盡管目前還處在平板電視的銷售淡季，但各大彩電品牌對市場的爭奪并沒有放松。借助這個短暫的淡季，各彩電一線品牌不斷推出大量的新產品準備蓄勢再戰。昨日，從國美家電賣場獲悉，當前平板電視市場正掀起一股消費新潮流。隨著平板彩電市場的快速擴容，消費行為的逐漸成熟，平板彩電市場的競爭已經從單純的價格戰轉變成外觀和內在質量上的全方位較量，圍繞著平板電視的新一輪市場“爭奪戰”正悄然打響。

　　平板電視出現普及價

　　臨近年末，各大彩電廠商為了爭奪市場，進一步加大了降價促銷力度。近期，洋品牌主動參與的數字高清電視價格戰又有所升級，降幅均在數千元以上。

　　在國美電器賣場看到，各平板電視廠家已率先掀起歲末降價潮，眾品牌主流液晶和等離子電視都出現了讓利價格。

　　各大彩電廠商也普遍認為：在今后相當長的一段時期內，平板電視將成為家電商家主推的彩電品種，各種營銷手段也將主要圍繞平板彩電展開，特別是在價格方面的比拼，仍將十分激烈。

　　據了解，平板電視自去年登陸首府以來，價格已作了多次調整。去年平板電視剛上市時，等離子電視只有幾個牌子，而且最大的只有40英寸，當時售價高達三萬元，幾乎無人問津。

    “隨著平板電視技術的日趨成熟，價格也在逐漸下降，目前的價格已經比去年同期低了近50%。”國美電器的一位銷售人員指著一款32英寸的國產液晶電視告訴記者，“去年這個時候它還賣一萬多元呢，今年降了幾次價，現在7000多元就能買到。”

　　平板電視過招外觀設計

　　在國美家電賣場看到，當前平板電視市場正掀起一股消費新潮流。從現階段上市的新品可以看出，平板電視的設計不僅強調造型纖薄，而且越來越注重細節差異。

　　彩電廠家普遍認為，強調設計可以看作是消費者對平板電視外觀的消費訴求，電視外觀設計的重要性已經上升到商戰競爭中前所未有的高度。對彩電廠家而言，消費者個性化的潛在需求能否得到滿足將直接影響其市場得失。

　　據了解，目前平板電視的消費主要集中在一線城市和部分二線城市中，面對的是一小部分人群。這些消費者對價格不敏感，彩電外觀設計時尚與否、能否恰好契合心理預期才是吸引他們消費的關鍵。

　　如今，平板電視銷售靠單純的功能訴求已經不能打動消費群體，而外觀設計在吸引購買因素中的重要性正逐漸提升，它已經成為促進銷售最有效的“語言”。　: