12月26日，國(guó)家信息中心與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2005年度平板彩電白皮書(shū)》。引人注目的是，前兩年還占據(jù)相當(dāng)大市場(chǎng)地位的等離子彩電（PDP）開(kāi)始“收縮防線”，其市場(chǎng)份額逐漸被液晶彩電（LCD）占據(jù)。在背投彩電“節(jié)節(jié)敗退”之后，PDP是否會(huì)步其后塵呢？

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PDP市場(chǎng)份額下降

    國(guó)家信息中心在對(duì)全國(guó)106個(gè)城市、750家專(zhuān)營(yíng)、百貨商場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)上得出結(jié)論：2005年我國(guó)國(guó)內(nèi)平板彩電銷(xiāo)量達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，比2004年相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到375％，占彩電整體市場(chǎng)份額的16.7％。在華北、華東及華南等區(qū)域的重點(diǎn)城市，2005年度LCD的市場(chǎng)占有率為11.9％，PDP市場(chǎng)占有率為4.8％。

    與此同時(shí)，索尼、東芝等品牌紛紛宣布退出等離子電視陣營(yíng)。另?yè)?jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)2006年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)平板電視的意向調(diào)查顯示，80％的消費(fèi)者傾向于液晶電視，只有20％會(huì)考慮等離子電視。關(guān)于“液晶電視已經(jīng)在大屏幕平板電視領(lǐng)域戰(zhàn)勝等離子”以及“等離子彩電消亡論”之聲一時(shí)四起。

先天不足遭遇冷落

    尺寸過(guò)大、適應(yīng)面不夠?qū)捠荘DP市場(chǎng)走弱的主因。由于產(chǎn)品特性上的差異，PDP的尺寸最小也要42英寸，價(jià)格相對(duì)過(guò)高；而LCD小則20英寸，大則42英寸甚至50英寸，價(jià)位上也比較多，更適合消費(fèi)者的需要。從這次白皮書(shū)的數(shù)據(jù)就顯示，目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品是32英寸液晶彩電。鑒于PDP在市場(chǎng)上的這種適應(yīng)面不夠廣的特點(diǎn)。不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)轉(zhuǎn)向LCD的生產(chǎn)，并且更強(qiáng)調(diào)大尺寸的LCD。康佳半個(gè)月前明確表示啟動(dòng)“客廳平板計(jì)劃”，將在春節(jié)期間推出11款大尺寸平板彩電，其中37－47英寸的液晶彩電8款，而42－50英寸高清等離子菜單只有3款。康佳在明年將推出53款大尺寸高清平板，其中上半年規(guī)模量產(chǎn)10款40英寸以上液晶電視，以沖擊全年200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。康佳平板事業(yè)部經(jīng)理劉丹解釋說(shuō)：“這就好比一種化妝品，如果老人也可以用，小孩也可以用，我們當(dāng)然會(huì)做這樣的產(chǎn)品。從整個(gè)平板市場(chǎng)看，今年在大尺寸平板彩電，40英寸以上液晶彩電市場(chǎng)份額是40％，等離子彩電60％。而到明年，我們預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字很有可能是：40英寸以上液晶60％，等離子40％。”

    該白皮書(shū)還顯示，外資品牌在銷(xiāo)量相同的情況下，銷(xiāo)售利潤(rùn)普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。這在很大程度上是國(guó)產(chǎn)品牌犧牲了利潤(rùn)換取銷(xiāo)售量的市場(chǎng)份額。今年以來(lái)平板彩電連續(xù)降價(jià)，已經(jīng)使LCD的價(jià)格不再是“可望而不可及”的，目前40英寸以上大尺寸LCD與PDP的價(jià)格差異已不明顯。另外，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多沒(méi)有PDP屏生產(chǎn)線，而在液晶屏生產(chǎn)線上則上廣電等幾家第五代LCD屏的生產(chǎn)企業(yè)。這也有可能造成LCD份額增加。

    根據(jù)目前國(guó)內(nèi)LCD、PDP的生產(chǎn)能力和可能預(yù)期的消費(fèi)潛力，2006年平板彩電的整體銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)在320萬(wàn)臺(tái)左右，其中LCD仍將占優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，PDP電視90萬(wàn)臺(tái)。

“消亡論”為時(shí)尚早

    在市場(chǎng)壓縮的情況下，PDP是否會(huì)像背投彩電那樣形勢(shì)慘淡呢？從目前市場(chǎng)的情況看，還為時(shí)尚早。康佳劉丹認(rèn)為：“這就有點(diǎn)猿進(jìn)化成人一樣，PDP怎么說(shuō)也已經(jīng)成為平板了。”P(pán)DP目前仍然具備有圖像不拖尾、色彩對(duì)比度佳等LCD很難達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。

    市場(chǎng)上，在PDP方面占優(yōu)的外資品牌如松下、日立仍然是PDP的主推商。山東松下電子信息有限公司主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)松下液晶彩電，其商務(wù)部副部長(zhǎng)孫啟鋒認(rèn)為：“像在美國(guó)，目前LCD在整個(gè)平板彩電中占據(jù)三到四成，六到七成的份額還是PDP。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的狀況是，不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)把本來(lái)需要3－5年才能達(dá)成的LCD市場(chǎng)份額給提前了。”P(pán)DP的經(jīng)銷(xiāo)商更不會(huì)“坐視不管”。廣州永樂(lè)近日將給平板彩電貼上“身份證”，標(biāo)出該款彩電的亮度、對(duì)比度、響應(yīng)速度等九大參數(shù)，目的也是讓消費(fèi)者自主比較LCD和PDP的優(yōu)劣。

    可以預(yù)計(jì)，PDP不會(huì)像液晶背投那樣在一級(jí)城市中全面撤市，但被液晶全面超越甚至可能在大尺寸市場(chǎng)中逐步收縮的現(xiàn)象仍將繼續(xù)。