對于京城，3月的春天并不溫馨平靜，幾乎每周肆虐一次的揚沙天氣和頻繁的冷空氣，令人覺得春天亦近亦遠。3月的平板市場就如同這春天的天氣，風浪不斷。國內彩電巨頭挑起的“價格戰”、兩會代表對數字電視和國家信息化的建言獻策、3.15消費者權益保護、CCBN廣電展會以及月底的彩電反傾銷風波構成了3月“平板事件”的主線。

　　3月國內平板電視廠商再次大舉“價格屠刀”，涉及十余個品牌、百余款產品的降價風如同迅雷一樣席卷整個平板產業。這次降價有國內品牌主導，來勢兇猛突然，降價產品基本已37/40英寸以上產品為主，整個過程經歷了3個時期。

　　3月上半月，平板市場基本平靜，只有創維的“春雷行動”淡季促銷計劃以及部分品牌個別產品有價格波動。這一時期國內平板電視品牌基本表示不會跟進價格戰，而“好景”不常，3月中旬以后以海信的47英寸液晶電視突破2萬元大關為轉折點平板電視降價風暴全面啟動。創維、海信明確表示降價的目的就是要把大尺寸平板電視的整體價位拉地，就是要拉地對手得價格。接下來，除創維、海信外廈華、海爾、長虹、康佳等國內品牌平板廠家紛紛卷入其中。雖然一些廠家表示不會“打價格戰”但是事實上產品售價的下調以及買大送小、買電視送影院的活動的展開，無疑已經是事實上的價格戰。3月底隨著平板電視價格的全面到位，市場行情進入穩定期。月底康佳、海爾、創維等數家彩電廠商在杭州緊急召開會議，達成維持現在市場價格水平，不在大規模降價的協議。這場價格大戰暫時告一段落。

　　這次價格風暴的降幅之巨無疑在許多人的意料之外。3月本來是平板電視銷售的“傳統淡季”，廠家有一定的促銷活動，活躍淡季消費市場實在情理之中。但是這次價格風暴的降幅超過了一半的淡季促銷，個別產品高達30%甚至更高的降幅大大出乎人們的估計。由于廠商選擇了利潤較豐厚的大尺寸、高端平板電視產品作為價格的突破口，導致市場上雖然參與降價的型號不是很多，但是單品降幅和決對降價金額非常高，幾千甚至是近萬元的降價已經全面拉低了高檔大屏幕電視的整體價位。

　　這次以國內品牌為主導的價格波動被視為是國內品牌軍團對合資、外資品牌軍團，06春節的價格戰的報復行為。06年春節，洋品牌率先出其不意的發動了價格戰，國內軍團由于準備不足，一時間被打了個措手不及，丟失了接近20%的市場份額。這次國內品牌率先在3月挑起價格戰無疑意在重奪市場占有率。雖然目前3星、LG、3洋、松下等品牌有小額的優惠活動，但是明顯可以看出此次始料未然的價格風暴，洋品牌暫時無力全力應對。國內品牌初步基本達到了預想的戰略目的。

　　3月的價格風暴是人們對五一前的平板價格走向議論紛紛，看法不一。有人認為平板價格已經暫時達到了一個穩定期。受上游成本和市場形勢的影響，國內平板電視的整體價位已經接近價格底限。五一前已經不會有太大的波動。另一方面也有人認為，此次降價并非全線產品的降價，五一前各廠商會先后有新品上市，沒有參與此次降價的產品、品牌和新品會在五一前、四月底繼續制造市場亮點�！拔逡弧贝蠹僮鳛閺S商必爭的黃金銷售期，市場火熱已經成為國內零售市場的基本規律。國內廠家雖然忙于3月的“拚殺”，但不致于為此而放棄“五一”節日市場。而3月尚未“發飆”的洋品牌也不會一致甘于寂寞，做市場價格戰的旁觀者�？梢粤舷�，五一平板電視市場不可能是平平淡淡。

　　3月平板電視大大價格戰的同時，售后服務再次成為媒體的焦點。已“3.15”為契機的消費者維權攻勢全面展開。關于平板電視新“3包”規定的呼吁聲不絕于耳，同時國家和地方的行業自律規范的制定也加大了腳步。

　　由于我國現有3寶規定并不包括“液晶、等離子”這類新興技術的產品，新“平板”的“3包”面臨法律真空，導致了由于質量和售后服務導致的消費爭端不斷。新技術的平板電視具有成本集中度高、核心部件技術含量高、維修困難等特點。液晶和等離子電視一半以上的成本集中在顯示屏幕上，而另有10%-20%集中在IC電路芯片上。占據絕大部分成本的屏幕基本是進口部件、不可修復，如果出現問題只能更換。一旦發生質量問題廠家和消費者都不愿承擔幾乎相當于新機器的配件費用。特別是目前平板電視參考采用的“電腦液晶顯示器”一年的包修規定遠遠不能滿足消費者的需要。對于如此昂貴和長壽命的產品理應制定更為詳細和公平的“3包規定”。

　　 “3.15”對于消費者也有好消息。首先是以TCL平板電視安裝規范為范本的中國“平板電視機安裝服務標準” 在北京正式公布。該標準由中國標準化協會（ＣＡＳ）在采納TCL企業標準的基礎上參照了相關標準規范制定，屬于國家先進標準。該標準確定了我國平板電視安裝的法律規范，使相應的生產生活行為有法可依，為解決由此帶來的質量爭端奠定了法律基礎。該標準內容可以參考《中國“平板電視機安裝服務標準”具體內容》。同時，在南京，3月16日，南京交電家電行業協會和南京市消費者協會聯合發布了國內首個關于平板電視“3包規定”的《南京市等離子、液晶電視商品修理更換退貨暫行辦法》，蘇寧、國美等11個家電零售商以及海信、松下等21個彩電品牌的代表在《暫行辦法》簽字執行。此標準雖然屬于區域性行業規定，但此舉對國家平板電視3包法規的出臺將起到極大的促進作用并提供從標準制定到實踐檢驗的一系列經驗。

　　有關平板電視的其他標準的制定信息業成為業界關心的話題。一年一度的CCBN廣電展提供了一個透視國家整個廣電事業發展現狀和未來趨勢的機會。廣電總局關于大力推進數字電視產業和3網融合、3C協同發展的規定另業界振奮不已。

　　借CCBN之際，廣電總局相關領導表示今年是數字電視推廣的“攻堅”年，08年奧運會雖然并非只是用高清數字信號廣播，但是高清數字信號會占據相當重要的位置。此前2月份國家廣電已經要求各地“試點”城市加快模數轉換的推進工作，否則有可能在6月剝奪進展落后地區的試點資格和優惠政策。在此次展會前后有關數字電視地面傳輸信號標準、高清終端設備標準、“數字家庭”國家標準以及彩電“強制報廢”規定等法律法規制定進度的消息也不斷傳出。國家廣電總局副局長張海濤透露，包括手機電視在內的移動多媒體也要統一標準，要統一格式，不能一個城市一個標準；另外，要能向下兼容�？梢灶A見06年將是中國數字電視的“標準”年。在這些即將公布的標準中“高清”和“強制報廢”無疑成為普通百姓最關心的話題。

　　伴隨“高清”數字電視頻道的試播，“高清”電視的概念以及觀念深入人心。但是由于國家高清標準尚未正式出臺，市場上“假”高清事件接二連三。國家信息產業部也一再表示目前市場上銷售的“高清”相當一部分是假“高清”。而日本索尼公司更是表示目前市場上銷售的“偽”高清電視僅有不到15%能正常接拔索尼即將推出的“藍光”高清DVD以及東芝主導的“HD DVD”高清碟機，并欣賞到具有高度版權保護技術的“藍光”和“HD DVD”高清數字視頻內容。國家“高清”標準的出臺將對市場具有重大的規范和凈化作用，更好的保護廣大消費者的應得利益。

　　與大家廣泛期盼“高清”國標出臺不同，“彩電七年強制報廢”的提出并不深得人心。雖然彩電強制報廢加快新產品的更新換代，明顯有利于彩電企業的經濟利益。但是也有人擔心強制報廢加劇國家“電子垃圾”的處理負擔，甚至形成“浪費之風”，違背“將設節約型社會”的國家政策。彩電不分種類、技術和實際使用情況的“七年”報廢顯然有待進一步考慮。據悉平板電視以每天使用5小時計算，壽命長達30年之久，尚若真的“七年”強制報廢，無疑與“建設節約型社會”和我國處于社會主義“初級”階段的基本國情不相符。而即便對廢舊電子產品進行回收利用，其實際回收程度也難以達到100%，但是電子產品中的高分子化合物（主要產自石油化工）與金屬物質都屬于不可再生資源。如果不能對這些資源做到很好的回收再利用，將是對“子孫后代”的犯罪�！安孰娖吣陱娭茍髲U”概念的提出的主要目的是促進經濟發展和任民生活水平的提高，實際制定的細節不能有悖于制度建立的“初衷”。

　　提到2006將是中國數字電視事業“標準”年，就不能不說政協、人大兩會代表對數字電視事業、國家信息化、3網（3C）融合的關心。

　　3月1日正式成為“國家標準”的“AVS”視頻解碼算法成為了政協委員關心的重中之重。11位政協委員提議國家加大對“AVS”先進音視頻解碼標準即國家標準的推廣力度，加快該標準的產業化進程。AVS是我國自主研發擁有核心知識產權的先進音視頻解碼標準，AVS的誕生結束了我國在此領域對國外標準的以來，是國家自主創新工程的重大成果，具有劃時代的意義。政協委員結合我國在DVD領域的慘烈教訓和我國目前國家信息化的現狀指出，是否使用AVS標準將決定我國在信息產業（包括計算機、通信和信息家電3大領域，5年內包括數字電視、數字光盤、MP3和衛星應用等在內的信息家電產業將迅速成長為一個產值累計超萬億元的大產業。）領域是否再“受制于人”的關鍵一步。北京郵電大學教授、兩院院士陳俊亮委員表示，“在數字音視頻領域，國外的兩個標準已經大規�！�入侵’中國，網絡電視就面臨著這兩個標準高額專利費的威脅�！鄙婕熬薮罄�益和國家產業安全的AVS能成為國家標準已經為其產業化奠定了基礎，但是起步較晚的AVS的商業化歷程決不會一帆風順。3月底，有消息表明上海文廣旗下子公司——東方龍移動信息有限公司在其GPRS的手機電視業務中正在考慮采用基于AVS標準的手機電視系統。如果能最后通過，此將成為AVS商業化、產業化的第一步。

　　人大對信息產業的關心絲毫不弱于政協。對于3C融合進程的緩慢人大代表一言“捅破天機”：3C融合進展緩慢關鍵在于國家監管部門協調不力。由于廣電和信息部是兩個獨立的部委，部門利益的糾葛成為制定國家3網融合政策的最大困難。代表力薦在正在制定的《信息產業法》中包含“廣電”內容，使3C融合在法律層面上做到權責、利害分明，以此來大力推動3C融合步伐的加快。

　　3月涉及我國彩電整個行業的另一“大事件”的曝光壁并沒有讓陽光明媚的3月在平靜中結束。歐盟反傾銷的“大棒”再次砸向中國彩電企業頭上。3月28日一則新聞批露由于05年9月康佳拒絕歐盟對其工廠進行檢查，歐盟極有可能在近期恢復高達44.6%的對華CRT彩電的反傾銷征稅。

　　面對高額的出口關稅，輿論評價反應不一。有人認為康佳失信于人在先，我國彩電出口歐洲的大門面臨關閉。也有人指出原有的配額和限價協議對我國企業構成極大的不公平，而我國企業終止此協議的執行是在仔細衡量得失和已經擁有替代性策略的情況下作出的明智的決斷。在此次事件中帶頭的康佳也表示，原有的協議已經毫無意義，康佳此次出面是在國內彩電企業想起磋商達成一致的基礎上做出的，康佳和國內彩電企業有能力應對歐盟的反傾銷征稅。據悉，國內彩電企業大多已經開始國際化步伐，全球生產、全球銷售的模式使大家抵抗反傾銷稅的能力大幅提升。另一方面，彩電出口產品中受影響的只是CRT電視，平板電視不在反傾銷之列。而CRT電視的市場份額已在逐年減少、平板電視作為其替代品，銷售量成爆發式增長。以平板電視替代CRT成為出口主力只是事件的問題。

　　同時評論也指出此次國內彩電企業，以康佳為代表，強勢應對歐盟反傾銷稅，表現出空前的自信和企業實力，越來越成熟的我國彩電企業已經開始學會在WTO框架下規避貿易摩擦。以生產的國際化為依托，把握技術升級的機會，在國際貿易談判中進一步掌握主動權。次事件表面上我國企業失去了直接出口歐盟CRT的機會，是個不小的損失，但實際上，我國彩電企業卻通過這一步棋，獲得了接下來貿易談判的主動權。（參考“變臉：中國彩電企業強勢應對歐盟反傾銷只是‘厚積薄發’的開始”）

　　3月的平板電視市場極不平靜�！敖祪r、維權、假高清、反傾銷”這些熱門字眼不斷被媒體以幾乎“爆炸”的方式拋向大眾，帶來一浪高過一浪的平板熱潮。同時，市場火爆中也突出眾多問題，“標準”的缺失依然是解決問題的重點。無論是“假高清”還是“維權”風波，都在呼吁政府能拿出更多的有效作為，進一步規范市場，保護平板產業良性發展。3月的價格戰依然讓人們懷疑平板市場缺乏理性的競爭觀念，而“反傾銷”事件則表明國內廠商面對國際貿易摩擦時已經在自信的主動爭取市場主導權。

　　和多風沙、冷熱交替的天氣一樣，平板電視產業經歷了一個戲劇性的3月。而緊接5.1大假的4月依然是充滿變數，或許會有更多的好消息等著我們。