平板電視市場熱點動態

    金秋十月，在喧鬧的家電賣場、在持續的價格戰中已悄悄的離去；十月，被人們稱之為既是喜慶之月，同時也是家電銷售的旺季之月，本月可以說是大事不多，但小事也不少；記得剛剛步入十月，家電賣場就瘋狂的打起價格戰爭，走進賣場見的最多的無非是空前降價、降價促銷、瘋狂甩賣等字樣，讓消費者們都無所適從。

    十月平板電視行業動態回顧，十一黃金周，京城彩電市場正式進入平板時代。TCL北京市場共實現銷售額5600萬元，位居北京市場榜首。從黃金周彩電銷售整體來看，價格不再是影響消費者購買行為的主導因素，取而代之的是產品品牌。TCL以鮮明的差異化特征確立了國際品牌形象與地位，在彩電市場激烈競爭中脫穎而出。

    廈華經過八個多月的前期籌備，年產能八百至一千萬臺平板電視的廈華電子翔安工業園，十一也在該市翔安區開工建設。建成后廈華電子平板電視有望進軍全球五強，跨入國際一線大廠之列，成為全球最大的平板電視生產基地。

    還有夏普公司也宣布其耗資150億人民幣興建的第八代液晶生產線投產，由第八代屏制造的六款AQUOS液晶電視新品，包括42英寸、46英寸和52英寸各兩款，將在11月1日全球同步上市。對此，業界紛紛表示，第八代線的投產將會帶來大屏液晶電視價格的大幅度下跌。

    液晶遭CRT等離子圍攻，長虹、松下、日立、LG等八個等離子彩電廠家在結盟成立中國電子視像行業協會等離子專業委員會的會上，集體為“等離子衰退論”喊冤的同時，劍指液晶電視:“液晶電視除了在圖像清晰度上優于等離子，在色彩飽和度和動態圖像等方面都不及等離子。”等離子廠家不客氣地指出，液晶電視廠家為了自身利益，無視等離子的優點，放出了詆毀等離子的言論，誤導了消費者，使消費者認為等離子電視不如液晶電視，致使等離子在中國銷路不暢，出現了與國際市場等離子暢銷相左的局面。

    但是，相隔一周，彩管企業在力挺CRT彩電時，避開了同是平板電視的等離子電視，而單挑液晶電視技術上的缺陷:一是存在動態清晰度損失的問題;二是液晶響應時間存在動態畫面拖尾問題。“液晶電視就是一個病西施，消費者娶回家后，就要為她付藥費看病。”彩管行業協會會長范文強還斷言，液晶電視將先于CRT退市。

    一石激起千層浪，一個月來關于CRT不會退市的解釋和宣言，基本上成了國內所有彩電企業開會時必然首先“鄭重”提及的話題。有人說，就產業計劃而言CRT退市是大勢所趨，但不可能是一年，這將是一個漫長的過程。事實上，眼前是個微妙時期，企業不希望它在一年內退市；消費者也希望在其價格優勢打壓下，使得平板最終飛入尋常百姓家。事實上，惟一能決定CRT退市與否的，依然是最基本也最權威的“市場需求”。如果到了沒有市場、沒有利潤的一天，CRT想不退市都難。

    TCL集團股份有限公司和中國最大家電連鎖零售企業國美電器也宣布：雙方將結成戰略合作伙伴關系，今后將在更深層面協同展開供應鏈優化以及市場開發，并在國際化運作方面相互支持與合作，打造具有全球競爭力的世界級中國品牌。這一合作不僅標志著中國家電行業產業鏈開始從橫向整合轉向更深層次的縱向滲透，更從根本上找到了解決這一行業長期以來供應商和零售商之間矛盾沖突的途徑，為構建中國家電產業的和諧環境，推動其健康、穩定、持續地發展邁出了夯實的一步，同時也為其掀開了歷史性的新一頁。

平板電視新品動態

    從八月份開始，各平板電視就開始逐漸推出新品，可以說2006年是平板電視年，各種新技術的出現，不僅讓消費者震驚，同時也使平板電視步入了一個新的歷史階段。隨著平板電視的發展趨勢，還會涌現出大批的新技術、多功能的平板電視新品，同時也證明了一點：只有想不到的，沒有做不到的。

    JVC公司在十月初展示了他們世界第一大的110寸背投彩電，采用JVC專利“D-ILA”液晶面板技術，支持1920X1080 FullHD分辨率。這臺巨無霸電視耗電量僅220W，而且并不像一般的定制產品一樣，由多塊小尺寸配件銜接而成，而是一塊完整的組件構成。

    三菱電機從10月21日也開始發售一款采用第四代鉆石引擎的32英寸液晶電視，該電視的型號為LCD-R32MX55，這款電視所針對的并非民用市場，而是面向公共用途的市場，電視內部并沒有設置調諧器，只能夠對應VOD點播系統等視頻源，該電視采用了分辨率為1366*768的液晶面板，該電視的可視視角為176度，電視內部設置有3D降噪系統，電視設置有10W功率的揚聲器，揚聲器內采用了6只直徑為12厘米的單元，音效較好。

三菱 32英寸LCD-R32MX55液晶電視

    戴爾Dell電腦也有意在液晶領域擴張領土，推出了新的液晶電視和液晶顯示器，以鞏固自己在未來IT市場的地位，并尋找新的發展空間。戴爾的兩款液晶電視新品分別為32英寸的W3207C和37英寸的W3707C，兩個型號同時擁有1366×768的高清分辨率。其中32英寸的W3207C對比度為1200:1，響應時間8ms，集成30W立體聲揚聲器，目前在北美市場的零售價格為1199美元（約合人民幣9600元）。而W3707C則擁有30W可分離式SRS TruSurround XT音響外掛系統，支持畫中畫功能，配備雙路HDMI接口和VGA接口，此外復合接口、色差接口和S視頻接口也可以支持連接DVR、DVD播放機及其它外圍視頻設備，目前零售價格為1699美元（約為人民幣12800元）。

戴爾液晶電視

    韓國三星也表示，將銷售全球最大的液晶高清電視，這種電視的屏幕尺寸達到了70英寸，比其它對手產品的尺寸大了5英寸。十月中旬，三星在日本橫濱舉行的2006年平面顯示器國際展上展示了該電視的樣機。  

    三星計劃于2007年上半年全面投產70英寸液晶高清電視，之后不久將推向市場銷售。目前，三星公司沒有公布該電視的價格。這款電視除在屏幕尺寸上占居優勢外，還能夠以120Hz的刷新率提供完全高清的視頻圖像，非常適合于觀看體育賽事及其它高速運動影像。三星希望借此與全球最大的等離子電視及DLP電視展開競爭。

    NEC也發布了大屏幕液晶電視新品——57英寸型號LCD5710。該型號具有1920×1200的物理分辨率，支持1080p高清格式信號視頻，178°的廣闊視角范圍，450cd/m2的合適亮度，針對黑暗視聽環境而設定的900:1高靜態對比度，同時配備具有HDCP解碼能力的HDMI接口，新品的發布立即讓家庭影院發燒者為之狂熱起來。

    NEC這款最新力作LCD5710支持拼接應用（TileMatrix），最大可以達到5×5塊LCD屏幕拼接而無需附加設備，用戶只需要在電腦上裝載NaviSet圖像管理軟件。同時，新機還采用了CableComp技術，當傳輸數據線長度超過100米時能夠有效補償信號損失而造成的圖像失真。

NEC 57英寸LCD5710液晶電視

十月低價行情促銷解析

　　行情促銷對于消費者來說，無疑是一個喜訊，同時最吸引消費者眼球的也同樣是降價促銷，今年十月平板電視在價格方面也達到了一個空前最低價，在特價陣營中，32英寸液晶電視跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。從國美、蘇寧等賣場了解到，“十一”期間的平板銷量普遍翻番。借助新品的強勢拉動，國產品牌在萬元以上的高端市場，銷量占比明顯上升。

　　在平板電視降價促銷的同時，背后也隱藏了一些消費者不為人知的秘密，不論是真是假，但是消費者在購買平板電視的時候，也不得不注意，那些定價與市場行情有較大差距的“特價機”，應該是“便宜沒好貨，好貨不便宜”，消費者如果為省下這1000多元的鈔票而“買特價”，反而是便宜沒占著卻白扔掉更多的錢。據介紹，如果是低品質液晶屏，電視圖像往往不是很清晰，有時候字幕會有點顫抖的，還會出現黑點，甚至出現黑屏、花屏的現象，但這些現象在使用早期一般很不明顯，非專業人士很難發現其中的問題。而且，不少特價機的面板和機芯都有“縮水”的可能。比如，有的廠家把上市初期采用的色彩還原好、可視角大的IPS/VA液晶屏，換成廉價、可視角小的TN液晶屏。

    據某家電的促銷員透露，不到5000元的32英寸液晶是廠家推出的一個噱頭，“現在所有液晶電視都在降價，不制造點新聞，平時誰會注意那些不知名的小品牌啊，別說大品牌這個價格買不到正品的32英寸液晶，就連那些小品牌也都買不到。”

    目前在市面流行的液晶屏因品質不同而進價大有不同。液晶屏分為A、B、C三個檔次，其中A、B屏目前應用最多，C類屏基本不用于電視整機。從最好的A+屏到次品屏B-屏，采購成本至少相差10—15%。所以，那些定價低于主流正品平均市場價較多的32英寸、37英寸液晶電視，很可能采用的就是次品屏。有業內人士介紹說，純進口的液晶屏和洋品牌在中國內地開設的分廠生產的液晶屏品質一般都較高，但某些臺灣產的液晶屏品質較差。

    還有業內人士提醒，消費者買液晶電視不要一味地貪圖便宜，對那些售價反常的“特價機”，應該在選購時多看多問多對比，以免花錢買怨氣。消費者應該掌握一些選購液晶電視的小技巧，比如可將對比度調到最低，比較暗處細節的表現能力，越清楚則說明畫質表現能力越強。此外，盡量選擇功耗低的節能產品。

    總之，不論廠商采取一種什么樣的降價促銷方式，只要消費者了解了一些平板電視的常識，自己把握住尺度，無論促銷員怎么自吹產品如何好，不管帶有什么樣的功能，最后都能買到自己稱心如意的產品。

偷梁換柱 欺騙消費者

    隨著平板電視的日益平民化，消費者對平板電視的需求量也不但增加，但是一些平板廠家為了爭奪有利市場，不顧消費者的利益，采取一些消費者不為人知的手段，在屏幕面板上大做文章，偷梁換柱，在其液晶電視產品中采用低價的臺灣液晶面板作為電視的顯示屏。其中包括夏普、三星等知名品牌，而且此事件鬧得沸沸揚揚，大家一時之間對于液晶電視的選購進入到了朦朧狀態。

    中國消費者協會消費指導部主任王前虎指出，外資品牌以使用低價原材料降低成本參與中國彩電市場價格競爭的做法本無可厚非，但如果不能如實向消費者明示，則侵犯了消費者的知情權。特別是一向標榜其液晶面板“100%自產”的彩電品牌，卻改用了外購低價產品而不明示，甚至繼續標榜其自產知名面板的品質優勢，誤導消費者，則涉嫌欺詐行為。

    曾有記者在與夏普銷售人員的談話當中了解到，很多日韓廠家新出的低價液晶電視都有用臺灣屏幕的可能性，其中三星的37英寸液晶電視這種現象比較明顯。很多日韓品牌的銷售人員也表示：索尼與三星用的是一個母屏切割的面板，而此前三星和索尼沒有37英寸的面板產品，大多尺寸都是32英寸、40英寸以及46英寸。這點可以證明索尼三星的屏工廠根本不切割37英寸的面板，因為既有37英寸又有40英寸，這樣的切割方法是不經濟的，顯然37英寸的面板產品確實有些問題。

    在三星液晶電視出現使用臺灣屏現象以后，有關記者也聯系了三星相關管理人士，內部人士透露：“三星在40英寸以下的產品大多是外購的臺灣屏和三星屏混用的。”對于具體哪些型號是采用臺灣屏，哪些是采用三星屏，該負責人表示，這需要再去和生產公司具體核實和調查。這是三星首次公開承認三星的平板液晶電視采用外購臺灣屏的問題。

    我們也不難看出，日韓品牌在黃金周期間的降價幅度的確驚人，記者在黃金周前后走訪廣州各大賣場，發現日韓產品在黃金周期間的價格，普遍有2000多元的降價幅度。例如夏普的LCD-37GA5液晶電視，由節前的17900元下降至黃金周期間的16100元，三星的32英寸液晶亦從8990元降到6990元，東芝的32英寸產品，更由原價13980元降至9980元。如果采用的是自家屏，會賣出這么低廉的價格嗎？

    對于采用臺灣屏幕的原因，三星還解釋到：“主要是我們小尺寸的屏幕供應量不能達到市場所需，因此我們不得不采用臺灣屏幕。而三星的液晶電視在出場之前是經過嚴格檢測的，即便是用了臺灣屏也不會對效果造成影響。目前主要問題是如何讓消費者明明白白消費，至于告知屏幕產地的問題有可能會列入到即將出臺的《平板電視售后服務規范》中。”

    有關記者在北京地區一些家電賣場看到，包括三星、夏普等不少外資彩電的展臺前，都有大量介紹各自液晶屏技術如何先進的宣傳品，但各個型號的電視究竟運用了哪種屏并沒有明示。一位銷售員告訴記者，當有顧客詢問到屏的產地時，他們肯定會如實介紹，但廠家并沒有要求他們主動明示。不過記者也發現確實有故意誤導消費者的現象，某賣場的促銷人員就明確告訴記者，“市場上所有三星液晶電視采用的都是原裝三星屏”，在這家賣場中的一款32英寸電視的價簽中就明確寫有“采用韓國原裝三星屏”的字樣。

    三星負責人同時還指出，采用臺灣屏只是廠商的正常市場采購行為，并不會影響三星對面板技術的研發和質量管理，“三星已經采用了有效措施對外購產品進行監督檢測，以保證品質控制”。同時還透露，三星有相應的指引，要求促銷員告訴消費者面板產地。“不排除部分促銷員透露的信息不夠全面，但相信這只是個別例子。”而此前媒體透露從華映和友達采購了32英寸液晶面板的索尼，其公關部負責人則表示由于具體負責人出差，無法對外購液晶屏的事件發表意見。

     對于上述事件，以這樣的方式來欺騙消費者，真的是有點不厚道；在平板電視市場領域，要想求發展，首先必須得到消費者的信任；夏普、三星作為全球知名平板電視廠商，這些有背良心的行為也值得自己去反思，同時也提醒消費者，在購買液晶電視之前，一定要先對液晶電視屏幕以及各方面的接口進行一些了解，不要被一些銷售人員的忽悠，購買的時候才會更放心。

新技術 新功能 平板電視展現未來

    伴隨著平板電視的發展，國產平板電視也在一次次的突破，新技術、新功能也在一項項的出現，讓消費者震驚的是，國產平板電視才剛剛興起不到幾年時間，就能超越常人的想象程度，真正體會到了人類的偉大。

    海爾：“自由播”系列-L42A11-AK，3A高清1200P、2500萬高清像素極速處理、6000：1動態對比度、HDMI＋高清數字雙通道、接駁多路USB及卡類數碼設備、支持5種高清格式圖片，高速彩印、內置80G海量存儲，高清雙向可錄。它的出現顛覆了傳統電視的播放模式，由單項傳播向雙向互動發展，它不僅可以支持1200P、1080P頂級數字高清，而且可以兼容U盤、移動硬盤、MP3等16種數碼存儲設備，連接打印機之后直接彩印照片，并且內置80G硬盤，可以實時、定時、待機錄制喜愛的節目，成為一個完整的家庭影音工作室。

    創維的“屏變”技術是一項以V12數字引擎為基礎，根據環境光亮度及圖像輸入信號的明暗變化，通過控制液晶背光源亮度及芯片的補償處理以提升液晶電視畫質，并適應高清多媒體播放的數字處理技術。它彌補了傳統液晶圖像刺眼，畫面層次感差等致命缺陷，有效地延長了液晶電視的使用壽命，緩解由于長期觀看液晶電視而引發的視覺疲勞等健康問題。創維屏變液晶還擁有獨特的3GUSB技術，首創內置雙USB2.0HighSpeed高集成度解碼芯片，采用業內領先的雙Bus平行處理技術，具備高清、高速、高兼容的特性，可實現聽音樂、圖片瀏覽、電影播放和高清彩印等多種娛樂功能，插上電影優盤即可直接欣賞網絡下載的精彩影片，還具有文本瀏覽和文件復制等實用PC功能，讓您盡情體驗數字時代的時尚數碼生活。例如，創維32L18HC液晶電視，采用健康全屏變科技、V12數字引擎、3GUSB2.0高清流媒體技術、第三代六基色圖像處理技術、超高動態對比度5000：1、4毫秒動態影像無拖尾、支持3300萬像素的高清圖片。

    夏新采用的Hi-Fi麗音系列液晶電視清一色使用的是7.5代銳晶屏，分辨率最高達到1920×1080,動態對比度高達5000：1,超高均勻亮度900nit，響應時間更達目前業內最高水平4毫秒。還采用夏新低音錘高保真電視音響系統，使生活充滿朝氣。

    LG 推出XCANVAS“愛看”品牌，該品牌的新品中有幾款產品具有“左右時間”功能，80G硬盤讓你想錄就錄，無所不能，幾乎就是為解決你的遺憾而生的，因為它能將現場直播暫停，并具有精彩回放、預約錄制、即時錄制等六大功能，你不會再錯過精彩進球、股市播報、電視劇情！這印證了現代科技在增加人類的幸福感方面所做的貢獻。

總結

    金秋十月，在平板電視領域里，最大競爭無疑是平板電視各大廠商以及各大經銷商之間，同時也是各平板電視價格戰的高峰期階段；伴隨著平板電視的越來越平民化，平板電視也將達到一個前所未有的降價銷售紀錄，十一黃金周也讓消費者領略到了降價狂潮如同潮水一般襲來，好比波浪一浪高過一浪！

    對于中國平板電視業的發展，應通過競爭打造企業發展的差異化優勢，并在競爭當中去創新，遵守游戲規則，以開放、包容的心態參與競爭，共同維持好平板電視市場秩序，使中國的彩電業能夠做大、做強，最終產生幾個世界級的的名牌。

    只有依靠競爭才能提升品牌自身的技術，只有依靠價格戰才能吸引更多的消費者，這也是由于平板電視的發展規律所決定的，相信在未來的平板電視領域，在技術上還會有更大的突破，在價格方面也會越來越實惠，同時也相信平板電視在下一個階段將會以一個質量更好、技術過硬的高端姿態展現在消費者的面前，期待平板電視的明天會更好。