平板電視降價背后 面板作祟

    素來以產品品質優良、固守價格高位的外資彩電巨頭們，終于在今年的“十一”黃金周期間，放下高價“身段”，以“平民”的姿態，出現在消費者的面前。據滬上幾大家電連鎖賣場統計，今年“十一”期間，以索尼、三星、LG為代表的外資彩電品牌，運用價格戰術，搶占了黃金周液晶電視銷量的大部分份額。而與此同時，業界對其大幅度降價表現出質疑，指責其采用降低成本的方法，來應對中國家電市場激烈 
的價格戰。

　　“今年十一黃金周，外資品牌液晶電視的降價幅度的確很大，平均降幅都在20%以上，這與國產品牌液晶電視的價格已經基本拉平，而外資品牌液晶電視的個別型號甚至比國產品牌還要低，這是前所未有的現象。”上海永樂電器市場部負責人黃建平這樣告訴記者。

　　向來被中國家電業奉為制勝法寶的“價格戰”，在繼手機、空調、電腦之后，正在席卷國內的平板電視市場，而且愈演愈烈。中國的家電品牌之所以要打價格戰，歸根到底的原因就是產品、技術不如人。價格戰，正是國產家電不得已而為之的生存之道。許多國產彩電的老總都曾向記者表示，中國彩電市場已成為全球平板電視價格最低、競爭最殘酷的市場。而此番外資液晶電視價格整體縮水，顯然是為應對國產品牌以相對較低價格占領市場的現狀而為之的。

　　近日，有業內人士驚曝，目前市場上在售的部分外資液晶電視，實際上采用的是臺灣液晶面板，如果用的是自己的屏，如此低價，根本做不到。一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者：“外資彩電廠商從臺灣購買液晶面板，是受到了去年年底國產液晶大幅度降價的刺激。經過半年多的面板采購到生產下線，外資液晶電視在價格上的‘跳水’，終于在今年十一上演了”。

關于液晶面板兩種說法大相徑庭

　　在全球彩電市場由CRT彩電向液晶電視的換代中，由于三星、LG、索尼等外資巨頭一直在液晶面板升級換代中走在前端，因此各自的液晶電視以品質優良著稱，多年來，這些外資巨頭也一直標榜液晶面板100%自產。

　　記者在走訪賣場時，幾大外資液晶電視的推銷員都在向記者推薦，自己品牌的液晶電視面板都是自產的，質量最好。而三星電子中國總部的一位負責人，也斬釘截鐵地向媒體表示，三星37英寸液晶面板都是自產的，從未聽說三星液晶電視采用過臺灣的液晶屏。

　　但面對業界的猜測，臺灣面板企業的說法卻與此大相徑庭。奇美一位高層近日承認，目前全球市場有相當多的32、37英寸液晶電視面板采購自奇美，包括一些韓國企業。而奇美賣給外資品牌液晶面板與賣給內地彩電企業的面板基本一樣，但與三星、夏普自產液晶屏相比，至少有10%以上價格優勢。中華映管一位負責人也透露，中華映管給三星、飛利浦、索尼等企業提供過面板，但具體細節不便透露。另據一面板企業高層透露，三星剛剛在臺灣召開液晶面板采購大會，幾乎所有臺灣面板巨頭均到會洽商。而目前，不少跨國巨頭至少有40%以上液晶面板采購自臺灣廠家。

面對平板市場的無奈抉擇

    ？

　　“十一”黃金周的家電消費高峰，已過去近半個月的時間了，市場正在逐漸恢復平靜。然而外資彩電廠商在這個黃金周的舉動，卻值得“回味”。

　　長期以來，依靠強大的品牌號召力、時尚的外觀造型和內在的品質，日韓彩電品牌獲得了中國高端消費者的青睞。但伴隨著中國臺灣液晶面板廠家的崛起，并超過日本、韓國成為全球液晶面板最大供應地，目前中國臺灣液晶面板和韓國液晶面板在技術和工藝上差距實際已不如兩年前那么明顯。在主流32、37英寸液晶屏上，臺灣廠商因其出色的性價比優勢，已占據極大的市場份額。但如果采用中國臺灣屏卻宣傳是自產的進口原裝屏，便有了欺騙、誤導消費者的嫌疑。

　　在國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波看來，現階段，部分外資品牌依靠低價策略，獲得更多市場份額，只能是暫時現象，保持長期的市場領先，最終還是要靠產品品質和終端渠道優勢說話，外資品牌超乎正常的降價，是否以犧牲產品品質為代價，值得拷問。