液晶電視保持良好發展勢頭，優勢地位日漸明朗最直接的原因有二：一是上游液晶面板廠商對液晶面板不斷擴產，導致面板價格下調。在液晶電視的成本結構中，面板占據很大比例，而面板價格的下調，使液晶電視的降價成為可能。二是廠家的集體發力。絕大多數彩電企業向液晶電視傾斜，將生產和新品開發的重點轉向液晶電視。據中怡康提供的數據顯示，2005年各廠商共向中國市場投放了371款液晶新品，占整個彩電市場新品的30%，2006年僅前三個季度，各廠商向中國市場投放的新品就達到379款新品，占整個彩電市場新品的48%。

    品牌：國內均衡發力，國外重點突出

    在液晶電視快速發展的同時，各品牌在2006年液晶電視市場的競爭態勢更為復雜多變。從總體上看，國內品牌在各細分市場均衡發力，將32英寸作為突破點，而國外品牌則表現為營銷重點突出，在40英寸及以上尺寸體現競爭優勢。

    據中怡康提供的1月-10月液晶電視零售額數據顯示，海信、TCL、康佳、廈華、創維、長虹等國內品牌零售額占比最大的尺寸均是32英寸，而索尼、三星、東芝等國外品牌零售額占比最大的尺寸則是40英寸或42英寸。可以看出，國內品牌將發力重點集中于市場的主流尺寸32英寸和37英寸之上，而國外品牌重點轉向大屏，培育高端市場。

    國內外品牌市場策略的不同，也直接影響其各自銷售量和銷售額的排名情況。國內品牌仍占據銷售量的大部分市場份額，據賽諾提供的2006年1月-10月全國液晶電視統計數據顯示，在銷售量占有率前十名的廠家中，前六名均由國內品牌占據，分別是：海信為12.86%，創維為11.12%，廈華為10.61%，TCL為10.42%，康佳為9.23%，長虹為7.52%，銷售量占有率總計達到61.76%。國外品牌三星(5.95%)、飛利浦(5.24%)、東芝(5.11%)和索尼(4.93%)緊隨其后。

    不過，賽諾提供的2006年1月-10月全國液晶電視統計數據表明，雖然前十位的6個國內品牌廠家銷售量占有率達到61.76%，但銷售額占有率只有51.77%，分別是海信(11.69%)、創維(9.49%)、廈華(8.08%)、TCL(9.36%)、康佳(6.70%)、長虹(6.45%)。而國外品牌銷售額占有率一改國內品牌壟斷的局面，其中，三星位列第四(8.71%)，索尼(7.99%)位列第六，東芝(7.95%)位列第七，飛利浦(6.30%)位列第十。

    其實，國外品牌的銷售量占有率不高但銷售額占有率較高的事實一直存在，由于高端意味著高利潤。在2006年國外品牌依據其自身的技術優勢，在高端發展勢頭表現比以往更為迅速和明確，以此遠離低端小尺寸液晶電視的價格血戰。

    區域：國內品牌銷售整體占優

    各個區域的品牌的表現情況無疑將直接影響整體市場的品牌結構。據賽諾2006年1月-10月分區域液晶電視品牌統計數據，在北方市場，海信、廈華和TCL無論是銷售量還是銷售額都分列第一、第二和第三；在華東市場，銷售量位列前三的是海信、廈華和創維，而銷售額位列前三的分別是海信、三星和創維；在華中市場，海信、TCL、創維無論是銷售量還是銷售額都位列第一、第二和第三；在南方市場，銷售量分列前三的是創維、TCL和長虹，而銷售額位列前三的則分別是東芝、索尼和創維。