貴族，地位高不可攀，現在卻像沒落的皇帝在新社會立足一樣，當人們認為擴產這件事會引起等離子價格動蕩時，筆者卻認為，其實等離子顯示板擴充在中國市場只不過是蜻蜓點水，無論是商家與消費者對此事都不要抱過大的期望。

尷尬——輿論、標準惹的禍
　　曾幾何時，等離子是“平板雙雄”之一，但最近兩年，無論口碑與價格都被液晶電視遠遠拋離，這其中有等離子自身的原因，也有社會輿論的因素。

　　一直以來令等離子生產企業費解的是，全世界為什么只有中國消費者如此偏愛液晶。而在歐美國家，等離子一直處于主導地位領軍市場。究其原因，這當中，輿論的影響在一定程度上起了至關重要的作用。一般國產企業只要買來液晶屏就可以自己組裝，而等離子的技術含量更高一些，入門門檻自然就比液晶高。所以越來越多的國內企業把液晶作為戰略方向。他們在加大力度宣傳液晶電視優勢的同時，也不免和等離子做比較，結果往往是突出液晶的優點與等離子的缺點，這使得等離子的缺陷被一次次放大。在消費者眼中，等離子電視存在耗能高、清晰度差等劣勢，而等離子的優點則由于主推等離子產品的企業在宣傳方面沒有足夠重視而被弱化，因此在輿論上形成了液晶人氣遠勝于等離子的態勢。

高清標準惹的禍
　　中國高清標準從無到有都一直被炒得沸沸揚揚，等離子與液晶更是高清標準主攻對象。今年標準公布，鋼珠炮彈更是猛攻等離子與液晶電視。專家人士指出：中國市場上所銷售的等離子約有90%以上僅僅是標清電視，根本無法直接收看未來的數字高清晰電視節目，建議這種產品今后不要買。一石激起千層浪，此言一出立刻在業內引起軒然大波，企業人人自危，消費者人心惶惶，商場里的等離子立刻被用戶“冷藏”，為了挽救等離子的聲譽，降價風暴一輪接一輪，在今年的五一更是達到了巔峰，但降價并沒有喚回多少人的心，五一過后，等離子又恢復了尷尬的地位。

擴充——霧里看花
　　聽說松下、三星SDI外，LG、日立充等離子顯示面板巨頭接連對外發表增資擴產計劃，有人把這個消息比作是中國等離子市場冬天里的一把火，大家都希望借著這一把火把等離子這兩年冰冷的地位融化，都希望這一把火溫暖中國消費者的心窩。不過事實并不如某些人期待的來得更猛烈些。國內平板廠商表示此次國際巨頭對等離子顯示面板擴充，對于中國的消費者來說，充其量也只是霧里看花。因為此次等離子面板廠商擴充產能主要用于全球市場，對中國市場的影響不大，有影響的部分也不會對市場產生本質影響。雖然如此，但這一把火至少把“等離子”只是過渡產品的謬論推翻。

高清——用心良苦
　　高清，是未來的發展必然趨勢，只有符合高清標準才可以繼續鼎足于平板世界。在中國高清標準未確定之前，許多的等離子與液晶也許可以混混日子，哄哄老百姓，但中國高清標準一出，白紙黑字寫得清清楚楚第一個條件是寬屏模式必須16:9，第二個條件是水平掃描行數達到720線，第三個條件……標準是中國的標準，即使你的等離子在外國完全符合高清的標準，但在中國你只要有一個條件達不到就被退出高清范圍，過去的模式在今天的中國市場已經行不通了。中國是一個巨大的市場，丟失了這個市場對任何一個廠家來說都是一個巨大的損失。此次各工廠等離子顯示面板的擴產，肯定會有一部分符合中國國家標準的產品生產，據了解，日立42英寸符合國標的高清等離子正在研發之中。此外，基于世界杯即的考慮，日立將根據消費者的需求加大50英寸以上大屏高清等離子的生產力度，但是這和國家標準并沒有關聯。

降價——遙遠的夢
　　理論上來說，等離子顯示面板擴產了，價格會降下來。事實并非如此，等離子在未來的一年里價格都不會降下來，這源自于以下幾個因素：

單獨研發的矛盾
　　標準是中國的標準，國際巨頭目光是全球。當然中國市場是誘人的，但是面對不同的標準，生產不一樣的電視，成本自然高，如果認為擴產就應該降價，那就錯了。日立的等離子產品久負盛名，其獨有的ALIS屏幕一直是等離子高端的代表。目前已經被很多廠家的等離子產品所采用。日前日立宣布他們已經全面向高清轉型，并且花巨資躋身“央視高清合作伙伴”之列；但是其ALIS屏幕1024×1024的物理分辨率卻顯然不符合目前中國的高清標準。日立(福建)數字媒體有限公司營業本部副本部長衛旭東稱，日立日本方面正在著手研制適合中國高清標準的產品，但這里面臨著日立全球研發與中國單獨研發的矛盾，為中國市場單獨研發肯定會增加成本，價格不但不會降下來，在必要的時候還要抬上去。

混亂的價格戰不利于產業發展
　　整機不可能迅速降價，因為平板電視發展迅速，但在短時間內代替CRT成為市場主導是不現實的。同時價格下滑迅速會引發平板電視新一輪價格混戰，價格戰頻頻上演，整個家電行業競爭秩序被打亂，也讓用戶的采購心理發生了極大的扭曲，他們對平板電視的價格越發敏感，而較少注意產品的價值和效益。價格戰不僅導致平板電視廠商乃至整個行業利潤的陡降，更為嚴重的是它降低了平板電視在用戶心目中的形象和市場定位，壓縮了平板電視的應用范圍和市場空間，影響整個平板電視行業的發展。過度競爭，互相殺價，互相拆臺，讓整個行業漸漸陷入惡性競爭的境地，這大大不利于產業發展。

廠家決不會搬石頭砸自己的腳
　　當今很多整機廠商液晶和等離子都生產，兩方都是贏利的產品，等離子單方面降價勢必造成液晶銷售利潤的下滑，用等離子的銷售利潤彌補了液晶虧損的利潤，這對廠商來說，毫無意義可言。廠家決不會愚蠢到搬石頭砸自己的腳，為了追兔子而扔了西瓜。

購買——心太軟
　　等離子顯示面板擴產，在中國家電市場只不過是蜻蜓點水，輕輕掠過，中國消費者大可以不對它過于敏感。筆者認為中國的消費者最重要的是當面對市場上兩種產品相爭時要有一種良好的心態。切勿產生以下心態，因為到頭來還是要自己吃大虧的。

從眾心理
　　甚至可以說，“從眾心理”是國人的主流消費心理。“大家好才是真的好”，“好迪”簡潔的一句廣告語道出了中國人深刻的消費心理：別人能消費的肯定不差，但別人不消費的卻可能有問題，我何必去冒險呢，還是跟著大家走吧！正因如此，國人在日常消費時，一般都會參考身邊的家人、親戚、朋友或同事的意見，然后再決定消費與否；尤其是在消費一些關系到個人及家庭形象問題的商品（如汽車、房產或大型家電等）時，更是如此...從眾已經成為中國人普通的消費心理。等離子與液晶電視的好與壞，銷量高低也正是由消費者這種心理所決定，總之中國人做事，一個人去做——好了，結果是一窩蜂地跟著尾巴去做。但是你是否真正考慮過你真正喜歡的是等離子還是液晶電視你家里適合放置等離子電視還是液晶電視？脫離自己的實際情況而盲目地追隨別人，這是要吃大虧的。

愛占便宜
　　中國人經常講“物美價廉”，其實，真正的物美價廉幾乎是不存在的，都是心理感覺的物美價廉。而且當今消費者并不是想買便宜的商品而是想買占便宜的商品，在銷售平板電視時，商家總會偏向某一方，于是這一方有了贈品，有了特價，如此一來，大多數的消費者都會偏向于占便宜的一方。在中國的平板電視銷售領域中，商家較之偏向液晶，于是液晶有了贈品，有了甜頭，愛占便宜的人也便倒向液晶一方，這是造成等離子被冷落的其中一個原因，大家切勿被“占便宜”所害。

攀比心理
　　消費者的心理更在乎“有”——你有我也有。液晶電視的熱銷并且能形成相當的市場規模，等離子被冷落甚至被迫尷尬，應該說消費者的攀比心理起到推波助瀾的作用。很多商品，在購買的前夕，縈繞在消費者腦海中最多的就是，誰誰都有了，我也要去買。據了解，中國的消費者普遍認為液晶要比等離子高檔，比等離子尊貴，如果自己購買了等離子，就代表自己的檔次比別人低一檔。其實自己的感覺最重要，自己的喜好最重要，攀比這種心態真的要不得。

結論
　　在這個平板市場里，等離子與液晶電視之爭并非一天兩天的事情，今天傳出你擴充了顯示面板，明天傳出他會加投面板代數……因此，無論是商家還是消費都應該以平常心態去對待變化，然后作出正確的判斷，這樣才能保障自己的最大的利益。