40”以上大屏幕需求強(qiáng)勁，規(guī)模逾10萬(wàn)臺(tái)，比上季度成長(zhǎng)58%

　　賽諾市場(chǎng)研究公司（SINO-MR）

　　總出貨逾250萬(wàn)臺(tái)，外銷(xiāo)出貨比重達(dá)7成

　　2006年1季度，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)總出貨量254萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期增長(zhǎng)121.2%。其中，內(nèi)銷(xiāo)出貨73萬(wàn)臺(tái)其中也包含3萬(wàn)臺(tái)左右的商用市場(chǎng)出貨，外銷(xiāo)出貨雖有一定幅度下降但仍占總出貨量的70%以上。

　　零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)

　　2006年中國(guó)液晶電視零售市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，第1季度零售市場(chǎng)總銷(xiāo)量64萬(wàn)臺(tái)，同比2005年1季度增長(zhǎng)249%，環(huán)比上季度增長(zhǎng)21%；總銷(xiāo)售額則達(dá)到68億元。

　　大屏幕需求強(qiáng)勁，逐步危及等離子地位

　　自2005年開(kāi)始，液晶電視市場(chǎng)快速向大尺寸發(fā)展，截至2006年1季度，30英寸以上的液晶電視份額已逾六成。其中，40英寸及以上的大屏幕市場(chǎng)份額達(dá)16%，2006年1季度銷(xiāo)量為10萬(wàn)臺(tái)，比上季度增長(zhǎng)58%，已經(jīng)達(dá)到等離子電視市場(chǎng)規(guī)模的60%。基于第7、7.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的相繼投產(chǎn)，大屏幕液晶電視成本迅速下降，而市場(chǎng)規(guī)模正在飛速成長(zhǎng)，正在危及等離子電視在40英寸及以上的大屏幕市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　價(jià)格下降幅度與去年同期相比趨緩

　　由于2月和3月市場(chǎng)進(jìn)入淡季，以及2005年第四季度價(jià)格已基本降到底線(xiàn)，各尺寸液晶電視的價(jià)格降幅與2005年同期相比明顯減緩。2006年1月至3月，價(jià)格下降幅度最大的是40英寸，下調(diào)5.5%，3月份國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)為14300元；42英寸的降幅只有2.5%，37英寸的降幅為3.3%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌均價(jià)差距依然較大，32英寸以上各規(guī)格國(guó)外品牌均比國(guó)產(chǎn)品牌高出30-40%。

　　品牌格局穩(wěn)中有變，國(guó)外品牌份額迅速回升

　　從銷(xiāo)售量看，2006年1季度液晶電視市場(chǎng)由海信、廈華、康佳、創(chuàng)維四強(qiáng)領(lǐng)先，合計(jì)銷(xiāo)量占有率達(dá)到42%，并且各家的差距非常小。其中，康佳在1季度的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，銷(xiāo)售量占有率和銷(xiāo)售額占有率均逐月上升。

　　自2005年4季度國(guó)外品牌發(fā)動(dòng)降價(jià)策略以及全面加強(qiáng)液晶電視市場(chǎng)推廣以來(lái)，國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額快速回升。2006年1季度，國(guó)外品牌的銷(xiāo)量占有率達(dá)32%，同比2005年1季度上升8個(gè)百分點(diǎn)；其中，索尼和三星由于在大尺寸尤其是40英寸市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，銷(xiāo)量占有率迅速上升，在2006年1季度分別達(dá)到6.0%。

　　渠道集中度高，五大連鎖賣(mài)場(chǎng)占五成以上份額

　　目前，液晶電視市場(chǎng)渠道商的集中度很高，2006年1季度，國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、大中、五星這5大連鎖渠道商就占到整個(gè)液晶電視市場(chǎng)總銷(xiāo)量的50%以上，連鎖渠道商越來(lái)越處于強(qiáng)勢(shì)地位；百貨渠道日漸式微，但依然占到近四分之一的比重。

　　從城市看，2006年1季度液晶電視主要還是集中在一、二級(jí)城市銷(xiāo)售，其中一級(jí)城市的比重達(dá)到70%，二級(jí)城市增長(zhǎng)較快已經(jīng)占到25%；三、四級(jí)城市的銷(xiāo)售比重只有不到5%。二級(jí)。