歲末年初，平板電視再次掀起了降價狂潮，雖然降價一直都是平板電視市場的主旋律，但是此次降價幅度之大、范圍之廣，尤其是洋品牌的普遍參與和最高上萬元的降價幅度，仍然不能不引起廣大消費者的關注，并懷疑平板電視是否存在行業暴利，甚至由此開始持幣觀望。

　　對于洋品牌的年終降價行動，長虹營銷公司總經理郭德軒認為非常正常，“隨著平板電視市場規模的擴大，生產成本已經下降，當然應該降價了，不降才顯得不正常。”

　　廈華電子總經理助理魏自力在接受記者采訪時也表示，在ＣＲＴ時代，國內電視起步較晚，洋品牌在技術和質量方面的確勝出一籌，價格高一些很正常。但在平板電視時代，國內彩電企業和洋品牌處在同一起跑線上，技術和質量相差無幾，本著同質同價的市場規則，兩者在價格上也應該接近。不過考慮到品牌效應，洋品牌比國內品牌的價格高一兩千元是可以理解的，可如果動輒高五六千元甚至上萬元就不合理了。他說，國內品牌在多次的價格戰之后，如今普遍要比洋品牌便宜，如今洋品牌主動降價，其實是順應了市場規律，從目前市場的表現來看，對國產品牌影響不大，就很能說明問題。

　　對于平板電視價格經常“跳水”的內幕，魏自力也做了詮釋。任何一個品牌的產品都分為形象產品、利潤產品和競爭產品三種，形象產品是企業為了展現自己實力的高端產品，利潤產品則是為了保持企業贏利的產品，屬于市場的主流，而競爭產品就是企業為了拓展市場、吸引消費者眼球而推出的特價產品、降價產品，是有數量限制的。企業在剛開拓市場時，一般都會采取虧損戰略，大量推出競爭產品，目前平板電視市場經常出現大幅降價的主要就是這部分產品。但是贏利才是企業的根本，暫時的虧損也是為了贏利。所以大幅降價和特價產品一般都會有數量的限制，否則企業就沒法控制虧損爭取贏利了，這就是消費者經常發現有特價沒產品現象的真實原因。

　　魏自力同時指出，降價是平板電視發展的趨勢，因為平板電視的主要成本集中在顯示屏上，隨著平板市場規模的擴大，顯示屏量產規模也在急劇增加，生產成本隨之降低，價格也必然跟著降低，這就減輕了終端制造商的成本壓力，降價也就不可避免了。但是這種產業鏈上的降價是遵循一定的市場規律的，而不是目前市場上常見的那些“跳水價”所表現出來的假相。

　　歸根結底，動輒幾千上萬元的降價，只是企業通過競爭產品進行烘市所帶來的表象，之所以會吸引人們的眼球，只不過是因為廠商的特意炒作和人們對價格的敏感心理使然。只要細心地加以觀察，就不難看出平板電視真正主流的產品——利潤產品很少參與其中。

　　真要明白了這些，消費者也就不用持幣觀望了，而是瞅準了，該出手時就出手吧。