日本經(jīng)濟(jì)專家對液晶電視市場的預(yù)測報告顯示：液晶電視產(chǎn)品將在家用普及的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展成為公共信息傳播的主力軍。

    日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)表的調(diào)查報告顯示，液晶電視正在成為日本戶外廣告商的新寵，由于電視媒體可以很好地與消費(fèi)者達(dá)成互動，液晶電視在戶外媒體和服務(wù)領(lǐng)域的使用將逐步取代顯像管電視機(jī)，進(jìn)入一個“液晶數(shù)字戶外”的時代。

    據(jù)了解，液晶媒體最早出現(xiàn)在日本的公交車上，當(dāng)時，液晶電視廠商和廣告商試圖聯(lián)手以“機(jī)場巴士在線”的形式打造液晶媒體神話，但這種“巴士在線”實(shí)際上更多的是播放一些廣告信息和娛樂節(jié)目片斷，并沒有真正起到電視的功能。

    目前的液晶電視媒體主要出現(xiàn)在高檔寫字樓、高級住宅區(qū)、高檔酒店、大型電影院的電梯口或大堂中，這些液晶屏通過炫目的色彩、動感的畫面和聲音播放著時尚廣告、MTV和偶像劇片段，吸引著周圍等待的人群，同時也引領(lǐng)著生活時尚，真正實(shí)現(xiàn)了戶外廣告的“視聽合一”。

    除此之外，液晶媒體還可以通過寬帶的連接或投影技術(shù)，同時播放同樣的廣告，相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了有線電視的功能。如東京伊勢丹、高島屋等高級百貨商場就在每一個收銀出口處安裝了液晶顯示屏，采用投影儀進(jìn)行同一廣告的同步播放。

    “可移動”的液晶電視也在東京、大阪等大都市的街頭流行一時。走在東京最繁華的澀谷、新宿等地，街頭時不時會有一些“廣告人”在人群中穿梭，他們穿著統(tǒng)一的服裝，背上是一塊帶著播放器的超薄顯示屏，顯示屏里播放的是一些廣告信息，如影院的新片預(yù)告、商場促銷活動等。由于他們一般都在紅綠燈路口或天橋下等人群密集處移動，因此廣告信息中會穿插一些有關(guān)注意交通安全的提示。京都、奈良等旅游城市的戶外液晶媒體則多以公交車站點(diǎn)為依托，在播報公交車行進(jìn)路線的間歇，播出本地的一些旅游信息，如新景點(diǎn)開發(fā)情況、旅游配套服務(wù)設(shè)施、旅游商品等。

    液晶電視播放的節(jié)目不僅色彩鮮艷，音質(zhì)逼真，聲畫效果與普通電視相比有過之而無不及，流傳于網(wǎng)絡(luò)深受年輕人喜愛的 FLASH 等信息形式也可以在液晶電視上播放，所以在表現(xiàn)商品各種特性方面，液晶媒體絲毫不遜色于其他媒體。除此之外，由于液晶媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜地與產(chǎn)品的營銷活動結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間，不僅大大降低了對廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其他媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其他媒體的頻率。

    對廣告主來說，液晶媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶媒體由于其有效到達(dá)率較高，因此每千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點(diǎn)。很多消費(fèi)者甚至尾隨“廣告人”，仔細(xì)打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應(yīng)。此外，由于液晶媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)這類人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費(fèi)指向群體的同時關(guān)注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴，品牌的認(rèn)知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應(yīng)還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費(fèi)用。而且液晶媒體的播出形式非常靈活，比如在新干線列車或電車上的液晶廣告屏幕的下方，都有以滾動字幕的形式播報的新聞事件和各種文字信息。

    此外，由于日本人均汽車占有率很高，車載液晶電視也受到廣泛歡迎。日本各電子廠商與汽車制造商抓住商機(jī)，紛紛開發(fā)研制出各種多功能車載電視。現(xiàn)在的小型高清晰車載液晶電視產(chǎn)品中，很多都同時具有網(wǎng)絡(luò)連接和汽車導(dǎo)航功能，為汽車發(fā)燒友提供了高品質(zhì)音畫享受。