城市消費者家庭平板電視擺放方式

    在對全國30個城市12000戶的被訪家庭調查結果顯示，城市家庭對產品本身性能的認可程度較高，認為數字電視機整體性能比普通電視機要好的比例達到62.5％，但整體上看，表示以后大家都會用數字電視的認可程度并不高，只占全部被訪家庭的42.7％；

所有被訪家庭對數字電視的認知

三、 城市消費者預期購買決策特征

    數據顯示，表示有更換需求、結婚或新購房子原因預期購買平板電視的消費群體分別占到了37.2％、13.3％和14.1％的比例，同時，表示增添需求和跟潮流需求的比例也逐漸增加。

預期購買群體消費行為－購買原因分析

    在對比液晶電視與等離子電視不同購買原因分析中發現，在更換、增添以及價格可以承受的比例中液晶電視明顯高于等離子電視；而預期購買等離子電視前三位的原因依次為更換需求、購房以及結婚需求。

預期購買群體消費行為－尺寸需求偏好之液晶電視

    第二季度城市居民平板電視預期購買尺寸與第一季度基本保持穩定，可見不論是液晶電視還是等離子電視產品在短期內，消費者對兩種產品各自的主流尺寸領域認可度較高，液晶電視短期內需求主要集中于32、37英寸，等離子電視短期內主要需求主要集中于42英寸。 

預期購買群體消費行為－尺寸需求偏好之等離子

    通過連續性的數據顯示，國內平板電視大尺寸化的需求在緩慢上升，由于受價格的控制，大尺寸的需求還未成規模，但兩種產品形態在大尺寸領域將會有不可避免的一場正式交鋒。

    數據顯示，城市消費者對購買平板電視功能的需求更加多樣化。在調查中發現目前消費者對于可與電腦/網絡相連接的需求最高，達到了90％的比例，其次表示希望購買的平板電視可以內置DVD，可與數碼相機、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接的比例也達到了81％和78.6％。
   對于平板電視產品的多功能需求，預示著平板化、數字高清化、3C融合化將成為未來彩電市場發展的主題。 

消費者預期購買關注功能分析

預期購買液晶品牌需求偏好對比

    通過連續性的城市消費者調研發現，國內城市消費者對平板電視品牌的需求偏好出于不穩定狀態，06將是國內彩電市場格局初步定型的一年。以國內品牌為主導，形成全面競爭的態勢；國外品牌在數量規模上將與國內品牌拉開差距。現階段，平板彩電市場品牌居多，近40個品牌參與競爭，06年品牌將進入淘汰階段。

四、 2006年第二季度中國平板電視市場預測
 
    調查數據顯示，根據城市消費者對產品預期需求的比例測算，第二季度液晶電視需求規模在107.7萬臺，而等離子電視的需求規模也在30萬臺。

分產品類型平板電視季度需求規模變化趨勢預測

    從液晶與等離子的預期需求比例來看， 第二季度液晶電視與等離子電視預期購買比例分別為71.2％和21.8％，相對于前兩個季度，液晶電視預期購買率有微弱下降。 
 
   根據連續性的市場需求趨勢顯示，以32、37英寸為主的大尺寸屏幕液晶電視，需求規模分別達到32.6萬臺和19.5萬臺，40-42英寸的尺寸需求總規模也將達到17.8萬臺；等離子電視主流需求尺寸仍將以42英寸為主，需求規模將在27.3萬臺左右。 

2006年二季度分尺寸平板電視潛在市場需求預測之液晶電視