國內平板行業凈利率不足３％　
　　
　　面對洋品牌在國內挑起的價格戰，本土彩電廠商終于開始出手反擊。18日，創維集團旗下4款平板電視開始大幅調價，其中40寸液晶電視降幅達20％，42寸高清等離子電視降幅近30％。市場觀察人士表示，這預示今年的平板大戰將相當慘烈。

　　進入2006年，平板電視市場爭奪硝煙彌漫。先是索尼借著春節市場攪局，其液晶和等離子電視全線下調10％－15％。夏普也宣布砸入2000萬元促銷資金，最大讓利15％。隨后，三星、飛利浦、東芝等立即跟進，個別品牌42寸等離子甚至跌破萬元。

　　創維彩電事業部總裁楊東文據此分析，中國彩電企業憑借在系統集成技術和營銷網絡上的優勢，通過價格攻勢將洋品牌逼到了市場“死角”。國家信息中心日前發布的《2005年度平板彩電白皮書》指出，國產液晶、等離子的市場占有率分別達到了74.30％和45.25％。

　　不過，日韓企業似有醒悟，根據權威市場研究公司GFK的監測，去年最后兩個月，國產平板電視市場份額呈下降趨勢，而且中外品牌之間的價差由去年初的1萬元大幅縮小到4000－5000元，更增加了洋品牌收復失地的信心。

　　在“春節戰役”中，與外資品牌的嚴酷價格“清洗”相比，國產品牌在盈虧平衡的壓力下集體保持沉默，雖然康佳在重壓之下被迫調整32寸、37寸產品價格，卻未能形成較大的市場反應。

　　據了解，今年日韓企業打響的平板降價戰，主要集中在26寸、32寸這些小屏幕上，試圖以低端特價機型進行主動攻擊淘汰大多數中國民族產業，迅速搶占中國市場。此次創維降價的機型，集中于40寸和42寸，顯示國產品牌有意在大屏幕上發力，通過先發制人的產品結構調整，拉大與洋品牌的距離。

　　據統計，2004年末，30寸及以上的液晶電視零售量市場份額不足30％，而到2005年末，這一數字已經達到了60％以上。預計到2006年，隨著日韓及臺灣地區第七、八代液晶屏生產線的上馬，40寸以上的產品將成為市場主流。而從中怡康的監測數據可以看出，2005年等離子42寸仍處于霸主地位，占據近95％的零售市場份額，此外，50寸以上的大屏幕零售量份額也有上升的趨勢。

　　面對創維的降價行動，TCL彩電事業部營銷總部總經理韓青表示，現在平板資源高度緊張，TCL并沒有要降價的計劃。長虹、海爾則表示會關注市場動態。

　　蘇寧電器深圳公司市場部負責人尹文俊表示，經歷過春節市場的促銷，目前彩電企業多處于休整中，繼續消化庫存。但是，創維劍走偏鋒搶占節后市場，表明在經營壓力和上游成本走低下，平板市場降價周期已從以前的3至4個月縮短到1至2個月甚至更短。

　　創維數碼CEO張學斌表示，2006年將是平板電視時代全面來臨的一年，銷量將達190萬臺，同比增長375％。

　　但是，有業內人士擔心，價格戰帶來了消費市場的空前繁榮，卻讓整個產業出現陰影。有資料顯示，國內平板電視行業毛利已由50％驟降到15％，凈利潤更不足3％，企業要盈利經營須增加新套路。

　　一位商家負責人則認為:“創維的降價將引發新一輪的價格戰。國產的平板電視領域與洋品牌的全面對決，將加快平板電視進入百姓家的步伐。”