易觀國際認為,IPTV產業發展的關鍵性影響因素有以下六個:廣電同電信監管機構的沖突、內容的豐富程度、電信寬帶網絡的支撐能力、IPTV業務資費、終端價格和數字電視的推進速度。
近幾年這些因素的強度變化如下圖所示:
《易視界——IPTV》指出,廣電與電信的沖突——短期內仍然存在從2005年底至2006年初,福建、浙江等地連續發生了當地廣電機構叫停IPTV的事件。這表面上看是廣電系統在加大IPTV監管力度,但本質上是廣電系統內部不同陣營間利益沖突的體現。
2006年內出臺的電信法可能仍無法改變廣電與電信分水而治的現狀,如果廣電總局發展IPTV的決心不下,類似的事件還將繼續在全國其他地方上演。不過長期來看,廣電對IPTV產業的監管和約束力度將不斷弱化,廣電在產業中的主導地位將被電信運營商取代。
內容豐富程度——將有更多內容提供商入局去年新華社入局打破了上海文廣一家獨大的局面,電信運營商也正通過各種途徑或明或暗地尋求新的內容來源,另外中央電視臺在短期內獲得牌照的可能性也非常大。因此,從2006年開始,內容資源的豐富程度將有較大的提升。
長期來看,隨著牌照限制和廣電監管作用的弱化,各種類型的內容提供商都將迅速加強在該行業的參與程度,外資和民營內容提供商將成為重要力量。
網絡支撐能力——正在逐步改善我國電信寬帶網絡的總體狀況良莠不齊,網絡質量難以支撐大規模的IPTV應用。不過,近日中國電信開始26省網絡升級和去年11月中國網通啟動NGN全網升級計劃,目的都是為了增加帶寬以支持IPTV。
從2006年開始,網絡支撐能力將得到較大的改善,IPTV面臨的關鍵技術問題有望逐步解決。不過,北京、上海、廣東等核心市場的網絡升級需要1-2年時間,非核心市場的網絡升級則需要2-3年。
業務資費——現行資費標準偏高2005年,上海、哈爾濱、杭州等IPTV已商用地區的月租費在50-100元不等。易觀國際認為現行資費偏高,結合我國的實際情況,在大中城市開展IPTV業務的資費標準應以20-40元/月為佳。
長期來看,在市場競爭的驅使下,IPTV業務資費將不斷降低。1月初,上海浦東推出了30元/月的優惠資費已經體現出了這一趨勢。
終端價格——短期變化不大短期來看,終端(以機頂盒為主)本身的價格變化不會太大,但為了達到快速吸引用戶的目的,運營商會采取與終端提供商統購統簽、業務分成等合作方式,同時向用戶贈送機頂盒以降低使用門檻。
長期來看,隨著H.264技術不斷成熟和AVS成為國標,機頂盒的價格將不斷走低,而市場規模擴大也將相應降低機頂盒的單位成本。此外,隨著“IPTV一體機”等新型終端的出現,未來終端對IPTV用戶的消費決策可能產生巨大影響。
數字電視的推廣速度——與IPTV直接交鋒的時間提前從2002年開始的兩三年內,數字電視的實際發展情況一直與政策預期存在較大落差。不過,2005年由于“整體轉換”政策的實施,數字電視推廣取得了突破性進展,49個試點城市的數字電視轉換率超過10%。
隨著數字電視整體轉換的不斷推進,IPTV與數字電視直接交鋒的時間表很可能會從此前業界普遍預期的2010年提前到2006年。長期來看,資金和廣電體制仍然是數字電視推廣的主要阻礙。