2006年5月17日，北京——德州儀器（TI）（NYSE：TXN）DLP®事業部今天公布其最新《2006中國高清電視消費者需求調研報告》，這也是今年4月份國內高清電視標準出臺后，業界第一份針對一線城市消費者的調查。調查結果顯示，時尚的潮流趨勢、更高品質的家庭生活等情感因素成為消費者購買高清電視的主要動因，而流暢的運動畫面、高清晰度的畫質及良好的色彩層次感，則是消費者認為一臺理想高清電視需具備的三大首要特質。隨著6月份德國世界杯的到來，調查結果也突顯了越來越多的消費者希望通過大屏幕高清電視欣賞大型體育賽事的渴望。

    這份調查由賽諾市場研究公司執行，針對北京、上海以及廣州三地20到50歲的消費者進行訪問，有效樣本數超過1,000。德州儀器DLP®亞洲區總監白瑞克先生表示：“國人對大屏幕高清電視的需求日增，但是消費者對高清電視仍存在許多不正確的認知，這份調查將有助于業界及廠商進一步了解消費者的真正需求，提供最令消費者滿意的高清電視產品”。

發布會現場設立在博洛尼家居體驗館內

選購高清電視的情感因素

    在這份調查中，85%的被訪問者希望在2008年以前擁有自己的高清電視。超過半數的受訪者認為擁有大屏幕高清電視代表著高品質與時尚的生活方式；同時也有近兩成的人表示“高清電視代表著未來的生活方式，所以我一定要擁有”，顯示消費者購買高清電視產品的情感因素占了相當高的比重——氣派、時尚、不落伍，成為購買高清的重要動機之一。

    一直提倡“以生活方式為核心”的博洛尼家居用品（北京）有限公司董事長蔡明先生特別指出：“我所接觸的大多數國內消費者在為自己的客廳進行裝修設計時，除了要求獨特創新的家居家飾用品，都會要求為他們新近購置的大屏幕高清電視安排理想的位置，融入我們所量身打造的整體家居理念。博洛尼家居體驗館最新的家居設計也都無一例外地包含了大屏幕高清電視的身影。”

高清電視認知誤區

    然而調查卻也顯示，消費者對高清電視仍存在許多不正確的認知。在北京、上海以及廣州的消費者中有高達86.2%聽說過高清電視，然而卻只有18.8%的消費者能正確認識高清電視所必需具備的幾項主要條件——720線以上分辨率；接收并顯示高清信號；16:9的顯示比例。甚至在已購買高清電視的消費者中，有85%不清楚所購電視的分辨率。

德州儀器DLP®亞洲區總監白瑞克先生手持DLP芯片

    德州儀器DLP®亞洲區總監白瑞克先生評論道：“我們發現國內消費者最主要的認知誤區在于錯誤地以為平板電視或數字電視即等同于高清電視。事實上，根據賽諾市場研究公司的監測報告，國內目前市場上的等離子電視只有5%為高清電視，液晶電視則有80%為高清，而所有DLP光顯電視則全是高清電視。”另外，對于大多數消費者在調查中提到“觀賞電視距離應越遠越好”的觀點，白瑞克先生表示：“從視覺效果來看，觀賞一臺50英寸的高清電視，只需要2.5至3米的觀看距離——也就是說，在一個普通的20-30平米的客廳，就能體驗大屏幕高清電視所帶來的絕佳視覺體驗。” 至于眾多消費者擔心的輻射問題，白瑞克說：“不同于其他技術，DLP光顯電視并無輻射的問題。”

理想高清電視的必要條件

    對于一臺理想高清電視需具備的條件，運動畫面流暢度、清晰度及色彩層次感為三地消費者最在意的特性。調查顯示，通過高清電視的出色畫質，多數消費者最希望能欣賞電影、電視劇和體育節目——這些消費者對40-59英寸大屏幕的需求顯得更高。德州儀器DLP®亞洲區業務總監白瑞克先生說道：“我們甚至發現50%以上的被訪問者希望用50英寸的大屏幕高清電視觀賞世界杯，體育迷對運動畫面的流暢度要求是更高的，這也是DLP光顯電視的畫面優勢；然而在價格方面，消費者卻對價格高昂的大屏幕液晶和等離子電視望之卻步。這次的調查顯示，DLP光顯電視的價格與消費者心目中50英寸高清電視的理想價格是最為接近的，這也說明了DLP光顯電視可為消費者帶來最佳性價比。”

大屏幕高清電視將成主流

賽諾市場研究公司副總經理葉平先生分析整個調查數據（右）

    賽諾市場研究公司副總經理葉平先生認為：“隨著國人住房條件的改善、可支配收入的增加、對于電視機尺寸的需求也會隨之增長。以北美電視市場為例，到2010年以前，超過50%的等離子電視與超過70%的微顯電視都將是50寸以上的大屏幕電視；由中國彩電市場主流尺寸在短短三年間增長10寸的趨勢來看，國內高清電視市場很快就是大屏幕的天下。對于消費者來說，挑選最佳性價比的大屏幕高清電視，才是最明智的選擇。”