韓國三星電子相當(dāng)自豪的表示，我們對于40英寸的液晶電視市場發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)有信心。這樣的自信來自于在2005年建設(shè)基板尺寸為1870mm*2200mm的第7世代TFT LCD生產(chǎn)線正式進入量產(chǎn)。

    根據(jù)資料，對于40英寸面板的取片數(shù)，1870mm*2200mm的切割片數(shù)為8片，這樣的數(shù)量是第5世代的4倍，對于大尺寸的面板生產(chǎn)效率而言，已經(jīng)無法同日而語，而更進一步的即將嚴(yán)重威脅到PDP的市場，三星電子相信，在2006--2007年間，40英寸的平面電視，將會由目前的PDP逆轉(zhuǎn)成TFT LCD為主流技術(shù)。

    所以，為了搶攻40英寸液晶電視的市場，三星電子必須快速的調(diào)降40英寸價格，使價格接近37英寸面板，并快速調(diào)高第7世代生產(chǎn)線的產(chǎn)能，在短時間內(nèi)達到經(jīng)濟規(guī)模，全面取代37英寸市場。

三星電子第七代生產(chǎn)線

‘7-1’生產(chǎn)線產(chǎn)出超越松下全部PDP產(chǎn)能

    較早之前，三星電子與日本索尼合資的‘7-1’生產(chǎn)線已經(jīng)從2005年4月開始運轉(zhuǎn)，直到同年的10月，短短的6個月間，月產(chǎn)能由1萬片急速提升成為6萬片，這是相當(dāng)驚人的速度，這樣的產(chǎn)出能力已經(jīng)超越日本最大PDP顯示器生產(chǎn)業(yè)者松下電器全部的PDP面板產(chǎn)能。

松下茨木第2工廠

    而這樣的產(chǎn)能差距，相信從2006年下半年開始會越來越大，雖然松下電器已經(jīng)有提高產(chǎn)出能力的相關(guān)計劃，不過，三星電子對于大尺寸TFT LCD的增產(chǎn)數(shù)量更是遠遠的超過松下電器。

    至少在2006年之內(nèi)，‘7-1’生產(chǎn)線的月產(chǎn)能將從目前的6萬片提高到7.5萬片，更進一步的，接下來在2006年1月開始運轉(zhuǎn)的‘7-2’生產(chǎn)線，也將由目前的4.5萬片產(chǎn)出能力倍增到9萬片，如此一來，根據(jù)這樣的數(shù)字，相信在2006年結(jié)束的時候，整體第7世代TFT LCD生產(chǎn)線總產(chǎn)出能力將達到132萬片，這個規(guī)模將是擴產(chǎn)后松下電器PDP面板總產(chǎn)出的3倍。

松下茨木第2工廠

    根據(jù)三星電子的規(guī)劃，第7世代TFT LCD生產(chǎn)線將會有50％以上的產(chǎn)能用來切割40英寸以及46英寸的面板，而其余的產(chǎn)能將會用來生產(chǎn)32英寸及26英寸面板，并且在2006年下半年開始考慮量產(chǎn)52英寸的液晶電視用TFT LCD面板。

放棄42，三星電子不再生產(chǎn)42英寸的液晶面板嗎？

    由于數(shù)量如此龐大的40英寸TFT LCD面板投入市場后，勢必將會對目前的32英寸及37英寸液晶電視帶來一定程度的震撼力。面對三星電子對40英寸TFT LCD面板如此龐大的量產(chǎn)能力，全球各LCD業(yè)者無不關(guān)心，在三星電子產(chǎn)出能力順利擴充后，相信屆時三星電子將成為全球最大的大尺寸TFT LCD面板領(lǐng)導(dǎo)業(yè)者。

    對于有信心來將液晶電視主流尺寸由目前的37英寸和42英寸導(dǎo)引至40英寸和46英寸，三星電子的看法是，目前市場上，消費者對于42英寸和40英寸的購買差別欲望已經(jīng)逐漸縮小，也就是說，或許在一定的差價之下，不滿足37英寸而期望購買42英寸液晶電視的消費者，已經(jīng)可以接受40英寸的液晶電視，并不會非得對42英寸液晶電視存在一定的堅持度。

    此外，因為各種的技術(shù)策略進行下，40英寸面板已經(jīng)有相對降低成本的技術(shù)。而接下來，未來將會朝向更大尺寸的46英寸液晶電視進行相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，那么，如此一來，不免會讓外界出現(xiàn)疑問：三星電子不再生產(chǎn)42英寸的液晶面板了嗎？’

    三星電子的想法是，至少‘7-2’的第7世代TFT LCD生產(chǎn)線確定是要集中力量生產(chǎn)40英寸和46英寸液晶電視用的TFT LCD面板。

湯井液晶園區(qū)成為三星電子的策略核心地

    三星電子的第7世代TFT LCD生產(chǎn)線是建設(shè)在韓國湯井，這可說是三星電子搶攻全球大尺寸液晶面板市場的策略核心地。在第7世代TFT LCD生產(chǎn)工廠的附近，已經(jīng)群聚了面板相關(guān)零組件、設(shè)備等業(yè)者形成‘湯井液晶園區(qū)’。

    三星電子在湯井液晶園擁有驚人的占地面積，在整個湯井液晶園區(qū)內(nèi)，三星電子預(yù)定了總共458.7萬平方公尺的面積，共分為兩個建設(shè)期，第一建設(shè)期的面積為247.5平方公尺，而‘7-1’和‘7-2’的生產(chǎn)線就是位于第一建設(shè)期內(nèi)長寬各為320公尺*220公尺平方共分為4大部分的8樓建筑物內(nèi)，1、2樓為第一部分，內(nèi)設(shè)置有生產(chǎn)彩色濾光片的生產(chǎn)線，3、4和5、6樓的第二、三部分則是為Array制程的生產(chǎn)線，而第四部分則是安放Cell制程相關(guān)設(shè)備。

    目前因為三星電子開始考慮擴充產(chǎn)線的計劃，所以，預(yù)計在這些部分的空余地方再重新規(guī)劃使用，放置更多的設(shè)備機臺。可以發(fā)現(xiàn)，‘7-1’和‘7-2’的生產(chǎn)工廠建筑物和過去第5世代‘L5’、‘L6’的240公尺*130公尺平方三層建筑物是有些不同的。

三星電子湯井液晶園區(qū)分布

    而在第一建設(shè)期內(nèi)的建筑物除了‘7-1’、‘7-2’生產(chǎn)工廠外，三星電子還設(shè)立了一座相同高度的液晶模組工廠，一樣的在這棟液晶模組工廠也分為四個部分，第一和第二層是用來作為‘7-1’、‘7-2’包括組裝驅(qū)動IC、背光模組等的模組生產(chǎn)用，而第三和第四層目前則是暫時閑置，預(yù)計是用來作為未來第8--10世代生產(chǎn)線面板模組生產(chǎn)使用。

量產(chǎn)才能見效益，短時間內(nèi)快速提高第7世代產(chǎn)出

    因為第5世代生產(chǎn)線的順利提高良品率及產(chǎn)能的經(jīng)驗，使得第7世代生產(chǎn)線依循這樣的經(jīng)驗得以快速的增加產(chǎn)出，并在達到最大產(chǎn)能的速度上比第5世代還快上兩個月。以第5世代生產(chǎn)線的經(jīng)驗，大約需要6個月才能將產(chǎn)能提高到最大產(chǎn)出的6萬片，而‘7-1’的生產(chǎn)線，僅僅利用了 4個月的時間，因為良品率控制相當(dāng)?shù)牟诲e，以至于能夠快速的將產(chǎn)能由1萬片提高到最大產(chǎn)能的6萬片。

    再接下來的‘7-2’生產(chǎn)線，相信也能夠依照這樣順利的提高產(chǎn)能，從2005年8月開始置入相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備，5個月后的2006年1月就開始利用4道光罩量產(chǎn)液晶電視用1870mm*2200mm面板，初期的月產(chǎn)能便設(shè)定在4.5萬片。

    ‘7-2’生產(chǎn)線的主力生產(chǎn)的面板規(guī)格包括32英寸、40英寸及46英寸。一塊面板可切割成12片32英寸面板或8片40英寸面板，或4片46英寸面板，生產(chǎn)完成度高于第5、6代生產(chǎn)線。

    從各方面可以相信，三星電子有相當(dāng)?shù)臎Q心將市場液晶電視主流尺寸由37英寸拉抬到40英寸，三星電子在2005年就已經(jīng)宣示，絕對將40英寸面板的價格降低到1000美元以下，因為三星電子相信40英寸面板價格哪怕跌破1000美元，還是能維持一定的利潤。

    而在實際的市場價格方面，在2005年第三季度就已經(jīng)跌破1000美元，目前平均價格則在830--840美元間，由此可見三星電子勢必將37英寸打得毫無反抗之力，而面對42英寸呢？三星電子的法寶就是差價逐漸拉近的46英寸及價格接近37英寸的40英寸面板。

    當(dāng)然，三星電子并不是光靠面板的經(jīng)濟切割優(yōu)勢就能夠順利的搶下大型液晶電視用主流面板的市場，如何降低成本更是一個嚴(yán)格的考驗。

控制成本，以零組件成本占總成本40％為目標(biāo)

    以三星電子自己的生產(chǎn)經(jīng)驗來看，目前40英寸液晶電視用模組的成本結(jié)構(gòu)，2005年零組件成本約占75％左右，而在制程成本則是25％，2006年三星電子已經(jīng)將這一比例調(diào)整為60％與40％。面對未來市場環(huán)境的競爭下，三星電子的目標(biāo)則是將零組件成本與制程成本的比例調(diào)整至40％與60％。

    與第5世代相比較，對于要順利掌握第7世代生產(chǎn)線如此大型基板的制程，更是不容易。就這個數(shù)字而言，感覺是相當(dāng)困難的，三星電子的想法是，同時從零組件材料成本降低與良品率提高這兩方面進行，‘如果期望快速降低材料成本比例，那么就必須從良品率方面考慮，因為，無法提升良品率的話，那么材料成本就難以快速減輕’。

    所以，在這樣的思考方向下，三星電子的降低材料成本策略就朝向，尋找最適當(dāng)?shù)腡FT LCD制程及生產(chǎn)設(shè)備著手。尤其是在面對第7世代生產(chǎn)線時，這點尤為重要，如果能夠提高良品率的話，那么在組裝40英寸面板時就能夠?qū)⒉牧铣杀颈壤�由原先�?0％降低到40％左右。

    既然40％的材料成本比例已經(jīng)被定義出來了，是不是能夠達成，就已經(jīng)成為三星電子各個主管必須實現(xiàn)的工作目標(biāo)。然而期望能夠達成的話，除了前述的提高生產(chǎn)良品率外，還必須多方面進行，包括進行背光模組、玻璃基板、偏光板的低成本化。

    尤其是在背光模組這一部份，目前三星電子在背光光源的想法是，分頭朝向進一步發(fā)展冷陰極管、LED及面光源等的低成本化技術(shù)，就現(xiàn)在而言，采用冷陰極管作為光源的背光模組成本最低，但是，如果面光源技術(shù)成熟的話，卻又可以不須使用擴散膜、偏光板等光學(xué)材料，更是可以最直接大幅度降低成本，而采用LED作為光源，雖然成本較為高，但是卻能夠提供高色域的表現(xiàn)，所以，在這三方面，三星電子也都積極的開發(fā)相關(guān)技術(shù)。

    而玻璃基板的部分，則是開始討論如何降低制程溫度，使其可以采用成本低廉的STN用玻璃基板可能性，以及在光學(xué)薄膜的部分討論減少偏光膜的使用可能等等。

Inline的策略降低制程成本

    針對已完成的第7世代生產(chǎn)線，在降低制程成本方面，三星電子開始積極采用Inline的策略，例如，在過去相離較遠的2個不同生產(chǎn)設(shè)備，利用Inline的方式，將2個生產(chǎn)設(shè)備予以串聯(lián)，如此一來便減少了一道的玻璃搬運過程及一套玻璃搬運設(shè)備。

    Inline的策略最大的好處是可以減少半成品的庫存，進而縮短作業(yè)完成時間（Turn Around Time；TAT）。在過去第5世代的生產(chǎn)線，一個TAT約為6.5工作日，但是，采用Inline策略的第7世代生產(chǎn)線，可以把作業(yè)完成時間縮短到5個工作日，就成本節(jié)省的方面而言，這是相當(dāng)重要的。更進一步的說，除了縮短作業(yè)完成時間外，還可以減少因為半成品等待下一道制程的儲存空間及減少潔凈室的面積。

    不過，采用Inline策略最重要的一點是，需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砩�產(chǎn)設(shè)備的運轉(zhuǎn)效能以及故障率，因為，在Inline線上的設(shè)備，只要有一部機器出現(xiàn)問題，連帶的就會影響到其他運轉(zhuǎn)的設(shè)備產(chǎn)出，及出現(xiàn)報廢品提高的危機，所以，必須在保養(yǎng)上花費更大的精力以維護產(chǎn)出，否則將會出現(xiàn)得不償失的反效果。

    因為采用Inline的策略，使得三星電子在第7世代生產(chǎn)線的月產(chǎn)能可以預(yù)期能夠快速的增加，例如‘7-2’生產(chǎn)線就能夠預(yù)測在短短的幾個月時間內(nèi)，由4.5萬片激增到9萬片的月產(chǎn)能。

不吃香的37英寸，在北美市場少獲好評

    從各方面來看，液晶電視用大尺寸面板的戰(zhàn)火可以說是已經(jīng)點燃了，37、40、42、46英寸面板之間的競爭態(tài)勢已經(jīng)很明顯，未來的市場主流究竟是三星電子強攻的40英寸與46英寸，LG或日本業(yè)者現(xiàn)在主打的37英寸及42英寸。

    DisplaySearch總裁Ross Young的看法是，雖然目前32英寸仍是市場的主流，出貨比重約為31％，但在未來，就30英寸以上的電視面板出貨來看，2006年第二季度的出貨比重已經(jīng)達到45％，而在第三季度更會增加到48％，而40英寸以上的面板也會由第二季度原先的8％增加到17％。這樣的市場變化是相當(dāng)快速的。

    在北美，目前似乎是40英寸的液晶電視比較受市場歡迎，在熱賣的20款機種中，40英寸的液晶電視就占了7款，而其中的5種是三星電子的產(chǎn)品，可以這么說，在北美市場上熱賣的液晶電視，每5部就有一部來自于三星電子的40英寸液晶電視產(chǎn)品。

    而眼前大家所關(guān)心的最大競爭對手37英寸液晶電視，在熱賣的20款機種中卻只有1個機種，所以顯示，事實上，37英寸液晶電視在北美市場并沒有廣受好評。

    從結(jié)果可以分析出，37英寸液晶電視敗下陣的原因是，來自于三星電子與索尼兩大巨人的強力主推40英寸，而37英寸液晶電視卻僅有LG或是二線品牌搶灘，聲勢上自然處于較弱勢，而在搶攻的策略上，也大多是以價格戰(zhàn)為主。

    所以可以預(yù)測，在未來2--3季度的市場拉拒中，40英寸液晶電視將會獲得來自于三星電子與索尼包括價格及品質(zhì)上的支持，而擁有較佳的優(yōu)勢性。

領(lǐng)先意味著豐厚利潤，三星電子關(guān)心7.5世代何時進入量產(chǎn)

    結(jié)果雖然是如此，在40英寸的液晶電視將37英寸液晶電視打得快要毫無招架之力的同時，42英寸液晶電視用面板，正在悄悄地在后面蓄勢待發(fā)，三星電子還是需要關(guān)注第7.5世代生產(chǎn)線何時進入量產(chǎn)，因為LG Philips加上中國臺灣奇美、友達的第7.5世代生產(chǎn)線產(chǎn)能也是不能小看，三強均力推42英寸面板，對于市場是有一定的沖擊力度，預(yù)計在2006年第四季度會有大量的產(chǎn)能開出。

    就各業(yè)者的布局與成果來看，LG Philips的第7.5世代生產(chǎn)線良品率相當(dāng)?shù)牟诲e，目前的42英寸面板月產(chǎn)能約可產(chǎn)出10萬片，友達在第7.5世代生產(chǎn)線正式量產(chǎn)后，預(yù)計能夠產(chǎn)出的42英寸面板產(chǎn)能相當(dāng)可觀。

    此外，積極布局42英寸面板的奇美，更新設(shè)備布局顯得相當(dāng)積極，因為到目前為止，第7.5世代生產(chǎn)線的良品率似乎仍在提升當(dāng)中，所以規(guī)劃用第5世代生產(chǎn)線生產(chǎn)來生產(chǎn)42英寸面板，預(yù)計可以在第三季度開始量產(chǎn)。

    就生產(chǎn)成本而言，42英寸液晶電視用面板的價格相當(dāng)有可能接近40英寸面板，因為，以目前生產(chǎn)線來看，有較多的業(yè)者的生產(chǎn)線相當(dāng)適合切割42英寸面板，相對的將會帶動42英寸面板的價格跌勢，但如果是這樣發(fā)展的話，那么供應(yīng)42英寸面板相關(guān)零組件業(yè)者就將要大唱悲歌了。

37英寸面板何去何從？

    但是，市場并非是一成不變的，或許47英寸將會是另一個出路，但是，市場是否會接受47英寸液晶電視這樣的產(chǎn)品，是一個問號，而三星電子46英寸的切割優(yōu)勢仍舊存在，又會是另一個問號。

    不過，當(dāng)液晶電視進入40英寸以上的尺寸競爭后，相信40英寸與42英寸對于消費者購買出發(fā)點的差異不大，必須視誰擁有最佳的尺寸／價格比，才能看出何種尺寸是成為市場主流。而37英寸呢？先擺一邊了吧。

LG 等離子電視

    筆者認(rèn)為：中國彩電市場的演變過程，從某種程度說是彩電屏幕尺寸變遷的過程（當(dāng)然還有技術(shù)變遷），以CRT彩電為例，消費者心目中家庭彩電的“大尺寸”從14英寸、17英寸、21英寸，發(fā)展到29英寸、34英寸、43英寸，每過幾年，彩電尺寸都要上一個新臺階；再看液晶電視，主流尺寸每年都要上一至兩個臺階，2003年時的主流尺寸還是15英寸，到2005年，已經(jīng)上升到30英寸級，2006年開始，40英寸級液晶的份額迅速擴大，將成為另一個主流尺寸。