今年以來，經(jīng)歷了一輪又一輪的降價(jià)風(fēng)潮后，長期貴為名門的 平板電視，開始步入平民化，成為彩電市場的銷售明星。特別是從今 年5月份到現(xiàn)在，隨著廠家和商家各種促銷活動(dòng)的頻繁展開，平板電視 的銷售更是達(dá)到了爆發(fā)性增長的地步。

 　　根據(jù)全球耐用消費(fèi)品研究權(quán)威公司GfK的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，近期， 平板市場正以越來越快的速度，一邊在不斷吞食CRT(傳統(tǒng)顯像管彩電) 的市場份額，使未來幾年CRT將面臨越來越快的市場萎縮；一邊又與 昔日的高端之星-背投電視展開激烈對(duì)決，使背投在市場上節(jié)節(jié)敗退。

 　　液晶等離子電視份額急速上升

 　　GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從全國100個(gè)主要城市的零售數(shù)據(jù)來看，從 去年下半年開始到現(xiàn)在，平板電視市場就一直在快速增長。從圖一、 圖二可以看出，液晶電視和等離子的銷量已達(dá)到12%，銷售額更是和CRT 平起平坐，高達(dá)45%。

 　　GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，無論是從銷量還是銷售額上看，彩電市場 上，都是液晶彩電和等離子彩電在領(lǐng)風(fēng)騷。今年1-7月，液晶電視銷 量比去年同期增長了400%多，等離子銷量比去年同期增長了200%多。 今年全國前7個(gè)月平板電視的零售量超過60萬臺(tái)，其中液晶是等離子 銷量的兩倍，為40萬臺(tái)，而等離子為20萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)字大大超過了去 年全年液晶彩電21萬臺(tái)和等離子彩電不到17萬臺(tái)的銷量。

 　　平板電視前7個(gè)月的銷售額比去年同期增長接近200%，其中液晶 彩電銷售額比去年同期增長近400%，而同期等離子彩電銷售額增長了 100%。前7個(gè)月全國平板彩電零售額接近80億元，其中液晶彩電的零 售額接近38億元，等離子銷售額接近42億元。

 　　GfK調(diào)查后預(yù)測:隨著歲末節(jié)日的促銷拉動(dòng)，今年全年平板彩電零 售量將達(dá)到165萬臺(tái)。

 　　高端背投：占有率依然在下降

 　　在高端電視里，與平板電視風(fēng)風(fēng)光光相反的是，背投電視占有率 的不斷下降。GfK對(duì)100個(gè)城市范圍內(nèi)的監(jiān)測結(jié)果顯示，7月份，背投 電視在銷量上的份額已由去年的6%下降到當(dāng)前的3%。而銷售額則從去 年的21%下降到現(xiàn)在的10%。從具體的數(shù)據(jù)來看，根據(jù)GfK對(duì)65個(gè)城市 的監(jiān)測數(shù)據(jù)報(bào)告，背投電視前7個(gè)月較去年銷量減少了14.7%，銷售額 竟下降了24.3%。

 　　等離子價(jià)格下降幅度超過液晶電視

　　從單一的尺寸來看，無論液晶電視還是等離子的價(jià)格都下降得較 快。其中，大屏幕平板的降價(jià)幅度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于小屏幕平板。

 　　從價(jià)格的走勢(shì)來看，雖然大屏幕液晶電視與大屏幕等離子電視都 呈現(xiàn)價(jià)格雪崩的趨勢(shì)，但從平板電視的平均價(jià)格走勢(shì)上來看，等離子 的下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過液晶彩電。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)榈入x子彩電的 屏幕尺寸十分單一，基本集中在42英寸的大屏幕領(lǐng)域，而液晶電視雖 然單一尺寸的價(jià)格也下降很快，但由于其迅速大屏幕化的結(jié)果，導(dǎo)致 其平均價(jià)格未表現(xiàn)出大降之勢(shì)，而是小幅下降。

 　　根據(jù)7月份的數(shù)據(jù)，在全部等離子電視市場，42英寸等離子的份 額接近94%。由于大屏幕彩電入市時(shí)十分高昂的價(jià)格，使其有著非常 大的降價(jià)空間。這也就是為什么隨著其產(chǎn)品的不斷成熟，等離子的總 體平均價(jià)格會(huì)非常迅速地走低的原因。GfK的數(shù)據(jù)顯示，去年7月等離 子的均價(jià)還接近30000元，今年5月已低于20000元，而現(xiàn)在已降到19000 元以下了。

 　　相比之下，總體來看，液晶電視由于目前市場上銷售的產(chǎn)品中絕 大多數(shù)為降幅較小的小屏幕產(chǎn)品，因而其均價(jià)的降低速度較慢。去年 7月其均價(jià)接近10500元，而今年7月的均價(jià)依然接近9500元。

 　　洋品牌：銷量不敵國產(chǎn)品牌但利潤高

　　今年以來，國內(nèi)品牌中的幾大品牌平板電視的占有率都大踏步地 上升。從等離子電視看，今年1-7月，主要品牌中，絕大部分國產(chǎn)品 牌如廈華、海爾、海信、TCL等，無論在銷量份額還是銷售額上，都 比去年同期有了大幅度上漲。其中，尤以海爾、海信提高最快。

 　　而國外品牌雖然銷量也普遍增長，但在市場份額上卻是大步后退。 除了日立和飛利浦外，其他主要品牌無論在銷量份額和銷售額上都有 明顯降幅。

 　　從液晶電視看，國產(chǎn)品牌更是增長迅猛。其中尤以海信、創(chuàng)維、 長虹、TCL增長最快。國產(chǎn)品牌中，除廈華、上廣電外主要品牌的占 有率基本都在大步前進(jìn)。相比之下，洋品牌則步步失利。除LG在銷售 額份額上略有提高外，其他主要洋品牌都陣地盡失。

 　　當(dāng)然，需要引起國產(chǎn)品牌注意的是，雖然國產(chǎn)品牌在銷量占有率 上優(yōu)勢(shì)明顯，但在銷售額上卻不如銷量增長得那么迅速。究其原因， 主要是其產(chǎn)品集中在中低端上，而在高端產(chǎn)品上依然是洋品牌占絕對(duì) 優(yōu)勢(shì)。正因如此，洋品牌比國產(chǎn)品牌有著更高的利潤水平。