日前賽諾市場研究公司公布的《２００６中國高清電視消費者需求調研報告》顯示，九成消費者青睞高清電視，而液晶大有終結等離子之勢。

　　報告顯示，９０．２％的消費者希望２００８年之前擁有高清電視，但很多消費者對高清電視仍存在認知誤區。在北京、上海、廣州的消費者中，有高達８６．２％的人聽說過高清電視，卻只有１８．８％的消費者能正確認識高清電視所必須具備的幾項主要條件——７２０線以上的分辨率、接收并顯示高清信號、１６：９的顯示比例。還有些消費者認為平板電視或者數字電視就是高清電視。

　　另有國務院日前發布的《２００６中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，截至２００５年底，中國城市居民人均住宅面積超過２６平方米，比２０００年增加了６平方米，居室空間的增大直接帶動了彩電需求尺寸的增大。調研數據顯示，２００５年平板電視消費市場，消費者對３７英寸以上的大尺寸液晶產品選購比重為２１％，而２００６年一季度，這一比重已上升到３５％，近期需求比重達到３５．２％，大尺寸平板電視正表現出強勁的需求增長趨勢。

　　同時，有關數據顯示，在液晶與等離子的對壘中，市場份額迅速攀升的液晶電視似乎已危及到了等離子的地位。自２００５年開始，液晶電視市場快速向大尺寸發展，截至２００６年一季度，３０英寸以上的液晶電視份額已逾六成，其中，４０英寸及以上的大屏幕市場份額達１６％，２００６年一季度銷量為１０萬臺，比上季度增長５８％。基于第七代液晶面板生產線的相繼投產，大屏幕液晶電視成本迅速下降，而市場規模正在飛速增長，正在危及等離子電視在４０英寸及以上大屏幕市場的主導地位。

　　蘇寧北京分公司市場部經理徐正飛介紹說，以４０英寸為例，液晶要比等離子高７０００元左右，但液晶也正在努力縮短差距。在蘇寧五一的促銷中，液晶電視的降價平均高于等離子１０００元。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陸刃波強調，液晶、等離子產品的出現本身就是為了彌補普通ＣＲＴ彩電大屏幕化發展的不足。現階段，雖然大尺寸平板電視表現出了強勁的需求增長態勢，但還沒有形成規模，液晶與等離子電視仍在各自優勢尺寸領域占據主導地位，兩種產品將在大尺寸需求成熟時開始正式交鋒。

　　陸刃波分析說，在大尺寸液晶電視需求增速的形勢下，等離子電視份額將快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌，在中國市場將面臨前所未有的壓力。他同時表示，預計到２００７年中期，中國平板電視市場３７英寸以上大尺寸液晶電視需求比重將接近５０％，進入規模發展階段，等離子電視能否守住最后的市場份額值得關注。寄望于等離子市場發展的企業能否從平板電視市場獲益，完全依賴于企業如何有效培育、運營市場，如何提供更有競爭力的等離子電視產品。

　　賽諾市場研究公司常務副總經理葉平認為，中國等離子市場主要面臨以下危機：一、超大尺寸需求不足，因為等離子在４０英寸以上才有優勢，如果超大尺寸的需求不足，等離子市場就難以打開；二、液晶電視先聲奪人，目前消費者的“液晶傾向”不少是被廠家炒出來的，國內外各大彩電品牌紛紛宣布將液晶作為未來發展方向，轟炸式宣傳和瘋狂降價之聲不絕于耳，而等離子電視市場相對平靜；三、價格定位趨低、趨同；四、缺乏差異，不僅產品缺乏差異化，分辨力也缺乏差異，絕大多數是標清，還有營銷手段缺乏差異，不外乎降價、促銷。
葉平同時指出，判斷一個產品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。從市場角度看，液晶在與等離子的強強對話中已逐步占據上風，但這并不表明液晶一定會成為今后高端市場的唯一。如果客觀地將液晶和等離子相比較的話，就不難發現雙方在功能和技術上各有千秋，關鍵在于兩點：一、雙方誰更適合于市場、適合于消費者；二、誰能率先突破自身的技術瓶頸。如果等離子能夠很好地解決上述問題，行業便能進入良性發展的軌道。