價格競爭仍是主旋律

    報告稱，由于市場快速擴容增長期特點明顯，彩電企業(yè)主要以占領(lǐng)市場份額、提升市場地位為目標，因而價格競爭仍是前三個季度的主旋律，平板電視產(chǎn)品平均降幅達到30%，除國產(chǎn)液晶降幅較大外，外資品牌和等離子價格也作出了一定調(diào)整。以液晶電視為例，較之一季度降幅最大的是37英寸，達39%，50英寸等離子降幅達24%。同時，由于價格日趨平民化，產(chǎn)品繼續(xù)向大尺寸延伸，40-47英寸產(chǎn)品進入主流區(qū)間。

    利潤下滑導(dǎo)致競爭集中

    各廠家持續(xù)大幅降價以及不斷增加營銷投入，導(dǎo)致彩電企業(yè)利潤急速下滑。數(shù)據(jù)顯示，同期家用視聽設(shè)備制造業(yè)利潤下降10%，行業(yè)總體利潤遠低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平。現(xiàn)階段，市場上的品牌有30多個，主流品牌約15個，其中規(guī)模及市場表現(xiàn)出眾的僅8家左右，占據(jù)65%的市場份額。競爭最終也將在這些品牌之間展開。

    市場需求進一步理性化

    調(diào)查顯示，對品質(zhì)的重視已成為影響消費者購買的重要因素，消費需求進一步理性化。國內(nèi)平板電視市場已進入品質(zhì)競爭階段，“大尺寸化”、“高清晰、高畫質(zhì)”、“設(shè)計簡約、功能實用”和“經(jīng)久耐用”等四大要素已構(gòu)成“平板電視品質(zhì)新標準”。專家認為，遵循功能實用是對消費者需求的最大尊重，平板電視的功能設(shè)計應(yīng)立足于提升視聽享受上，過多的附加功能意義不大。在高精品質(zhì)上下功夫、建立差異化競爭是企業(yè)競爭的關(guān)鍵。

    中小尺寸平板轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場

    目前，兩類市場分化明顯：一級城市占85%的市場份額，向40英寸以上大屏幕方向發(fā)展；二三級城市份額接近15%，以32英寸以下的中、小尺寸為主。

    事實上，除平時關(guān)注度高的企業(yè)外，國內(nèi)生產(chǎn)平板電視的企業(yè)還很多，例如一些液晶電視出口型企業(yè)，主要以生產(chǎn)20英寸以下電視為主，為了釋放自身產(chǎn)能壓力，他們也在嘗試開拓國內(nèi)市場，并將目標鎖定于二三級市場。由于單價偏低又能滿足基本的超薄化需求，因而存在一定市場空間。這些企業(yè)在開拓市場的同時，也培育了二、三級城市消費理念，為今后的產(chǎn)品普及奠定了基礎(chǔ)。