市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch日前公布了按品牌、地區(qū)、尺寸和分辨率細(xì)分的2005年第四季度全球液晶電視(LCD)出貨量和銷售額數(shù)據(jù)。最新這期報(bào)告中，包括有43個(gè)不同的LCD電視品牌，以及眾多的子品牌。

　　市場(chǎng)總體活躍，大尺寸LCD增長(zhǎng)矚目

　　2005年第四季度LCD市場(chǎng)總體活躍，賣給渠道(sell-in)和賣給OEM(sell-through)這兩種銷售方式的液晶電視面板出貨量都高于預(yù)期。其中，sell-in出貨量比預(yù)期高12%，比第三季度增長(zhǎng)58%，比2004年同期增長(zhǎng)137%，達(dá)到860萬個(gè)的最高記錄。2005年全年液晶電視出貨量增長(zhǎng)141%至2,120萬個(gè)。

　　2005年第四季度各地區(qū)的液晶電視出貨量與第三季度相比，至少增長(zhǎng)有25%。中國(guó)和歐洲地區(qū)增幅最大，分別為74%和73%。歐洲液晶電視的需求最高，市場(chǎng)份額從40%升至44%，北美的份額從29%降至26%。

　　最引人矚目的是，隨著得到優(yōu)化的產(chǎn)能不斷上線，推動(dòng)價(jià)格走低，刺激了尺寸較大的液晶電視出貨量快速增長(zhǎng)。其中，37英寸LCD出貨量勁增148%，超過100萬臺(tái)，占到市場(chǎng)份額12%；銷售額比例也從20%增長(zhǎng)至29%。40－44英寸LCD從等離子電視、CRT背投電視奪取了部分市場(chǎng)，出貨量份額達(dá)到17%，差不多是第三季度的3倍。35-39英寸LCD市場(chǎng)份額也從48%增加到近2/3。隨著大尺寸LCD的強(qiáng)硬增長(zhǎng)，液晶電視的平均對(duì)角線尺寸比2005年第三季度增加5%，比2004年同期增加21%，達(dá)到26.4英寸。

　　2005年第四季度32英寸液晶電視的平均價(jià)格比2005年第三季度下降16%，比上年同期下降51%，降至1,493美元。37英寸液晶電視的平均價(jià)格環(huán)比和同比分別下降15%和49%，降至2,333美元。但由于大尺寸電視的比例上升，總體液晶電視的價(jià)格僅比第三季度下降2%，比上年同期下降12%，降至1,169美元。2005年第四季度液晶電視銷售額比第三季度上升54%，比2004年同期增長(zhǎng)100%，達(dá)到100億美元。2005年全年液晶電視銷售額增長(zhǎng)100%，達(dá)到254億美元。

　　尼成為最大的受益者

　　液晶電視市場(chǎng)向大尺寸方向演進(jìn)的趨勢(shì)，使索尼(Sony)成為最大的受益者。由于該公司成功地推出了BRAVIA系列，以及通過與三星之間的合資公司S-LCD獲得優(yōu)化產(chǎn)能，它的出貨量和銷售額排名均由第四躍居第一。

　　DisplaySearch的一名分析員表示，索尼去年末季不斷大幅下調(diào)其Bravia系列液晶電視的價(jià)格，同時(shí)還大搞市場(chǎng)推廣活動(dòng)，此次索尼能夠成功登頂，其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)推力最大。上年12月初，索尼曾突然宣布剛推出的5款BRAVIA系列液晶電視同時(shí)降價(jià)，其中40英寸液晶電視直降5,000元，其他幾款也降了2,000元左右，整體降幅高達(dá)20%。

　　上述DisplaySearch分析員補(bǔ)充道，在液晶電視市場(chǎng)起步較晚的索尼，不惜選擇與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星聯(lián)合成立S-LCD風(fēng)投公司，從而迅速獲得與夏普、飛利浦等巨頭相似的面板優(yōu)勢(shì)，這也是索尼此次登頂?shù)牧硪粋�(gè)關(guān)鍵因素。

　　此次數(shù)據(jù)顯示，索尼出貨量比第三季度增長(zhǎng)164%，市場(chǎng)份額從9%升至15%。它在30-32和40-42英寸市場(chǎng)，以及26-27和22-23英寸市場(chǎng)都居于榜首。按銷售額計(jì)算，索尼的市場(chǎng)份額為19%，超了夏普(Sharp)的13%。自液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)以來，夏普一直在全球出貨量和銷售額方面占據(jù)龍頭位置。此次，按銷售額排名，索尼在北美排名第一，超過夏普；在世界其它地區(qū)項(xiàng)目下的排名也升至第一，超過了LGE。
　　
　　此外，包括Magnavox品牌在內(nèi)的飛利浦(Philips)，在2005年第四季度液晶電視出貨量排名保持第二，市場(chǎng)份額從15%降至14%。由于注重尺寸較小的產(chǎn)品，其銷售額排名從第二降至第四。按出貨量排名，它在北美保持第一，但在歐洲降至了第二，位居三星(Samsung)之后。在全球15-19英寸市場(chǎng)，飛利浦依然保持第一的位置。