2006年，中國平板電視市場規模將會有多大？液晶和等離子電視誰將稱霸市場？超大屏幕平板電視誰是老大？

    液晶電視市場哪些尺寸將是主流？高清等離子電視何時啟動？平板電視行業的出路在哪里？簡言之，中國平板電視市場的機會在哪里？本文將根據賽諾公司的預測結果，做出初步的分析。 

機會之一：市場規模，持續高速增長 

　　2004年，中國平板電視市場開始啟動，國內銷售規模猛增至41萬臺，比2003年增長260%；2005年，中國平板電視市場以更高的速度增長，增幅將達322%，國內銷售規模將超過170萬臺。根據賽諾公司的預測，在今后的三、四年內，中國平板電視市場這種高速增長的勢頭將繼續下去，2006年，國內市場規模將超過370萬臺，增長率將達120%。 

機會之二：技術競爭，液晶電視成為主流 

　　液晶電視在平板電視市場上勝出等離子，這是意料之中的事情。在2003和2004年，液晶電視只是略勝等離子一籌，但差距沒有拉開，進入2005年，液晶電視的市場份額大幅度上升，占據平板電視70%的市場，到2006年，液晶電視的份額將進一步拉升，超過75%。液晶電視之所以在平板電視市場上取勝，主要刺激因素如下： 

　　1.產品本身的優勢特征：液晶電視具備許多產品特征，但最重要的是高清晰顯示和多元化的產品線構成；

　　2.生產廠家大力推進：看好液晶電視的生產廠家比看好等離子電視的廠家要多。 
　　

機會之三：超大屏幕，等離子仍為霸主 

　　在整個平板電視市場上，液晶電視占據上風，但在超大屏幕平板電視市場上(40英寸及以上)，等離子卻是處于絕對霸主地位。2004年之前，市場上幾乎看不到超大屏幕的液晶電視，即便是在2005年，超大屏幕液晶電視的比重也只有8%。根據賽諾公司的預測，2006年，超大屏幕液晶電視會進一步提升，比重將達到20%(樂觀估計不會超過30%)。這就是說，雖然業界對液晶電視的呼聲很高，但等離子電視在超大屏幕平板電視市場上，仍然不會失去霸主地位，超大屏幕液晶電視真正能夠挑戰等離子，應該是在2007年才開始。我們做出這一判斷的主要理由是： 

　　1.在2006年的液晶電視市場上，37英寸應該是主打產品，40英寸/42英寸的上量應該在2007年。 

　　2.目前，適于40英寸液晶電視面板經濟切割的只有三星與索尼合資的第七代線，主要供應國外市場，三星的另一條第七代線將在2006年上半年才能投產，達到量產還需要一定的時間。 

　　3.適于42英寸液晶電視面板經濟切割的LPL生產線計劃在2006年下半年投產，形成量產要到2007年。 

機會之四：液晶電視，大尺寸份額擴大 

　　雖然液晶電視在超大屏幕平板電視市場上還不能敵過等離子電視，但它的尺寸結構則處于不斷擴大的趨勢，2005年2季度，30英寸及以上的液晶電視市場份額為45%，到2006年，將超過50%。 

　　2004年，20英寸是主流液晶電視尺寸，2005年，主流液晶電視尺寸從26英寸/27英寸上升為32英寸，到2006年，37英寸將成為市場主流。 

機會之五：等離子電視，高清顯示啟動 

　　從目前等離子電視的市場狀況看，標清顯示占據絕大部分市場(90%左右)。造成這種狀況的主要原因是： 

　　1.等離子電視廠家過分重視低價位搶市場，拉低價格的最簡單方式就是主推標清產品；

　　2.等離子面板供應商希望延長標清面板的生命周期，中國市場是最佳選擇(在國際市場上，特別是在發達國家市場上，標清等離子正在退出市場)；

　　3.部分中國消費者成熟度不高，很容易被低價蒙住眼睛，分不清低價背后的陷阱。 

　　然而，賽諾公司認為，中國等離子市場低價產品占據主導地位的時間不會很長了，2006年，將是中國高清等離子電視的啟動年。主要理由是： 

　　1.高清顯示是中國等離子廠家實施差異化競爭戰略的重要武器之一；

　　2.國際市場，特別是在發達國家，高清等離子電視已經成為主流；

　　3.央視數字頻道開播，高清顯示是最基本的要求；

　　4.日立停售標清等離子，百萬像素挑戰標清，一些有遠見的國內廠家也在高清等離子市場上躍躍欲試。

　　5.高清與標清等離子屏的價格差距越來越小；

　　6.加大高清等離子的市場推廣力度，是迎接超大屏幕液晶電視挑戰的關鍵所在(簡言之，如果等離子不向高清方向轉換，必然輸給液晶電視)。 

機會之六：時代變遷，娛樂至上 

　　中國平板電視行業的出路在哪里？是降價搶市場？是主攻液晶電視？還是液晶、等離子兩手抓？或是提高核心技術能力？賽諾公司認為，除了上述方向之外，更重要的是了解消費者、市場的趨勢性變化。 

　　我們已經從70年代的中心計算時代，進入了今天的視覺中心的時代，消費者購買電視機，不僅僅是為觀看電視，而是在追求“某種生活方式”，它以視覺為中心，結合數字音頻、數字視頻、數字連接、無線連接等。 

　　了解這一發展趨勢，會幫助廠家更好地制訂未來的平板電視產品策略，我們向消費者提供的不僅僅是平板電視，而是以視覺為中心的生活方式，我們不單單靠降低價格來取悅消費者，而應尋找更多的視角為消費者服務。