今年以來，國內(nèi)彩電市場狼煙四起，康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等國產(chǎn)品牌從價格到技術、再到工業(yè)設計，與外資品牌展開了一輪又一輪的博弈。  
 
 
 　　有關專家指出，目前，國產(chǎn)品牌正憑借自己在技術、產(chǎn)品品質(zhì)上的成熟和激進步伐，整體出擊，在品質(zhì)和技術上逐步趕超外資品牌，取得了壓倒性的市場優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)品牌遙遙領先

　　中怡康的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年9月的國內(nèi)彩電市場中，康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、TCL五大國產(chǎn)品牌分列市場銷量前五位，五大國產(chǎn)品牌的市場占有率加起來達到了66.02%，國產(chǎn)品牌在整個彩電市場的零售量占總份額85.10%，擁有絕對優(yōu)勢。

　　其中，康佳彩電零售量以14.27%的市場占有率，繼續(xù)排名第一。康佳在大尺寸液晶、領域的零售額增加最快，9月與8月同比增長了13.1%。同時，借助大量短管、寬屏新品的推出，康佳21英寸彩電的零售量占市場的5.11%，超過第2名近三成。

　　數(shù)據(jù)顯示，在液晶電視市場，海信、TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳、長虹、海爾、夏新國產(chǎn)七大品牌9月的零售量就占了市場份額的70.06%。今年與去年相比，銷量普遍大幅增長。國慶期間，康佳平板電視的銷量達到去年同期的5倍。

　　在權威數(shù)字面前，前些時候中外品牌的份額“口水戰(zhàn)”也悄然終結，唱衰國產(chǎn)品牌的論調(diào)就此打住。

　　甩脫“價格戰(zhàn)”

　　市場分析人士認為，隨著國內(nèi)彩電在技術、產(chǎn)品上的積累和成熟，國產(chǎn)品牌開始擺脫價格戰(zhàn)，憑借激進的技術路線和產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)上的持續(xù)突破，逐步進入由外資把持的高端市場。外資固守的最后一塊堡壘面臨攻破。

　　據(jù)了解，在國慶前夕，國產(chǎn)品牌相繼推出新產(chǎn)品、新技術搶占市場。康佳推出的“靚影”系列新品，在技術與畫質(zhì)方面表現(xiàn)突出，超越了外資品牌同類新品。其與TCL的“炫律”、長虹的“量子芯”、創(chuàng)維的“屏變”、廈華的“全能微晶”等系列新品，構成了國產(chǎn)品牌的“精品軍團”，直擊高端市場。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹指出，國產(chǎn)品牌在平板電視的應用技術方面的領先已經(jīng)很明顯。康佳“靚影”20平板電視的畫質(zhì)提升技術至少領先外資品牌半年以上。

　　劉丹透露，明年，康佳將以超大尺寸的超高清液晶電視、別墅電視、極速液晶電視等新品，推動新一輪“客廳大平板革命”。

　　轉攻大尺寸

　　有關專家表示，目前，隨著中外陣營之爭的加劇，平板市場的爭奪轉入“中盤”角力的決戰(zhàn)階段，國產(chǎn)品牌間也由競爭走向競合。競爭方式發(fā)生明顯分化，國產(chǎn)品牌專注于技術與品質(zhì)的比拼，而外資品牌則逐步陷入價格戰(zhàn)的圍城。

　　今年以來，外資品牌已經(jīng)發(fā)起了兩次價格大戰(zhàn)，沖擊國內(nèi)平板市場，卻并沒有獲得市場優(yōu)勢。但間接的推動著國產(chǎn)品牌由競爭走向竟合，聯(lián)手爭取面板資源優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹4大廠商聯(lián)合參與的深圳聚龍光電有限公司，將與京東方合作，籌建第6代液晶面板生產(chǎn)線，計劃于2008年正式投產(chǎn)。

　　康佳方面透露，還將投資建設液晶模組工廠，打通與上游面板的對接。長虹與彩虹集團也開始投資建設PDP面板生產(chǎn)線。

　　近日，康佳、TCL、廈華等國產(chǎn)品牌正在聯(lián)合臺灣友達、奇美等上游面板廠商，醞釀在元旦銷售旺季總攻大尺寸平板市場。

　　市場分析人士認為，隨著年底旺季的臨近，中外品牌的陣營之爭還會繼續(xù)，一場更為激烈地“龍爭虎斗”即將上演。