在剛剛結(jié)束的“十一”黃金周，外資彩電廠家一路狂奔，首次擠進(jìn)被國(guó)產(chǎn)品牌把持的一線陣營(yíng)。

     來(lái)自天津國(guó)美系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，彩電銷(xiāo)售額排名前五位的品牌中，三星、東芝分列第一、第二名，其余三席則被國(guó)產(chǎn)品牌瓜分。“這個(gè)黃金周，合資品牌表現(xiàn)非常突出，此前很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，彩電銷(xiāo)售前三名幾乎都被國(guó)產(chǎn)品牌壟斷，這是洋品牌首次進(jìn)入”，國(guó)美電器彩電負(fù)責(zé)人藍(lán)洋向記者說(shuō)。

    其實(shí)，黃金周之前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：合資品牌將成為“十一”彩電市場(chǎng)的主角。據(jù)分析，合資品牌后發(fā)制人的秘密武器恰是產(chǎn)品和價(jià)格。

    目前，東芝已經(jīng)將全部產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移至液晶電視。而今年以來(lái)，三星也在液晶電視領(lǐng)域大展拳腳。除了豐富的產(chǎn)品儲(chǔ)備，其在“十一”期間還大玩價(jià)格戲法。以32英寸液晶電視為例，“十一”期間，三星、東芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以內(nèi)；40英寸液晶電視也由1.6萬(wàn)元左右滑落至1.2萬(wàn)元附近，價(jià)格直逼國(guó)產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品。即使并不是市場(chǎng)最敏感的37英寸液晶電視，東芝、日立、飛利浦也紛紛將其產(chǎn)品降入1萬(wàn)元以內(nèi)。合資品牌如此大規(guī)模、大幅度降價(jià)實(shí)不多見(jiàn)。

    業(yè)內(nèi)觀察人士分析，在2006年之前，幾乎每一輪價(jià)格戰(zhàn)的主角都是國(guó)產(chǎn)品牌，而且每一輪價(jià)格下跌也確實(shí)能夠帶來(lái)“轟動(dòng)效應(yīng)”。反觀合資品牌，很少大規(guī)模參戰(zhàn)，價(jià)格體系也是始終高高在上。但是，今年以來(lái)，合資品牌在平板電視領(lǐng)域主動(dòng)參戰(zhàn)的積極性前所未有地高漲。三星、東芝、日立、索尼、飛利浦等一系列外資品牌紛紛脫下高價(jià)外衣。

    主流賣(mài)場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，平板電視已達(dá)到彩電整體銷(xiāo)售額的90%。目前，外資品牌在平板電視領(lǐng)域尤其是液晶電視上，已開(kāi)始占據(jù)主動(dòng)位置。經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次價(jià)格戰(zhàn)洗禮的國(guó)產(chǎn)品牌卻開(kāi)始集體“虛脫”。

    “沒(méi)有一個(gè)國(guó)內(nèi)廠家能夠在平板電視上賺到錢(qián)”，這是今年以來(lái)各大彩電廠家負(fù)責(zé)人提及頻率極高的一句話。不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)的背后實(shí)質(zhì)是成本戰(zhàn)。由于過(guò)去幾年里頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，幾乎所有的彩電制造商都已經(jīng)到達(dá)了成本邊界。

    據(jù)了解，下一步如果再進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的話，絕大多數(shù)彩電企業(yè)只有靠犧牲性能和產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)。“國(guó)產(chǎn)品牌并不是沒(méi)有了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但從目前的表現(xiàn)來(lái)看，合資品牌的后勁兒要超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌”，業(yè)內(nèi)人士表示。