大屏液晶加速“平民化” 

　　年內產量有望突破1600萬臺，32英寸以上型號成為市場主流 
　　 
　　關鍵數據 

　　2005年，中國液晶電視市場急速增長，總體銷量達到134萬臺，比2004年增長452.3％。其中，零售市場銷量達到127萬臺，比2004年增長480.3％；銷售額將達到126億元，比2004年增長492.0％。 
　　 
　　進入4月，又是一年一度的彩電企業制定銷售大計、公布新一年度策略的月份。隨著TCL、創維、長虹、廈華等企業全國經銷商大會的召開，2006年彩電行業正式拉開銷售旺季帷幕。日前，記者從賽諾市場研究公司獲悉，去年中國液晶電視產量接近900萬臺，占據了全球近40％的份額，而今年將有望超過1600萬臺，中國市場成為當之無愧的液晶電視制造大國。然而，隨著競爭的激烈、價格一路走低、國外品牌的大肆反攻，賽諾認為，中國的平板電視行業可能會陷入微利甚至虧損的局面。 

　　不過，包括TCL、創維、廈華在內的國內企業則認為，隨著內銷的迅速增長，液晶電視向大屏幕方向高速發展。而面對潛在的危機，在產品轉型的過程中，不少企業已經開始把大量的資源轉向研發體系、產能擴張上。 
　　 
　　今年液晶產量或超1600萬臺 

　　從去年開始，平板領域的兩大核心產品等離子和液晶的PK賽中，液晶電視開始占據了主導地位，因此，今年旺季啟動之際，大部分整機生產企業和上游供應商以液晶作為噱頭，熱啟2006年市場。日前在由臺灣奇美電子主辦的“2006年中國高清數字電視論壇”上，賽諾市場研究公司常務副總經理葉平透露，2005年中國液晶電視市場急速增長，總體銷量達到134萬臺，比2004年增長452.3％。其中，零售市場銷量達到127萬臺，比2004年增長480.3％；銷售額將達到126億元，比2004年增長492.0％。 

　　而值得關注的是，根據賽諾提供的數據，在過去一年，國內液晶電視的產量接近900萬臺，占據了全球市場接近40％的份額，同比增長158.6％，按照賽諾的預計，今年液晶電視的產量將會超過1600萬臺，中國成為液晶電視制造大國的地位當之無愧。這與去年國內企業分別增資擴產有著密切的關系。2005年下半年以來，TCL、創維、康佳、廈華、海信等眾多彩電廠商紛紛宣布將大規模擴大平板電視產能，打造支撐未來幾年急劇擴張的市場。而這種擴張在上游面板供應領域表現也甚為突出，日、韓、中國臺灣以及大陸的上廣電、京東方等，均在2005年增資新一代面板線，隨著越來越多后來者的進入，面板的全球產能也將急劇擴張。有關統計數據顯示，目前液晶面板已經實現4000萬－5500萬片的全球產能。 

　　TTE中國業務中心副總裁韓青認為，經過兩年多的預熱，全球彩電向平板轉型的趨勢越來越明顯，產能的擴張是國內彩電企業對平板行業充滿信心的表現。他甚至認為，平板電視要取代CRT產品，首要條件就是產能跟上。韓青認為，當上游投資加大，產能迅速擴張后，平板電視的成本要比CRT成本更低，上游產能擴大一倍，直接能拉低平板成本30％－40％。 
　　 
　　大屏幕液晶競相跳水 

　　近一個月時間以來，平板電視提前掀起了“五一黃金周”的降價熱潮。此次降價與往常不一樣的是，降價的電視機尺寸主要集中在大屏幕上，按照創維、海信等企業發布的信息，37英寸液晶電視跌到10000元以內，42英寸等離子電視跌到9000元以內，等離子和大屏幕液晶的價格差距進一步縮小。

　　TTE中國業務中心產品管理中心總經理彭秀峰認為，在大屏幕領域，液晶與等離子今年將正面交鋒。而三星韓國總部AV事業部崔圭然直言，目前在40英寸左右的區間里，LCD和PDP呈競爭態勢，而隨著上游第七代線量產及其他面板企業的擴展，液晶面板的成本將進一步下降，在40－50英寸的這個區域液晶電視甚至會逐漸蠶食等離子的市場份額。 

　　實際上，記者從蘇寧、國美等連鎖企業獲得的銷售結構分析數據來看，2005年，中國液晶電視市場的顯著特點是大尺寸液晶彩電市場高速增長。毋庸置疑，32英寸液晶電視成為市場主流，而37－42英寸液晶電視市場也在迅速啟動。賽諾的統計數據表明，2005年32英寸及以上的市場份額累計為47.3％，實際上在2005年12月已達到了60.0％。 

　　在新一輪彩電旺季啟動之際，大屏幕平板成為最大熱點。4月2日，TCL在深圳啟動2006TCL彩電文化年，并宣布其上半年最重要的新品系列——“炫舞”B68系列動態電視面市，該系列電視，屏幕最大的達到了50英寸；而廈華也宣布，今年將把37英寸到42英寸的液晶電視作為主推的產品。按照賽諾的統計，目前，32英寸液晶電視銷售遠超越其他尺寸，已經成為液晶電視的需求主流尺寸。奇美電子有關人士指出，隨著各大面板廠積極投資7代、7.5代與8代等新一代生產線的現況看來，今年40英寸和42英寸的液晶電視市場將會大幅增長。 
　　 
　　彩電企業攻堅技術高地 

　　賽諾市場研究公司常務副總經理葉平認為，在中國成為液晶電視生產大國的同時，隨著技術的成熟和上游成本的下降，液晶電視國內的銷售開始成倍地增長。與前年同期相比，液晶電視的國內銷量劇增480.3％，而銷售額從2004年僅有21.3億遞增為126.1億。但是，葉平指出，在迅速增長的同時，這個人人看好的市場，由于充滿競爭者，可能會逐漸陷入微利甚至虧損的局面。 

　　而有業內人士認為，大尺寸液晶彩電市場迅速增長的主要原因來自于價格大幅度下降，有關統計數據表明，2005年1－12月，32英寸和37－42英寸液晶電視的平均價格分別下降了31.6％和34.2％，20英寸及以下的液晶電視市場在迅速萎縮。與2004年相比，2005年15－19英寸細分市場比重下降20.3個百分點，市場份額僅為7.5％，20英寸市場也下降9.5個百分點，市場份額僅為24.1％。這主要是因為小尺寸液晶電視的價格下降空間很小以及消費者需求向大中尺寸發展導致。 

　　而面對潛在的危機，在產品轉型的過程中，不少企業已經開始把大量的資源轉向研發體系、產能擴張的后臺建設上。記者從TCL獲悉，今年將會集中90％的研發力量主攻平板陣地，另外，今年TTE將面向全球發布不少于5大系列400款新品，其中平板電視將不少于60％。 

　　旁邊報道 

　　液晶電視發展呈現五大趨勢 
　　 
　　在深圳主辦的“2006年中國高清電視論壇”。會上奇美電子分析，隨著面板制造商致力于新一代平板生產線的擴廠競爭，將間接促成終端液晶電視的降價；而另一方面，數字廣播的日益成熟，將促進液晶電視產業的蓬勃發展。奇美電子認為，未來液晶電視的發展將呈現五大趨勢: 
　　 
　　1 

　　大尺寸屏幕 

　　目前，32英寸液晶電視銷售遠遠超越其他尺寸，確立了液晶電視的主流尺寸。然而，以世界各大面板廠積極投資7代、7.5代與8代等新一代屏生產線的現狀看來，勢必將有另一波主流尺寸成型，方能滿足最適切割的競爭模式。42英寸液晶的呼聲最高。由于新一代面板工廠陸續量產，將使得大尺寸面板成本進一步降低，在不久的將來，42英寸液晶電視價格將可撼動同尺寸數字電視。另外，42英寸擁有1920×1080高解析度的畫質呈現也是其他數字電視無法比擬的。

2 

　　高解析度 

　　液晶電視的高畫質顯示功能更是液晶電視顯示技術的焦點。據統計，2004年底為止全球高畫質電視用戶已超過600萬，估計至2008年，這個數字有望逼近4500萬。中國高清標準最近已經確定，2008年北京奧運，將以1080高清電視訊號播送，索尼也決定主推具備1080國際標準的HDTV。美國消費性電子協會(CEA)預估在2007年85％的數字電視都會是高清電視(HDTV)，具有1080P全高清解析度液晶電視是接下來數字電視市場的主流。 
　　 
　　3 

　　色彩表現提升 

　　隨著液晶顯示器的光源技術日益進步，液晶電視背光源除了目前大量被使用的CCFL(冷陰極燈管)以外，更有發光二極體(LED)、FFL(Flat　Fluorescent　Lamp)等。未來液晶電視將擁有高色彩飽和度、無汞等優點，若配合TFT－LCD　驅動方式做動態控制，TFT－LCD　的視角及反應速度皆可再精進。 
　　 
　　4 

　　動態影像畫質改善 

　　長久以來各家面板廠即致力于解決動態方面的拖影問題。不論是改良背光模組導入各種動態技術還是模擬傳統影像管顯示器的補償技術等，都是為了縮短液晶分子的反應速度，改善液晶屏幕動態顯示畫質，擺脫液晶顯示器的殘影障礙，有效改善播放動態影像時邊緣模糊的問題，提升播放流暢度。 
　　 
　　5 

　　寬屏幕潮流 

　　隨著高畫質的數字廣播、新世代DVD播放器的即將上市，消費者追求更高品質影音享受的同時需要的不只是“大尺寸”、“高畫質”、“播放流暢清晰”，有別于以往4:3CRT電視比，如16:9寬屏幕的趨勢潮流更能使消費者在觀看寬屏幕畫面電影或游戲時，享受到逼真的現場震撼感。 
　　 
　　市場動態 

　　合資品牌降價搶灘 
　　 
　　中怡康的統計數據表明，在平板彩電上，去年前10個月，國產液晶品牌的市場份額已經高達78.17％，外資品牌僅占21.83％。而在去年10月份，國產品牌的市場份額更是創下新高，達到80.39％。也就是說，在市場銷售領域，國內品牌已經占據了八成江山，不過，從2006年年初開始，合資品牌開始全面反攻，試圖收復失地。 

　　從年初開始，夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等外資品牌價格齊齊大幅跳水，尤其在大屏幕平板電視上。其中，夏普宣稱向市場砸下兩千萬元巨資，對32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶電視同時降價2000元；東芝則將一款32英寸液晶由15999元降至1萬元左右，LG也將同一尺寸液晶由此前的1.5萬元拉低至8990元；三星則大手筆地將40英寸液晶由27000元直接拉至18700元“谷底價”。在等離子領域，三洋將42英寸等離子直落4000元降為現在的12880元，三星亦將同尺寸等離子直降5000元。 

　　為了應對這股降價潮流，創維平板電視開展了一系列促銷活動，價格下降幅度在1500元到4000元之間，以40英寸以上尺寸產品為主導；而海信47英寸也宣布跌破2萬元；長虹32英寸、37英寸、42英寸液晶平板電視的價格均下降了3000元。緊接著，松下也宣布再次把其普及性平板電視價格下降20％。 

　　目前包括三星、索尼等企業開始選擇40英寸的液晶電視作為主攻點，并開始推出一些低價機型；而一向只走高端路線的索尼也推出特價機型KLV－S40A10，以僅高于國內品牌20％的價格搶奪市場。