國產彩電市場份額急劇下降
　　長虹、海信、康佳、創維、TCL等多家中國彩電企業，上周五在杭州緊急召開內部會議，叫停為應戰“洋”品牌彩電集體“跳水”而引發的市場混戰，密謀突圍策略。上海市交家 電商業行業協會秘書長韓建華在會上透露，去年11月以來，由于索尼、夏普等外資品牌刮起平板彩電降價狂潮，目前在同尺寸、同技術含量的彩電產品上，與國產品牌的價差已由過去的10000元降到目前的3500元左右，短短數月，國產彩電的市場份額由此前的平分秋色降到現在的40%強。

對外“開火”反成“內戰”
　　去年12月8日，索尼有5款 液晶電視價格下調，最大降幅達到20%左右。隨后，夏普、東芝、LG、三洋、三星等日韓品牌也都紛紛跟進，發起了外資品牌進入中國市場以來幅度最大的一次降價行動。到今年2月，迫于市場份額越丟越多，創維、長虹、海信、康佳等國產品牌彩電不得不降價應戰。

　　因為此前國產彩電品牌已經主動降價至成本邊緣，以價格優勢與洋品牌勉強抗衡，突然遭此大規模降價打壓，頓時陷入窘境。海信電視上海分公司總經理楊恭波稱，一年前國產彩電還能占據55%的市場份額，現在只有42%左右，“如果降到35%以下的話，即便這些市場全部給一家中國彩電企業做，日子也不會好過”。楊恭波說，中國雖是彩電制造大國，但現在已出現“規模不經濟”的現象，內耗太嚴重。信產部公布的統計數據顯示，2005年在我國家電制造業平均利潤僅為0.61%。

　　國產彩電企業代表同時認為，當前市場上對洋品牌仍存在盲從的不理性消費行為，在平板電視領域，其實國產彩電并不比洋品牌差。康佳彩電華東區營銷總監董軍稱，現在中外彩電企業在顯示屏的資源上基本相同，而主板和芯片，中國彩電企業甚至還超過外資品牌，“據我們調查，某些日資品牌現在用的仍是第二代芯片，而國產彩電大多已采用第三代芯片”，與其買合資品牌的低端產品，不如花同樣的錢買國產品牌的高端產品。

洋品牌自忖地位難撼
　　與會企業達成共識，2006年不會再陷入內戰，而是把市場“蛋糕”共同做大。參會的國產彩電企業將整合資源，按產品線分類錯位競爭，在比拼技術質量之外，還針對洋品牌集中資源繼續保持價格優勢，把價格拆解為品牌價格和成本價格，引導消費者理性選擇。同時，彩電供應商還將抱團與家電連鎖商抗衡，要求給予同等待遇，不得實施內外有別的政策。

　　但索尼和松下公司彩電產品負責人昨天接受記者采訪時表示，中國彩電企業類似的會議已經召開過多次，但收效甚微。所謂的“結盟”只是一個理想化的行為，現實中仍是市場規律起主導作用，很難動搖外資品牌在中國市場的地位。而永樂和蘇寧家電連鎖有關人士則擔心，由于每個企業投入的資源不同，競爭優勢也不同，最后可能又被個別企業打破平衡而導致“聯盟”瓦解。