日前，國家統計局創辦的統計機構??中怡康公布了10月份中國彩電市場的最新市場情況：中國品牌零售量的占有率達到87.27%，外資品牌只占到12.73%；并且前5名全部是中國品牌，分別是海信、長虹、創維、TCL、康佳。在高端電視格局中也表現出了這樣一個結論，以液晶電視為例：中國品牌在零售量的占有率達到80.39%，外資品牌只占到19.61%；并且前5名也全部是中國品牌，分別是海信、TCL、創維、康佳、長虹。而去年10月以前，夏普、松下、三星等國外品牌還占據了中國液晶和等離子電視市場40％以上的市場份額。

　　中外彩電品牌在整體市場和高端領域的前五強都已經全部換成了中國面孔，并且中國面孔中以技術型的海信、長虹、創維、康佳、TCL為首，這標志著中國已經從彩電“制造大國”邁向“制造強國”。

　　國產品牌抓住產業升級機會

　　正是平板的出現，打破了彩電市場多年來洋品牌壟斷高端市場的格局。

　　專家認為，海信、創維、康佳、TCL、廈華等中國龍頭企業依靠多年的技術積累很好地把握住了產業升級的機會，帶領著中國彩電業實現了全面轉型，其重要意義比當年中國彩電業靠規模和價格一舉躍上世界彩電大國還要重要，因為它確保了中國彩電業今后十幾年乃至更長時間的健康發展。而以平板為契機，中外品牌劍拔弩張，處在同一起跑線上，國內彩電企業牢牢地抓住了產業升級的發展機會。

　　數字顯示，近三年的市場變化充分印證了這一點。2002年是平板啟蒙年，銷量為3.8萬臺；2003年是平板元年，銷量為10萬臺；2004年為40萬臺；今年平板電視的普及年將突破200萬臺。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所家電專家陸刃波說，2005年是中國彩電一個具有歷史意義的分水嶺，一直以來，中國品牌打破國外品牌在中國市場上的壟斷局面靠得是規模和價格；今天中國企業打破了外資品牌壟斷的僵局依靠卻是高端、是技術。而形成這種格局突變的基因，正是由于中國品牌在技術積累、企業戰略定位、高端產品等整體素質的競爭能力，抓住了產業升級的機會。

　　技術創新讓洋品牌逐漸退場

　　有業內專家預測，多年以后，中國彩電業最后將僅剩3-5家，洋品牌將逐漸退出中國彩電市場。“除了技術研發和積累，中國企業別無選擇。”

　　中國彩電行業，打了十幾年價格戰，對于內部企業的困境，忽視技術研發、沒有核心技術是每個人都耳熟能詳的理由。但是，這種局面，隨著平板時代的到來，得到了根本性的改變。

　　今年海信在北京正式發布了中國第一塊具有自主知識產權的高清數字視頻處理芯片，一舉打破了多年了國外品牌對中國彩電企業核心技術的壟斷，中國7300萬臺彩電市場第一次有了“中國芯”。

　　信息產業部副部長婁勤儉對此給予了高度評價。他指出，這是我國第一款音、視頻領域能自主生產的產業化芯片，所以成果的意義重大。

　　專家認為，2006年將是網絡化和無線化技術廣泛應用在平板領域的一個新的階段，在這場技術升級的過程中，中外品牌的個性化和差異化都會很好地顯現出來，在平板領域已有一定積累的中國品牌有望進一步穩固自己的優勢地位。

　　在今年年初國家質量監督檢驗中心對中國平板電視市場國內外8個主銷品牌的8項權威指標的監測中，國產平板電視在對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6項主要指標上處于領先。這是中國平板電視在關鍵性能指標上首次超越了國外品牌，說明了中國彩電品牌在技術實力較10年前已經有了一個全面提升。

　　海信集團董事長周厚健認為，這是一個由“彩電制造大國”邁向“彩電制造強國”的一個重要起點。技術的提升和核心技術的擁有，一方面為國產彩電搶得了市場先機，另一方面，讓洋品牌漸漸失去競爭優勢，逐漸退場中國市場。