編者按：業內人士分析近幾年中國機頂盒市場后得出結論：2006年我國有線電視機頂盒的需求量將突破700萬臺，衛星機頂盒的需求量將突破3000萬臺(其中出口占大多數)，地面和IP機頂盒的需求量也將呈現不同程度的增長，2006年中國機頂盒的產業規模將達4000萬臺左右。但究竟哪種機頂盒會在市場上獨領風騷呢？各廠商都進行了哪方面的研究？業內專家發表了精彩觀點。

2006年中國機頂盒的產業規模總數將在4000萬臺左右
　　2006年我國有線電視機頂盒的需求量將突破700萬臺，衛星機頂盒的需求量將突破3000萬臺。

　　今年是數字電視準備之年，明年是雪崩之年。

　　張建萍 據報道，2006年計劃發射直播衛星和頒布地面傳輸標準，如果按期實施的話，這兩個領域的市場啟動估計在2007年，所以，2006年的數字電視機頂盒市場還將以有線數字電視為主，在全國比較大的范圍內推廣整體平移，市場容量將新增800萬臺左右。

　　呂 品 今年數字電視市場將會有較大的增長，尤其是年初國家廣電總局《通知》的下發，對仍在觀望的地區是一個不小的促進。2006年，我預測數字電視用戶數新增量在400萬-500萬，考慮到國家政策的進一步推動，有可能增加到500萬-600萬。今年的平移將重新洗牌，平移模式和平移以后的運營模式都將有突破性的進展，可以預見，今年是準備之年，明年將是雪崩之年，如果今年的增量達到500萬，明年的增量將會達到1000萬。

　　謝文賜 2006年，數字電視機頂盒市場將會延續2005年快速增長的態勢。國內有線電視數字化整體轉換的全面鋪開，拉動了有線機頂盒的強大內需；全球衛星機頂盒市場需求旺盛，特別是歐洲、中東和東南亞地區的數百萬模擬衛星電視用戶正在數字化，將會帶動衛星機頂盒出口的持續增長。中國正在逐步成為世界機頂盒的制造基地。

　　綜合分析近幾年來中國機頂盒市場的發展狀況，并且考慮到今后幾年影響中國機頂盒產業發展的有關政策和標準等因素，預計2006年我國有線電視機頂盒的需求量將突破700萬臺，衛星機頂盒的需求量將突破3000萬臺(其中出口占大多數)，地面和IP機頂盒的需求量也將呈現不同程度的增長，預計分別會突破10萬臺和接近100萬臺�？傊�，2006年中國機頂盒的產業規模，總數將在4000萬臺左右。

　　我國數字電視機頂盒的持續發展，主要動力一是來自政策和政府的大力推動。2006年作為“十一五”規劃的開局之年，國家廣電總局和各地廣電部門將繼續大力推動數字電視整體轉換戰略的深入實施；動力之二是杭州、太原、大連、綿陽等試點城市整體轉換取得了成功，運營商的增值業務收入明顯增長；動力之三是隨著廣大民眾對數字電視的深入了解，對數字電視的需求日益增強。

　　曹莉華 今年由于有線數字電視平移，國家又出臺了相關資金扶持政策，有線數字電視的發展將是以迅雷不及掩耳之勢而來，有線數字電視機頂盒將出現供不應求的局面。而地面數字電視業務也由于各種廣告媒體的介入，在出租車、公交車等方面將得到迅猛發展。衛星直播業務雖然已經喊了很多年，但通過正常途徑推廣的衛星業務還是有限。但我們看到，地下衛星市場在一些大城市是非常繁榮的，因此，通過政策支持來推廣衛星直播業務勢在必行。但有一點我們必須清醒地認識到，中國城市有線電視已經非常普及，大部分節目本來就是上星節目，如果衛星直播業務仍然以這些節目為主，在城市推廣并不會有很大市場，其市場仍會集中在邊遠地區。衛星直播業務只有推廣不同于有線的節目內容才會在城市發展起來，否則，老百姓更愿意自己悄悄裝上衛星天線收看有線節目中看不到的內容。

　　總體來說，今年市場量會比較大，正常情況下有線數字電視用戶今年可新增800萬～1000萬戶。其市場動力不僅來源于政策支持下的數字電視平移，同時還有IPTV的崛起，迫使技術已經成熟的DVB數字電視先入為主。

　　張 超 通過與我們的客戶溝通，我們對市場有幾點看法：由于傳統數字電視機頂盒在去年下半年有比較大的增長，而今年一些城市開展平移項目，運營商采取更靈活的方式，如與內容捆綁，以小區為單位進行平移，因此，我們看到市場增長勢頭要比去年大。

　　今年，政府的重視、節目內容的豐富給市場帶來很大的推動力，而由于去年下半年市場已經有一定的出貨量，廠商的積極性也更高了一些，技術方案的性價比也更好，成本降得更低，帶動了這個市場。還有一個新的動力，就是民營資本正在注入這一行業，它改變了原先政府單一的平移模式，豐富了業務模式，這將會把市場做活，這一動力對市場中長期的發展將有很大的推動作用。

　　從量上看，去年有200萬臺到300萬臺，今年市場增長一倍以上不成問題。

高清多功能雙向

機頂盒是今年焦點

　　今年家庭媒體中心將受到關注。

　　近幾年國內機頂盒市場最大的還是以滿足整體轉換需求的基本型有線電視機頂盒和衛星機頂盒。

　　張建萍 2006年國內的機頂盒還是以滿足整體平移為主，因此主流和批量供貨的機頂盒還將是基本型的，但是為了解決整體平移后的市場問題，應該出現集成多種功能的機頂盒，如PVR等。

　　國內市場是以有線標清機頂盒產品為主，而歐洲則是以衛星和地面的機頂盒產品為主，美國還是以高清地面機頂盒產品為主。

　　呂 品 今年家庭媒體中心將是絕對的亮點。數字家庭的理念和家庭媒體中心的產品高速發展，今年下半年，高清機頂盒會有較大幅度的增長�；�于IP的業務與高清節目相融合，將極大促進高清平板電視用戶購買家庭媒體中心產品。家庭媒體中心絕不僅僅是一個看電視的盒子，而是一個all in one的高端產品，將會形成DVD以后新的產業增長點，其規模有可能達到DVD的規模。從微軟到Intel，國際知名的IT巨頭都已經介入這一領域，高清將成為家庭媒體中心的一個功能，今后高端用戶的發展方向已經不是高清，而是家庭媒體中心。

　　謝文賜 目前機頂盒具有的數字電視、節目指南、音頻廣播、數據廣播、NVOD、股票等功能已經能夠滿足用戶的基本需求，只是這些功能應該做到菜單上，還是遙控器上，有不同的看法。一些運營商希望把這些功能做到遙控器上，一些用戶希望做到菜單中以減少遙控器的按鍵。但是總的趨勢是，這些功能的實現要以中間件為平臺以便于今后功能的擴展升級，操作要簡便實用。

　　高清機頂盒無疑將成為2006年的新亮點。今年1月1日CCTV正式播出了高清頻道，5月份國家數字電影平臺將播出高清電影頻道，上海、深圳也已進行了高清的試播，2006年的德國世界杯足球賽和我國的DTH衛星直播系統，2008年的北京奧運會都將采用高清格式播出，這無疑將在全國掀起一股高清電視的消費熱潮，高清電視將是2006年中國機頂盒市場的最大亮點。目前，永新同方、松下電器、同洲電子等廠商已經能夠提供基于MEPG2格式的高清機頂盒。

　　除了高清機頂盒外，數字電視用戶的另一需求是PVR機頂盒。PVR可以實現實時硬盤錄像、畫中畫、時移、快進快退等功能。我們從不同的渠道了解到，數字電視用戶特別是高端用戶對具有錄像功能的機頂盒需求越來越大，但由于PVR機頂盒技術相當復雜，對硬盤的要求很高，國內能夠提供成熟PVR機頂盒的廠商還很少，目前尚無法滿足用戶的需求。在PVR的功能上，國外有的機頂盒已經有六七個Tuner，這樣用戶在觀看一個節目時，還能同時錄像其他數個頻道播出的節目。PVR數字電視機頂盒作為一種非常有特色的數字電視終端，具有廣闊的市場應用前景。

　　近幾年國內機頂盒需求量最大的還是以滿足整體轉換需求的基本型有線電視機頂盒和衛星機頂盒。國外對衛星機頂盒的需求量比較大，功能要求相對復雜，對機頂盒的穩定性、環保指標等要求較高。

　　曹莉華 要說亮點，大家總喜歡提些新概念，總認為去年提過的東西今年就不再是亮點了。其實到目前為止，雙向雙模機頂盒還在試驗，市場和技術并沒有成熟。且今年數字電視平移，基本上都是單向的。但我們必須注意一個現實，單向網無法增加交互業務，所以不少地方的廣電部門正在準備新的雙向IP網的改造，網絡改造和系統實施都在進行，所以今年內基于HFC的雙向應用完全可能在一些大城市先開展起來，從而使原來的以DVB下行，ADSL或其他IP網為回傳的雙模機頂盒已不再適合新的雙模需求，基于Cable Modem的雙向機頂盒將得到應用。但Cable Modem機頂盒并不會很快發展起來，一是產品并不成熟，二是網絡尚處在改造之中。因此，需求量最大的還是普通的數字電視機頂盒：一是價格已比較便宜，二是產品經過幾年的磨練，已相當穩定。從應用角度來說，目前數字電視平移并沒有給用戶帶來太多的互動感覺，用戶看慣了電視，普通電視已成為生活不可少的一部分，但如果增加真正雙向的點播，用戶就會感興趣，這種點播除了電影外，還有用戶喜歡的音樂和其他的數據業務和信息服務內容。

　　從數字電視來說，國內主要以有線DVB數字電視為主，主要業務為數字電視廣播，IPTV作為一種新的數字電視模式，正在廣泛試驗和開展。國外不同的地區也有不同的特點，歐洲DVB-T發展得更好，其他地區DVB-S更多�？傮w來說，國外以DVB-T和DVB-S為主，國內以DVB-C為主。IPTV在國際上都已經廣泛開始起來，但真正成功的并不多。

　　張 超 雙向機頂盒方面，在廣電網上實施雙向網絡目前處于摸索階段，而且以某些地域為主，因為不是所有地域的基礎設施都可以支撐這一應用。隨著國內廣電網絡雙向改造的開展，以及Cable Modem機頂盒價格的下降，國內今年還會有一些試點，而且這些試驗也會更熱鬧。

　　但我個人還是看好IP和廣電網“二網合一”的雙模雙向業務發展。這種模式在業務運營上能夠達到投入和產出的最優化；在技術特色上，可以根據用戶的應用情況，調整IP網絡的帶寬，使網絡帶寬得到有效利用。當然，目前，在“二網合一”的雙模雙向方面有政策和技術上的一些障礙，但在有網絡條件的地方，今年雙模業務會被很快地推廣、實施和復制。

眾廠商搶占市場

各有高招
　　天柏推出“一站式”服務理念。

　　永新同方在數字電視前端和終端產品兩個領域采取不同策略。

　　同洲和國際知名廠商合作推出基于CABLE的點播和時移電視等綜合業務整體方案。

　　IBM看好雙模機頂盒市場，對中高端IPTV機頂盒有相應的方案研究。

　　呂 品 天柏公司推出“一站式”服務的理念，特別強調對各方資源的整合利用，為運營商提供全程一站式的服務。數字電視是一項復雜的系統工程，面臨數字電視的千頭萬緒：系統集成、用戶終端、技術服務、運營支撐、增值業務、商業模式、財務安排等等，此外，還要應對供應商之間的扯皮推諉，天柏愿意充當一座“橋”，通過這座橋，把最適合的產品和模式帶給運營商。

　　2005年6月1日，天柏集團與廣西區廣播電視信息網絡股份有限公司正式簽署了“廣西數字電視整體轉換合作協議”。天柏將充分運用已被30多家國內廣電運營商廣泛采用的數字電視應用服務技術，全面參與全區300萬有線電視用戶的整體轉換。天柏與廣西建立的全程“一站式”整體轉換戰略合作伙伴關系，對促進全區數字電視發展進程起到了良好的作用。

　　廣西選定天柏為區數字電視唯一的技術集成合作伙伴，與區網絡公司合作成立了“數字電視技術公司”，共同研究制定全區數字電視設備的技術標準，研發新技術。

　　天柏無償提供機頂盒解決方案，幫助廣西實現了機頂盒的本地化供應，適應全區整體轉換工作量大面廣的要求，同時也保證了產品售后服務的本地化實現。

　　在全區的系統前端實行了多家主流CA的同密系統。

　　在國內尚無先例的情況下，天柏攜手電信級BOSS系統的開發商，大力攻關，建成了一套全國唯一的省級數字電視運營支撐體系(BOSS)，填補了國內空白。

　　謝文賜 中國數字電視市場非常龐大，數字化進程的推進需要產業鏈中各個環節的積極參與。因此，永新同方在數字電視前端和終端產品兩個領域，分別采取了不同的競爭戰略。在數字電視前端系統中，我們以振興民族科技為己任，與國外產品進行強有力的競爭，目前已經取得了明顯的市場競爭優勢。在數字電視終端產品領域，我國擁有很多具有大規模生產能力的制造企業，永新同方主要是為這些企業提供成熟的機頂盒生產方案。

　　同時，永新同方堅持走高端產品的路線，在國內率先推出了PVR機頂盒方案，具有HDMI接口和HDCP功能的高清機頂盒解決方案。此外，我們即將推出成熟的適合中國市場需要的數字電視機頂盒中間件產品和高清解碼芯片。

　　曹莉華 數字電視機頂盒完全不同于其他家電產品，與數字電視機有很大的差別。機頂盒實際是一個網絡產品與家電產品的結合，既要考慮作為家電的通用性，也要考慮作為網絡設備的兼容性，還有考慮數字電視的特殊性。今年數字電視大規模起來，但并不是全國有線網絡公司都用同樣的系統前端，事實是所有的前端都是不同的，因此，針對不同的市場必須有不同的機頂盒產品來配合。而這種產品幾乎是每個運營商定制的。同洲是國內最大的機頂盒供應商，為了配合市場的發展，今年研發隊伍又進行了擴展，專門為每個有線電視運營商配備了技術開發隊伍，做到一個運營商一支隊伍，每個項目有專人維護，以此滿足客戶不斷變化的需求。同時，針對國內有線運營商面臨IPTV雙向業務的競爭壓力，同洲和國際知名廠商合作推出了基于CABLE的點播和時移電視等綜合業務整體解決方案，幫助有線運營商在雙向業務上與電信IPTV相抗衡。公司在數字電視項目上，一直是從運營商前端系統設計到終端選型全程跟蹤。在深圳天威的項目上，同洲前前后后和天威共同走過了近5個年頭，前端系統的任何變化，同洲都是第一個做出反應，并在機頂盒端作出相應的改動。只有這樣，才能做到運營商滿意，客戶滿意。

　　張 超 IBM作為方案供應商，要比市場提前一步，甚至兩步。我們在以下幾方面開展了工作：第一，我們看好雙模機頂盒市場，認為今后這一市場會有規模增長，需求會不斷提高，因此，在這方面我們投入了很多精力，例如不斷完善媒體格式，保證在市場成熟時能夠有方案及時進行配合。第二，我們去年對中高端IPTV機頂盒有相應的方案研發。在這要強調一點的是，IPTV不再是傳統意義上的視頻終端，它已經是一個網絡終端，因此，我們不僅要進行芯片選擇和硬件平臺搭建，還要提供網絡集成服務，進行網絡服務管理、可靠性、安全性方面的軟件開發，例如，后臺計費系統、用戶管理系統、設備管理系統的開發與集成，數字版權管理的引進及集成。第三，我們也在關注一個新的市場，即家庭娛樂中心。這一產品已經脫離了傳統機頂盒的概念，不僅具備視頻、流媒體功能，還具備家庭網絡、游戲、電子商務等功能，我們正在為這樣的新產品搭建平臺。第四，我們相信中國很快會有自主創新的數字媒體主要芯片。IBM具有PowerPC這一核心IP，在過去的一年中，也針對數字媒體開發了一些應用IP，例如圖像加速處理IP(VMA)、機頂盒、家庭媒體和游戲IP，我們還提供芯片開發平臺；同時，我們也有一個35人左右的團隊，提供設計服務。也就是說，我們提供包括IP、開發平臺以及設計服務在內的整體服務。

IPTV進入小規模試驗階段
　　永新同方正密切關注IPTV的發展，一旦市場啟動，立即切入。

　　IPTV已成為同洲未來的一個發展方向。

　　謝文賜 IPTV由于多方面的原因，在國內市場市場規模很小，目前IPTV用戶不超過40萬戶，僅占到全國數字電視用戶的3%，但發展速度比較快，杭州等地運營商已經進行了小規模試驗。其次，數字電視壓縮編碼從標清格式逐步過渡到高清格式是必然的發展趨勢，高清電視是CATV的優勢所在。目前，永新同方正在密切關注IPTV相關政策和標準的變化，積極進行有關技術儲備，一旦市場啟動，將立即切入。

　　曹莉華 IPTV雖然存在政策、標準和內容資源等問題，但IPTV作為試驗已經在很多地區開展起來了。市場會在今年有所動作。我公司向來對新技術新業務非常重視，IPTV早已是我公司一個未來的發展方向，目前公司已成立了IPTV事業部，專業從事IPTV機頂盒的開發，并配合各種前端系統做集成。我們的機頂盒要能夠與國內外任何前端系統對接，也希望運營商選擇的前端系統是開放的，只有這樣，才能促進市場的發展。同洲秉承開放的政策，并用開放的姿態迎接IPTV的挑戰。